青岛尚美生活集团有限公司

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企业介绍

尚美生活集团（原尚客优集团），是中国领先的旅游住宿连锁品牌运营商，业务涵盖经济型酒店、中高端酒店、白领公寓、 探索公园等产业。尚美生活始终以“引领新尚美好生活”为发展愿景，为用户提供时尚设计、高性价比的消费体验。

目前，尚美生活各品牌在全国259座城市合计拥有超过1600多家连锁门店，根据权威机构统计，尚美生活在中国四线城市经济型连锁酒店规模第一、经济型酒店规模全国第六、中国饭店集团第10位，全球饭店管理集团排名第33位。

此外，在“实体+互联网”领域，尚美生活也拥有领先的行业竞争力。未来，尚美生活将继续探索连锁模式与互联网的结合、与新生活方式的结合，在更多的领域为消费者提供时尚设计、高性价比的产品，重新定义国人的生活方式。

选择搜狗的原因

1.品牌

搜狗+搜狐是多年的老牌子，求学期间就开始接触这个搜索引擎，信任；

2.实力

自身本来就不错，再加上投资方强悍，这也是一种证明；

3.发展

一直比较看好的是搜狗的革新，不断上海市公共关系进步，改进自身问题，创新新产品（自动竞价工具、、搜索词等）；

4.WAP端

这是比较看好的一点，搜狗抓住这两年的潮流趋势，WAP端流量打造的很好，用户流浪提升明显，对于广告主来说这是好的选择，毕竟目前趋势WAP流量已经超过PC2倍；

5.效果

这也是最注重的一点，搜狗整体效果虽然比不过行业老大， 但已经超过某些自称千年老二的搜索引擎，从质量上讲也比较好；

6.老关系

在搜狗已经连续五年投放广告了，各方关系和最终的转化结果驱使我们继续合作。

投放产品

PC搜索推广，无线搜索推广。

投放策略

日常：

1. 日统计数据，作对比分析，相应调整

2.访问时长+跳出率+抵达率+访问来源=访客质量

3. 否定词+屏蔽ip

4. 搜索词报告+ga电视机广告投放报告+统计搜索词=扩词

5. 关键词报告+排名+实况+自动竞价工具=调出价

部分策略：

1. 计划上分地域投放，分设备建计划

2. 细分单元，不超过18个词

3. 调整关键词url，不同词不同着陆页，A/B测试

4. 词匹配：常规词短语+重点词精确匹配+否定

5. 关键词全部抢第一，保证流量

6. 网站基础上单独建设着落页

7. 搜狗全部产品均上线：子链和皇冠等

8. 创意调整，细分pc和wap，关注质量度；创意飘红+吸引性字眼[热门][推荐]；创意+地域

9. 全时段全国投放，不放过一个客户

10. 数据监测使用GA工具，监测转化（归因分析等），抓取网站后台每个留言的关键词，对应的客户信息，调取客户访问记录，分析

11. 高展低点词单列单元新创意，及高点击低转化，高转化低质量等词分析调整

12. 重大长假期降价

13. 优化网站，跳出率、抵达率、访问路径等