时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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没有用户研究资源时,自己如何科学地进行小范围的用户研究?有用户研究支持时,如何科学地相互配合、最大效力地使用资源,能获得对“产品业务”有指导意义的建议? 一、定义起点定义清晰的调研目标,即解决产品当下的问题。以下是用户与市场研究中的常见流程: 1. 明确当前阶段的问题
2. 定义研究目标 3. 研究设计(方法、大纲、问卷等) 4. 得出结论:基于单品的市场用户研究,是贯穿单产品的完整生命周期,重点解决每阶段核心问题。 1. 事例例如:CF穿越火线,不同运营阶段有不同的产品目标:
例如:VR项目,回答“VR设备会不会像‘早期’的计算机,先于家庭,以网吧租赁的方式推广”。 这个研究命题,是我刚入职时,作为产品做的一个用研项目。其结论会直接关系到硬件如何设计、渠道如何建设、设备管理软件如何设计等等一系列问题。所以VR设备有没有可能进入网吧市场,就变成了一个举足轻重的问题。 例如:许多VR设备的手柄都是无线的需充电的,但是在网吧环境,明显存在“易丢失”、“多对手柄无法快速分辨”、“间歇充电无法满足24小时续航”等硬件设计的问题。 2. 执行中的精力8/2分配原则用研经理的工作循环圈:需求发现(产品跟进重点)——问题分析(产品跟进重点)——研究方案(用研同学脑力产出重点)——项目执行(可外包)——结论建议(用研同学脑力产出重点)——跟进验证(产品跟进重点)——需求发现。 80%精力,沟通目标:让用研经理十分具体地了解你的调研目标,再讨论调研路径。 调研的需求方,往往会花20%精力沟通需求,80%精力确认具体的调研路径。然而从实际操作来看,调研需求方往往不懂得“如何科学地调研”,所以不懂“如何科学地组合简单问题”来实现危机公关定义哪家好哪家公“调研目标”。用研需要知道是“问题”本身,而不是“产品认为的潜在解决方案”。 20%精力,核实调研细节:了解通用调研方法,对用研经理提出的方案提出合理质疑,给予对方压力,确保研究质量。 比如:理清楚了什么时候做定性研究、什么时候做定量研究、定性与定量有哪些方法、有效的样本量是多少、科学的执行流程是什么样子的,在产品不同阶段用研考虑的问题区分问卷设计的tips。 3. 实操过程中的常见误区误区一:研究是万能的。 但研究不是万能的,不是什么问题都能够通过研究进行解决。好的研究可以帮助决策,但是真正决策判断及落地还是要靠产品的人员。 误区二:用研很简单,花不了多少时间。 比如提一个研究的问题,通常这周提,下周就要给答案。但是研究是一个专业性的过程,需要获取靠谱的答案的话需要时间,所以我们要更早地发现问题,给研究一定的时间。 误区三:用户研究只是用研方的事情,产品无需参与。 对研究来说,希望产品人员能够有更开放的态度,多加入研究的过程。研究的结论如果跟自己预判不一样的时候,要客观地分析这个信息所反映的是不是真实,为什么跟我的分析不一致,而不是盲目否定和拒绝研究结果。 但跟随王者研发上市的整个过程,我们也有很深的感触是来源于产品团队的。因为这个产品的开发团队在成都,我们每次项目也都会去成都做测试。这个过程里面,开发团队每一次几乎都会去听,当跟用户聊完以后有什么问题,会当下跟我们讨论哪些问题该优化、该调整,哪些是这次不能改的,反馈非常深入。 二、研究设计包含研究路径与研究方法两个层面: 1. 研究路径非必须,问题过于复杂时,先解构成小问题,再串联逻辑。以VR项目为例,当VR设备要进入网吧时,会涉及到两个方面:
2. 研究方法基于目标,根据不同方法特点,选取不同的手段。宽泛一些的研究方法(实际过程中,比较常用的方法)
深入一些的研究方法(根据项目的重要性与业务的体量选择)
举个例子,针对VR设备是否会进入网吧市场,我们围绕B端与C端,采取了不同的调研方法: B端用户:主要是案头研究与业内专家访谈。研究网吧行业报告,知道网吧行业主要的玩家与商业模式;通过专家对信息确认。 C端用户:主要是体验观察、问卷调查结合。体验观察获得用户的定性反馈,问卷调查获得定量的结果。 B端方面 C端方面 3. 注意事项常见问题1:定维真航空危机公关案例分析性与定量,哪个在前,哪个在后。 对市场了解不够多:先探索性定性研究,然后量化数据,定量研究(验证)。 对市场很有把握:定量研究摸底,聚拢问题(对数据看不明白)诊断性的定性研究。比如一个成熟产品,先满意度调查,结果不了解,再定性研究 常见问题2:定性与定量如何组合
常见问题3:问卷如何设计 问卷调查的多轮设计
问题排布——简单的在前面,复杂的在后面。
语言描述
常见问题4:做用户访谈时如何说话,访谈结束后如何整理。 访谈时,应该做的:
访谈时,不要做的:
访谈候,整理的原则: (1)注意,要分析核心体验,而不是罗列吐槽点,因为有时候用户说话前后逻辑不统一(产品很容易掉到这个坑里去)。 (2)用研需要与产品充分的讨论,因为用研无法把用户的行为转化为具体的功能。 三、整理研究结果需要回溯到研究问题本身,“将项目目标”清晰地解释清楚。以VR设备是否会进入网咖为例,用研目标是“支持硬件定义、支持软件方向探索、支持商业模型搭建”。 所以当时,我们针对B端与C端的核心问题,做了总结: C端举例: B端举例:
作者:周扬,腾讯产品经理 本文由 @周扬授权发布于,未经作者许可, ,基于 CC0 协议 |
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关键词:2年, 初级, 用户调研,