美国内容创业图鉴：1700万人赚了68亿美元

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虽然中美两国的内容创业环境有差异，但关于高速增长的创作者和可观发展潜力，两国有共通之处，特此精编全文，希望能对你有所帮助。

一年前，美国创作联盟（Recreatecoalition）组织提出美国新创意经济（American’s New Creative Economy）概念，以2016年美国九大平台的内容创作发展情况，梳理了内容创作市场现状与前景。

3天前，该组织发布更新版统计报告，梳理2017年的美国内容创业现状，报告显示，美国内容创作者人数达到1700万，总收入达到68亿美元，同期增长240万人，收入增长10亿美元。其中，Instagram和Twitch的创作者分别贡献了总收入的49.5%和30%。

虽然中美两国的内容创业环境有差异，但关于高速增长的创作者和可观发展潜力，两国有共通之处，特此精编全文，希望能对你有所帮助。

本文包括六个部分：

• 一、概要
• 二、主流变现模式：广告、电商、订阅……
• 三、变现创作者增长：YouTube和Instagram上有更多人赚到钱
• 四、创作者收入：高收入游戏主播占比较高
• 五、新创意经济中的社交媒体
• 六、结论

一、概要

统计平台及其类别：

• 亚马逊：图书、影像和数字出版物平台
• Etsy、eBay：手工制品电商
• Instagram：图片分享社交平台
• Shapeways：3D打印种草、晒单平台
• Tumblr、WordPress：博客
• Twitch：游戏直播
• YouTube：视频

报告估计，1700万创作者中，11.7万创作者每年赚到10000美元及以上。虽然总体数字并不算大，但报告在统计方法上，有意仅关注独立创作者，摘除了好莱坞名人和音乐界明星，比如巨石强森和A妹等。

此外，其中部分平台在过去几年并未通过平台帮助创作者变现，从下图可以看到，2017年开始，内容创业行业的长尾效应凸显，更多中小型创作者获得收入。

2017年，不少未挣钱的博主实现获得收入

Facebook、Pinterest、Reddit、Twitter等社交平台带来的流量相当可观，创造5.046亿美元收入，接近2016年的5.1珠海 网络22亿美元。从数字上看，2017年统计数据减少，但主要原因在于2017年主要统计来源为PC端。事实上，截至2018年年9⽉月，社交媒体贡献的流量量，65.4%都来自移动端。

一些统计数据：

（1）据美国经济分析局数据显示：2006至2016，美国网络数字经济以每年5.6%的速度在增长，而GDP的整体增速为1.5%，数字经济增速已是其3.7倍，由于各行各业，如营销、广告、电商等都与数字经济有交叉，到2016年，数字新闻30分广告投放价格经济对美国总体GDP的贡献值已经达到6.5%，超过零售业、建筑业和食品行业。

（2）和中国一样，由于互联网技术的普惠性，很多过去需要依赖中介、经纪机构变现的行业人士开始掌握话语权，人人皆可发声。

平台时代，只需要创建一份个人资料或生成一份主页便能传播和盈利。新锐音乐人在YouTube发歌，手艺人在Etsy和eBay上卖手工制品，时尚达人在Instagram上po个人穿搭，作家在亚马逊、Tumblr和WordPress上发布短篇故事。更重要的是，互联网让达人直接与全国甚至全球用户对话。不论作者身在哪里，城市或是乡村，都可以用创意赚钱，广告主不分地域与国界。

（3）这些创作者是美国劳动力中的增长生力军，包括全职和兼职，有机构化或团队化运作。麦肯锡全球学会在2016年发布预测，有8%，即1260万美国适工人群通过在内容创作变现。

（4）从数据上看，2017年，九大平台创作者增加至1698万人，比2016年同期增长16.6%，创造收益68亿美元，较2016年同期增长17%。

二、主流变现模式：广告、电商、订阅……

（1）广告

按内容中插入的广告点击计费，平台给予创作者一定分成，这是最常见的内容变现方式。以YouTube为例：2018年1月，YouTube升级其合作计划，邀请年播放小时超4000、订阅用户超1000的创作者加入，提高了变现门槛，但同时也督促创作者运营向精品化方向发展。Tumblr上的健身博主则通过外链亚马逊或其它健身服务商品链接，从中抽成。

分成模式有两种，一种是按照流量点击收费，另一种是平台买断，一次性支付全部费用；其中YouTube和WordPress统计标准来自平台规范，Tumblr上按第三方广告提供商，如AdSense进行计算。上述三家平台创作者达1020万人，占创作者总数的59.9%。

（2）电商和版税收入

Etsy、eBay和ShapeWays上的创作者直接通过在平台上销售产品变现。在亚马逊上，创作者则直接和平台进行版税分成。

（3）订阅和品牌赞助

Twitch上的创作者除了有广告收入，也通过每月向用户收取固定订阅资费盈利。Instagram上的KOL通过品牌合作广告或联盟营销获得佣金。

除此外，还有线下为品牌站台、背书或线上广告植入形式。而专为创意项目设计的众筹平台Kickstarter也是创作者的集资来源之一。

三、变现创作者增长：YouTube和Instagram上有更多人赚到钱

从下表数据来看，九大平台实现变现的创作者较2016年增长了16.6%。其中YouTube增长最为强劲，增幅达到81.4%，这和YouTube用户日趋成熟，订阅、会员、分成等创作者变现模式越发多元化有一定关系。

除此外，Instagram涨幅达到57.9%，这也正是国外品牌、创作者等的主流曝光平台之一，游戏直播平台Twitch营收贡献值最低，但涨幅仅次于YouTube，达到58.8%，和近年来游戏、电竞行业的大热有关。

