预计2021年Facebook、Snapchat用户日均使用时长分别降

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2018 年，Facebook 的参与量略微下滑，用户日均使用时长下降三分钟。如今 2019 年已过小半，eMarketer 的最广告方式信息流新数据显示，这一趋势或难回转。

在 Facebook 推进网站内容消费方式的转变后，调研公司 eMarketer 就公布了一份该社交媒体网络参与率的修正版报告。

报告显示，2019 年，用户通过各种设备，每天在 Facebook 上平均花费 38 分钟。到 2020 年，该时长则预计跌至 37 分钟。

尽管这些变化看起来无足轻重，但它们可能对 Facebook 上的广告商和消费者广告互动造成影响。

eMarketer 的首席分析师 Debra Aho Williamson 将用户流失归因于年轻一代，以及 Facebook 为了推进更加健康的社交媒体环境而降低的“标题党”帖子与视频的排名。

Williamson 补充到，“Facebook 参与度遇冷将降低营销人员接触网络用户的概率。”

与此同时，Snapchat 的参与度呈平稳状态。尽管 eMarketer 早期曾预计用户在该平台的花费时间将有所提升，但由于厌倦了该应用程序的新设计，用户反而纷纷流入 Instagram。

至 2021 年，用户在 Snapchat 上花费的时间有望维持在每天 26 分钟。

2019 年，用户日均使用时长达到 27 分钟，这似乎让 Instagram 处于更加强势的地位。到 2021 年，该平台每日用户时长可能会增加一分钟。

这轮参与度的上浮绝大程度归功于 Stories 功能、视频以及网红大 V 的原创内容。

 作者数字营销顾问：Kyon