千纸鹤服饰

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通过千纸鹤品牌产品、市场调研分析其目标受众为三类：28-40岁男性消费群女子丽江遭暴打危机公关体、25-35岁的已婚居家女性消费群体、企业管理者、私营业主/个体户、专业人士消费群体。

推广目标：

市场需求如此巨大、市场竞争如此激烈的男装市场，如何才能让品牌立于不败之地？

推广策略：

千纸鹤“抢年货”活动

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• 推广时间：2014/01/04-2014/01/14

• 活动阐述：针对天猫“抢年货”活动，千纸鹤结合以下活动大力推广。

第一步：广告组和广告计划创建。

1、常规推广为在活动期间每天正常投放的单品，投放产品为店铺的爆款。

2、临时推广计划为每周2-3次的聚划算活动及新品上市单品的投放。

3、抢年货节推广为“抢年货”活动期间的单品投放组。

第二步：定向设置

1、推广尺寸：240*170、240*350、728*90、300*500、210*220、1000*90、950*90

2、投放频道：浪首、新闻、财经、体育、汽车、女性、育儿、博客

3、投放时间：9:00-12:00  13:00-18:00  19:00-24:00

4、地域：除港澳台及一些偏远地区不投放，其他都进行投放

5、年龄：26-40岁、40岁以上

6、主题和性别设置不限

通过双十一和双十二投放经验的总结，挑选点击率高和转化好的尺寸，以及频道资源位置进行投放。

第三步：素材挑选

挑选了一批活动标志明显，文案简单明了，凸显做工材质，价格优惠网营销与的图片。图片整体色彩明显，在网页上容易引起关注。

广告效果：

1‰点击率以上尺寸：240*170、728*90、340*120、210*220、240*350、1000*90

0.5‰点击率以上频道：新闻、NBA、财经、体育、博客等

“抢年货”投放的数据，进一步测试出男性产品点击率高和转换率高的尺寸，为客户进行下一步选择广告位置和尺寸得到参考和借鉴。