时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一、为什么做溯源?广告投放下去,直到用户,如果没办法去追溯投放的真实情况,会导致不少问题:
二、渠道溯源关键流程安装包投入各个推广渠道后,为了确保知道每个渠道的用户的行为数据,需要进行渠道溯源。 整个方式有如下几点需要做,用户下载流程:下载页面——页面直接下载/应用市场下载——安装APP
三、常见的解决方案1. 第一步:页面渠道标识1)目的 为H5页面进行数据溯源。 2)方法 通过第三方服务商统计数据,如友盟SDK等。 2. 第二步:APP渠道包1)目的 给所有APP包标记一个渠道,以判断从安卓各大应用市场、或其他h5页面直接下载的渠道包(ios不需要,统一到苹果应用市场下载)。 2)方法 新建渠道包时,需打包修改安装包内的渠道id。 友盟SDK:友盟支持为所有渠道包进行标识,以做渠道溯源和各种用户数据的统计。 3)缺话题营销与网络造势陷 友盟会识别设备id,一个设备id仅统计一次渠道包数据。即一个手机下载的APP,只会统计第一次下载的渠道号做数据统计。 针对该缺陷,可通过自有研发做后台数据统计。 3. 第三步:APP归因匹配方法1)目的 对于H5页面点击下载被应用市场拦截下载的APP数据,需要进行归因以确保应用市场下载的APP和H5的渠道数据保持一致。 2)方法
当手机设备号或IP+UA信息上传到平台后,当用户下载APP后,再次获取对应数据在平台进行匹配因此了解到这个APP是通过哪个渠道来的。 3)其他策略协同 IP+UA是模糊匹配,主要应用在 Web 站内导流、SEM 推广和一些无法通过设备号及渠道号归因的投放场景seo推广软件品牌下使用,如 HTML5 广告、WAP 广告等。 一般准确率60%~80%之间,如果能够结合imei、idfa和自定义的通用ID(用户唯一标识)进行匹配可以提高匹配准确率,并且可以考虑结合手机号生成通用ID做匹配辅助。 运营商有一套较新的技术,智能取号:用户在打开数据网络的情况下,可以获取用户的手机号如何设计超级鱼饵营销 联,可以通过手机号和APP打开时使用的数据网络来判断APP和渠道号的关系,也可提高溯源准确度。 四、归因的策略最常用的是:最近一次点击归因,这种方法简单直白可以衡量,将所有的广告转化效果归到最后一次触达的广告渠道。 好处:技术简单实现,且在一定程度上是合理的。但是这种会忽略渠道对用户兴趣的建立。
还有很多其他策略,大家可以一起探索。 五、归因方案逻辑
1. 落地页指纹获取
2. 超级号APP激活指纹获取
3. 服务器匹配逻辑
六、总结精准的归因在 App 推广中非常重要,比如当前推广一个旅游 App 的成本大概在几元到几十元不等,传统归因方式引发的分析误差很可能会造成双倍损失。 更重要的是如果不能精确分析是哪种渠道带来的用户,我们就不能准确评估推广效果,用户增长的持续优化更是无从谈起。
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关键词:1年, 初级, 数据产品, 渠道