App Annie帮助 Glu 在竞争中立于不败之地

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< font-size: 16px;">“App Annie 提供的工具非常出色，能够帮助我们更深入地洞察战略和技术，做出明智的商业决策。”

< font-size: 16px;">—马丁埃德尔曼，Glu手机执行副总

< font-size: 16px;">背景

< font-size: 16px;">Glu Mobile（纳斯达克股票代码：GLUU）是一家领先的游戏开发公 司，曾推出多款风靡全球的热门游戏，例如《Deer Hunter 2014》和 《Kim Kardashian:Hollywood》等，在移动游产品软文推广戏领域处于领先地 位。Glu是移动设备游戏领域的全球主要力量，目前拥有高达 6260 万以上的月度活跃用户。 Glu 市值约 5.5 亿美元，是移动应用经济 领域毫无争议的领导者。

< font-size: 16px;">应用商店的崛起

< font-size: 16px;">尽管如今 Glu 被视为移动游戏行业的中坚力量，但他们的发展道路 并不平坦。Glu 新闻发布厅使用成立于2001 年，在智能手机还未繁荣之前，Glue 便开始制作移动游戏。几年内，功能手机逐渐让位于更高级的互连 设备；2008 年苹果推出应用商店，游戏领域的变革自此开始。以前，移动发行商必须和手机运营商直接合作，才能让用户接触到自 己的游戏产品。2008 年后， App Store 和 Google Play 等智能手 机应用分销渠道迅速发展为主要移动市场，而 Glu 需要适应这种改变。由于用户对移动游戏的需求急剧增加，发行商需要辨别发展最 迅速的游戏类别、发展潜力最大的国家/地区以及适用于不同地区的 最优商业模式。迅速发展的游戏市场还催生了大量新兴公司，因此 密切关注竞争对手的动态也很重要。

< font-size: 16px;">领先一步

< font-size: 16px;">Glu 认识到，移动应用改变了游戏市场，创造了一个价值数十亿 美元的新产业。为了在瞬息万变的新生市场中实施自身战略，Glu 需要高度准确的数据。也就在此时，Glu 开始关注 App Annie Intelligence 提供的解决方案。“随着智能手机游戏市场迅速发 展，App Annie 满足了我们非常重要的需求。”Glu 运营副总裁 Martin Edelman 表示。

< font-size: 16px;">Glu 使用 App Annie 市场数据产品来进行竞争对手分析、评估市场 准入时机、监测收入变化趋势。利用 App Annie 提供的每个市场中 竞争应用的每日下载量和收入数据，Glu能够了解消费者实际在购 买哪类游戏，进而结合自己对玩家喜好的准确把握，从而判断哪类 游戏会受到用户喜爱。其他竞争对手多依赖直觉或不及时的调研以期更好地了解移动消费 者的需求，而 Glu 则使用应用市场每日的详细数据来执行其市场推 广和产品战略。

< font-size: 16px;">App Annie Intelligence 让全公司获益

< font-size: 16px;">Glu 持续使用 App Annie 数据作为日常运营决策的参考，同时通过跨部门的团 队合作取得成功。业务发展、产品管理、运营和市场部门需要互相分享自身见 解，而通过 App Annie 提供的易用平台，各部门可以轻松地进行协作。App Annie Intelligence 让分析、洞察和决策速度更快。

< font-size: 16px;">“我们需要验证投资决策，而 Intelligence 在这方面 发挥着关键作用。”—Martin Edelman

< font-size: 16px;">此外，团队成员还使用 Intelligence 数据定期生成内部报告，确定上升和下降趋 势，同时了解哪些类别的游戏下载量和收入表现更好。“我们使用 Intelligence 更 全面地了解整个应用生态系统格局，然后发掘有竞争力的细分市场，并进一步了 解这个市场。”Edelman 说。

< font-size: 16px;">Glu 的《Kim Kardashian: Hollywood》自推出之日起，迅速成为美国第三卖 座的应用以及下载量最大的免费 iPhone 应用。3该公司推出的另一个热门游 戏《Racing Rivals》成为 50 多个市场中最卖座的赛车游戏。 Glu 其他热门产品 包括《Contract Killer》 、《Diner Dash》 、《Eternity Warriors》 、《Frontline Commando》和《Tap Sports Baseball》。

< font-size: 16px;">Glu Mobile 在美国旧金山、长滩和西雅图市郊均设有办公室，此外在加拿大、中国、印度、日本、韩国和俄罗斯也设有办公室。可访问 www.glu.com 了解更多内容。