作为博客平台，WordPress的盈利创作者人数跌幅达20.8%，Tumblr则增长了22.6%，后者作为轻博客，尤其在2018年底之前都以“开放”、“包容”和“多样性”著称，有一定死忠粉。而WordPress作为全网最流行的博客系统，尽管盈利创作者减少，但依然仅次于Instagram，排名第二。

总体而言，除了WordPress外，其它八大平台的盈利创作者人数达到1213万人，增幅达到43.9%。

四、创作者收入：高收入游戏主播占比较高

说明：该统计中仅涉及某一创舆情监测室如何做作者在某个单一平台的收入，不进行多平台叠加，数据均来自于公司财报或公开资料。

由于存在个体差异，计算平均收入意义较小。但毫无疑问，头部用户始终是主要盈利贡献者。比如：YouTube上的“瑞恩玩具测评（Ryan Toys review）”，2017年收入已达1100万美元，订阅量达1650万人；Twitch上的游戏博主Sabiq Zahid，单平台订阅收入达到20万美元。

YouTube最火博主Ryan还是个孩子

麦肯锡研究报告表明：在美国，绝大多数创作者仅把内容创作视作副业，他们有第一职业，有学生，也有退休老人。发作品只是外快来源，有人赚小几百，也有人能赚小几千。

1700万创作者中，数百万人发布作品的主要原因还是个人喜好，所以其收入或许也只在创意新经济产业的门口徘徊。

举个例子：8500多万美国人都玩Instagram，但仅有560万人从中赚钱，780万Tumblr用户中，有310万获得收入。不论是广告、佣金，还是版税、订阅，平台都通过少数榜样的力量吸引着更多人加入内容创业大军，让已有的创作者获得自我满足感。

具体数据来看，除WordPress外，其它八大平台的创作者总收入都有不同程度增幅，其中Instagram增幅最大，达到49.5%。尽管YouTube和Instagram两个平台的盈利创作者增加了300万人，但人均盈利在减少，加之头部效应明显，新人知名度低，与平台互动少，变现较少。

结合美国人口调查局统计数据：报告对九大平台的不同收入者进行了粗略统计和划分，分别是收入为1-500美元档，501-10000美元档，10000美元以上档。其中，年收入超过10000美元的创作者达到11.7万人，501-10000美元的达到202万人，500美元及以下的共有1484万人。

头部效应明显，各大平台的盈利创作者也基本遵从此规律，但游戏直播平台Twitch例外，收入中间档的游戏主播共有6811人，占盈利主播总人数的69.5%，反而是初级主播仅有8%。另一值得注意的平台是3D作品和种草论坛Shapeways，收入超过10000美元的创作者为0。

各平台不同不同收入水平创作者一览表

五、新创意经济中的社交媒体

通常情况下，创作者收入往往来自于平台的广告流量分成。那么，从其它平台引流就极为重要。社交媒体如Facebook、Twitter、Reddit和Pinterest是主要的内容曝光渠道，本报告研究的九大平台也在一定程度上起到社交媒体的作用，如Twitch游戏主播也在Instagram发布内容。

此外，社交媒体往往能吸引新的用户群体，从被博主吸引到成为网站用户。在此条件下，平台和社交媒体融合，形成新的网络生态，帮助创作者进行营销、展示和宣传。

报告显示，九大平台的流量来源中，65.3%来自于PC端，21.6%来自于主动搜索行为，5.3%来自于主流社交平台：Facebook、Instagram 、Pinterest、Reddit、Twitter、Tumblr和YouTube。如果往回倒推，上述7大社交平台贡献了Instagram 16.4%的PC端流量，Twitch的11.9%，Etsy的7.8、以及Tumblr的7.3%。

据了解，2017年，本文研究的九大平台的创作者，通过上述7个社交平台引流，获得5.046亿美元，占其总营收的7.4%。其中，Facebook流量为YouTube创作者带来5850万美元收益，Pinterest流量为Etsy创作者带来470万美元收益，Reddit对YouTube贡献值为1.688亿美元，Twitter对Instagram的贡献值为2400万美元。

创意新经济时代，社交媒体的引流作用依然强劲。而更显著的趋势是，移动端的影响力不可忽视，如前文所述，截⾄2018年年9⽉，社交媒体贡献的流量，65.4%都来自移动端。

六、结论

在美国，有1700万人通过涵盖视频、3D、图片、电商、社交等九个平台获得68亿美元收入。

不过，由于统计方法的原因，该报告仅统计有公开数据的平台，在多个平台运营的创作者没有交叉收录，以及也并未收录移动端的流量贡献，报告内容相对保守，只能提供一定参考价值。

不过，就2016和2017年的数据来看，创意新经济的发展潜力依然很大。仅一年时间，能变现的创作者新增了16.6%，尚有大量新入局者还未找到变现方式，也不知道自己的变现潜力。

以Instagram为例，2017年，有560万美国人通过该平台变现，但还有8000万美国用户有变现潜力，尽管平台日趋成熟，但中小型KOL依然有较大变现空间。

尽管这是一篇美国内容创业者图鉴，但中美的内容创业环境有一定相似之处，尤其在中国内容创业环境高速变化又充满变数之时，这份报告可能具有一定借鉴意义。

随着5G时代到来，人工智能等其它相关技术对创作生产力的赋能，可能进一步刺激内容创业，吸引更多粉丝和内容消费者，而版权和监管制度的完善，“新创意经济”大有挖掘潜力。

作者：颜椿颖，想讲一个好故事，微信公众号：新榜（ID：newrankcn）

本文来源于合作媒体@新榜，作者@颜椿颖

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