强生国旅：谷歌搜索网站流量的保证

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通过投放谷歌搜索引擎，快速提升网站流量，让企业以较低成本获得更多的用户!                                                            

上海强生国际旅行社隶属上海强生集团有限公司。上海强生集团有限公司是一个有九十余年历史的企业，拥有各类车辆一万三千余辆，员工四万余人，总资产三十三亿余元，净资产十五亿余元，是一个跨所有制，跨地域、跨行业的综合性集团型企业。 上海强生国际旅行社于一九九七年经国家旅游局批准成立。强生国旅依托集团跨地域、跨行业、跨体制的经营优势，凭借自身雄厚的经济实力和卓著的社会信誉，已在旅游业中占有一席之地。强生国旅是中国旅行社协会会员(CBTS)和IATA协会成员这一。强生国旅拥有自己经营的黄浦江水上旅游船公司、旅游车队、机票代理等。并形成了入境游、出境游的经营规模和和格局。其规范服务和敬业精神获得中外游客的称道，每年都被国家旅游局评为国内旅游“全国百强企业”。公司宗旨“一切为游客满意”，坚持“方便、安全、舒适”的服务目标，以开拓、创新的务实精神，把自己的智慧和汗水奉献给海内外观光的朋友和同仁。

客户目标

首要目标:提升客户品牌在中国市场的知名度，增加客户今日头条广告平台优势预订量

次要目标: 通过搜索引擎市场营销，提高网站的访问量。

市场挑战:激烈的竞争

据目前的发展势头，到2020年，中国国际旅游收入有可能达到635亿美元左右，旅游总收入占GDP的比重会升至8%。旅游业将真正成为我国的重要支柱产业，旅游市场竞争将非常激烈，而且更多的竞争对手也已在搜索营销上开展营销活动，导致CPC不断上升，订单成本也随之上升。

制定投放策略

选择关键词

原则上，旅游企业要根据搜索者的特点及搜索习惯合理选择关键词，如有的导航型用户不知道强生国际旅游的确切名称，他会输入诸如“强生旅游”“强生国旅”这些企业名称的组成词，强生国际旅游可以针对导航型用户的这些特点选择关键词。当交易型用户需要进行交易时，他们的目的更明确，因此往往喜欢输入组合关键词来缩小搜索范围，如“打折机票　上海至马尔代夫”。而在节日期间，除了保留往常账户里已有的品牌词、产品词、通用词、服务词、竞品词之外，还需要拓展一些活动促销词，如“机票促销”“酒店打折优惠”，节日相关词如“十一促销活动”“国庆旅游”等进行补充。

撰写创意

有效地利用谷歌广告语既可以吸引潜在消费者，又可以帮您排除不相关的访问者。对于节假日的谷歌广告语来说更多的还是以价格、折扣、活动信息为导向，扩大吸引，获取冲动型消费者的需求。

着陆页面的优化

着陆页面是指访客通过搜索引擎进入企业网站时所打开的第一个页面。着陆页面优化(Landing Page Optimization，简称“LPO”)泛指为了提升网站流量转化效果而采取的着陆页视觉效果和核心内容优化工作。优化目标是使得页面内容上要包含搜索者正在搜索的信息，并且这些信息能够非常明显和全面随州网站开发地展现在搜索者面前，网页的用户体验也要非常好。如当旅游者输入“预订打折机票”时，从搜索结果页面进入的网站到达页必须是对应于“打折机票”这一重要信息，并且在页面上进行预订的流程也要方便、易用，保证好的用户体验。

营销效果

强生国际数据：通过谷歌，网站流量有较大的提升;提高转化率的同时，成本下降;

2010年数据，以投放谷歌广告其中5个月数据为例：日均点击量提升20%，同时日均点成本降低10%，增加点击量的同时降低点击成本，让企业以较低成本获得更多的用户。