AppLovin活动精选 | 爆款休闲游戏层出不穷，背后的

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< ">休闲游戏凭借极简风和独特玩法席卷全球。根据AppsFlyer和AppAnnie的数据显示，2019-2020休闲游戏仅在美国市场的安装量就实现了656%的惊人增长，约占全年游戏下载的47%。行业的整体扩张同样也带来了愈演愈烈的竞争。随着像Ubisoft、任天堂等诸多AAA大厂也杀入休闲游戏市场，中部的游戏开发团队难免会感到力不从心。从宣发到创意，再到变现，都无法和成体系的游戏巨头竞争。

< ">破局的关键在于整合非研发端的资源，以便将更多的精力投入到游戏研发以及优化策略上。AppLovin整合从创意、获客、变现、到分析优化等多环节实现全栈式服务，从而大量节省开发者的运维成本。日本休闲游戏开发商KAYAC就是一个典型的例子，通过新闻发布活动包括AppLovin SparkLabs以及多种收益提升工具将其游戏《Park Master》推上了美榜第一，实现超规模增长。AppLovin有幸采访到了KAYAC制作人畑佐雄大以及变现负责人佐藤宗先生，并在上周的AppLovin Connects线上分享会中同广大中国开发者分享他们的成功心得。

< ">通过创意设计同潜在玩家建立情感互动

< ">KAYAC曾自行设计广告素材，然而并没有得到特别理想的效果。AppLovin SparkLabs团队为其开发了更简单有效的创意素材。并在原素材的基础上进行了优化，成为了《Park Master》登顶的关键因素。

< ">如图所示，老版本的素材非常复杂，创意元素很多，以海滩为背景。SparkLabs对素材进行了简化处理，删除了不必要的元素例如过多的车以及无用的背景。如此便能以最简单的方式展示游戏的玩法以及机制，让潜在玩家能够一目了然。另外，SparkLabs还为此素材添加了情感互动，将玩家实际玩游戏时的表情展示在素材的右上角。通过这些优化，《Park Master》广告的IPM增长了50%，安装量增加了近10倍，并成功登顶游戏排行榜。

< ">畑佐先生表示，“我们对游戏内容没进行任何调整，仅通过优化创意素材便能得到如此可观的效果提升，让我们意识到了广告创意的重要性。”

< ">SparkLabs中国区负责人陈歌在活动中表示，“SparkLabs是一个由设计师和开发人员共同组成的AppLovin的创意团队。团队的主要目标就是帮助游戏开发者设计和制作高质量的广告素材包括图片广告，视频，以及可试玩。SparkLabs先天的优势便是能够对AppLovin平台的广告表现进行追踪，根据数据对素材进行不断的迭代和优化，从而达到广告主期待的效果。”

< ">MAX以及A/B测试的重要性

< ">KAYAC团队从创立伊始便接入了MAX应用内竞价，整个接入流程仅花了3小时，新游戏的接入时间甚至更短。

< ">“接入多个平台的SDK会很难管理，潜在的问题层出不穷。通过MAX，我们完全不需要担心这些问题，整个的接入流程非常流畅。”佐藤说道，“MAX的UnityIntergration Manager功能让我印象深刻，仅通过几下点击便可以快速纳入Unity并升级SDK。”

< ">MAX的A/B测试功能也给Kayac带来了很大的便利性，便捷的测试让KAYAC每添加新的广告位都会进行大量的A/B测试。“不用MAX进行测试，直接添加新的广告位获得的结果是不可预测的。不进行A/B测试，我都不知道会得到什么效果”佐藤说道。

< ">除了快速接入、以及便利的A/B测试等特点，MAX还拥有诸多优势。例如完全以竞价为导向的聚合、更多的第三方广告网络选择、Cohort同期群组报告、SafeDK广告监测等诸多优势。

< ">整合非研发端资源，晋级头部

< ">AppLovin一直以来致力于打造更完善的手游生态，帮助开发者实现正向的商业电商网络销售运营循环。从发行到创意素材到变现再到品牌安全管理，AppLovin的全流程服务已逐步成型，实现完整的商业闭环，以帮助中小开发团队晋级头部。