用户画像：这组数据还原“吃货”本相

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生活中，吃货是怎样一群人？本大公司的网络推广文通过大数据全面洞察了对美食类应用有高度兴趣偏好的群体，并通过APP聚类分析，将“吃货”人群的用户画像进行了总结，与大家分享！

人世间，唯有爱与美食不可辜负。

很多年轻人爱以“吃货”自居。高兴了吃点好的庆祝一下，伤心了吃点好的安慰自己。同事五五开说，她失恋的时候，去菜场买了一堆新鲜食材，从下锅到摆盘，闻着食物的香气，一点都记不起前男友了。

生活中，“吃货”们究竟是怎样一群人？

大数据全面洞察了对美食类应用有高度兴趣偏好的群体，并通过APP聚类分析，将“吃货”人群进一步细分为“外出觅食党”和“居家烹饪党”。

接下来，将带大家从多个维度沉浸式感受“吃货”的快乐。

一、女性是吃货主力军，“孕期”的吃货妈妈战斗力爆表

个推大数据显示，吃货主力军是35岁以下的年轻人，占比超过六成。

从性别分布来看，女黑龙江微信朋友圈卡片广告性占比近六成，成功“碾压”男性。

女性更爱吃是有科学依据的。西班牙和法国的研究人员分别对人们的食物渴望做过调研，发现女性的「食物渴望」得分要明显高于男生，且女性每天「想吃东西」的次数，平均比男性高15.6%。

吃货人群的“母婴”特征也较为明显，且从孕期开始到娃出生后，皆表现出对吃的热爱。

一些女性怀孕后食欲大增、口味大变，比如个推君的朋友小红，怀孕后特别想吃西瓜。东北冬天零下二十几度的夜里，她老公走投无路最后去KTV点了果盘。

有的女性当妈妈后，对吃的东西格外讲究。为了娃能吃上无添加的食物，她们买烤箱、学烘培，从厨房小白晋升美食达人。

二、近五成吃货为高消费水平，码农的吃货“食力”最强

吃货的消费力不容小觑。

个推大数据显示，近五成吃货为高消费水平人群，且“土豪”特征明显，特征TGI值高达2.38。

和普通吃货相比，土豪吃货大多已经实现财务自由，有钱有闲，进而实现各种美食自由。

比如，有土豪为了吃酥油煎松茸，特地打飞的去丽江菜市场买新鲜的松茸。还有土豪因为想喝咖啡而直接飞到了巴西，在巴西的街头享受浓郁的咖啡香和绝佳的好口感。

从职业分布来看，程序员的吃货“食力”最强，医生紧随其后。

IT行业工作节奏快，项目排期紧，经常需要加班赶进度。程序员熬夜写代码、改BUG时，食物是最好的陪伴者，既能补充脑力和体力，又能缓解孤独和压力。

医生是高责任、高压力的一项职业。从生理的角度看，当人们“压力山大”时，大脑会指挥肾上腺分泌出一种叫「皮质醇」的激素，来帮忙应付压力。

长期压力过大时，皮质醇浓度会一直居高不下，带来一系列影响。比如，刺激我们的食欲，让我们更想吃东西。所以，我们要善待每一个吃货医生。

三、北方人“吃不过”南方人，吃做小程序多少钱货最多的地方是上海

一方水土养一方吃货，个推大数据显示：一、二线城市更容易孕育吃货，特征TGI值分别达到1.32和1.16。

相比小城市，大城市美食资源密集，菜系丰富且选择面广，能满足大家对“吃”的无限向往，因此也培养出了更多的吃货。

从地域分布来看，虽然每个地方都有吃货，但上海的吃货最多。

在上海，吃货们不仅可以吃到特色“本帮菜”，还可以很方便地品尝到怀石料理、法式大餐等国际味道。吃遍上海，是不少吃货的梦想。

从南北方来看，南方吃货更多。在吃货人群的前十大来源地中，有7个属于南方。其中，浙江和江苏的来源地特征尤为明显。

“楚越之地，饭稻羹鱼”，江浙地区物产丰富，食材众多，大闸蟹、小龙虾、西湖醋鱼、龙井虾仁、盐水老鸭……所谓人间苏杭，也是吃货天堂。

在北方，天津、北京、辽宁吃货聚集。京津地区的饮食文化丰富多元，满、汉、蒙古等特色美食在这里交汇融合，来自各地的老炮儿不仅能在京津吃到家乡味，还能时不时来场舌尖上的“穿越”，体验一把“贵族”生活。

总的来说，各地吃货虽食有不同，口味各异，但对美食的热爱是一致的。

四、吃货人群偏好旅游，尤其爱在国内和周边“逛吃逛吃”

逛吃逛吃，是很多吃货的理想生活。个推大数据显示，吃货们“旅行”偏好显著，尤其热衷国内旅行和周边游。

中国美食遍地，有外国人号称要半年吃遍中华美食，但三年时间还没走出四川。

除了川菜，还有鲁菜、苏菜、浙菜、徽菜、粤菜、闽菜、湘菜等各式特色菜，让无数食客流连忘返。对于爱旅行的吃货们来说，除了看沿途曼妙的风景，感受不同地方的风土人情，很多时候，他们旅行的目的是为了吃遍我大中华的风味美食。

同时，网购、海淘等的普及也为吃货们吃遍天下提供了极大便利。个推大数据显示，吃货群体对海淘和快递偏好显著。

此外，淘宝直播间也是很多吃货的觅食好去处，偏好TGI值高达3.90。个推君的不少吃货朋友就在李佳琦、薇娅的直播间下单买小龙虾和荔枝等，用较低的价格品尝时令美食。

吃货们不仅热爱美食，也热爱很多其他的美好事物。个推大数据显示，吃货们“电影”和“在线视频”的偏好TGI值都较高。一边吃着美食，一边体验影视剧主人公的人生悲喜，吃货的人生就是这样有滋有味、有声有色。

五、吃货人群更爱在中午和凌晨点外卖，晚上回家做大厨

个推大数据还对吃货群体近半年外卖类APP和下厨相关类APP的活跃情况做了洞察。

结果显示：外卖类APP在午间和凌晨时段较为活跃，而下午3点到晚上7点时段，下厨相关类APP的活跃情况持续上升。

从数据来看，吃货人群更喜欢在中午点外卖，晚上回家下厨做饭，等到凌晨开启宵夜江湖。我们推测，不少吃货可能是上班族，白天忙着工作，晚上才有空下厨。

六、外出觅食党爱喝啤酒撸串，居家烹饪党爱健身房撸铁

为了对吃货人群做进一步研究，我们对美食类应用进行了聚类分析，将吃货群体细分为“外出觅食党”和“居家烹饪党”两类。

分析发现，不同的吃货人群，行为特征和兴趣偏好也有不同。

从对比分析来看，外出觅食党更多为“男性”和“未婚”族，特征占比分别是吃货人群中该特征占比的1.20倍和1.11倍。居家烹饪党则以女性居多，“家庭主购者”特征更显著。

在兴趣偏好方面，外出觅食党更喜欢点“外卖”，居家烹饪党更关注“减肥”和“运动健身”。同为吃货，喝啤酒撸串和健身房撸铁，毫无违和感。

当下，“吃”是刚需且高频的消费之一。从“吃”出发，往往更容易拉近品牌与消费者之间的距离。

我们希望通过大数据洞察，助力品牌主进一步了解吃货人群、读懂吃货消费者，从而与他们展开直接有效的沟通。

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