App 归因行业已死，与 Branch 一起拥抱后 IDFA 时代

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< ">Part 1

< ">如我们所知，App安装归因世界的丧钟已经敲响。在2020年WWD怎么在在线推广C上，Apple公司宣布iOS 14（预计将在今年9月/10月发布）将不再使用IDFA作为关联或广泛使用的标识符，这必将带来两项变化：

< ">1.iOS 14默认将所有设备设置为限制启用广告跟踪，这样会阻断IDFA

< ">2.如果发布商或目标（广告主舆情监测和分析）app希望读取IDFA，必须单独请求用户按照提示授予许可权限

< ">我想没有用户会愿意“在互联网上被跟踪”。除了接受我们没有什么办法。但是，我们必须假设IDFA已经无法使用。即使Apple方面建议使用SKAdNetwork替代，但是这样还是会从根本上导致无法实现用户层面的归因、受众重定向和类似受众等功能。

< ">那么Android呢？您可能会说，至少我们还有GAID。Google最近宣布要从Chrome中移除第三方cookie，这无疑标志着GAID也将步IDFA的后尘，尤其是在Apple开创了行业先例后。

< ">幸运的是，Branch一直就是在专门针对没有IDFA和GAID等通用标识符的世界，构建链接平台和匹配技术。我们一直相信，服务所有者必须保护用户隐私，因此用户通常根本就不会花时间阅读隐私政策和使用条款。我们必须要做合格的数据公民，在互联网上跟踪用户从根本上就有违这一概念。

< ">Part 2

< ">Branch系统使用行业独有的匿名概率算法，同时结合历史归因数据，能够在没有通用ID的情况下实现高精度匹配。行业的其他厂商都在依赖准确率为60-70%的指纹鉴定技术，唯独Branch可以提供更加高级、更加准确的归因。好消息是90%以上的移动用户群支持这一功能，能够在其他技术无法实现的情况下，提供准确可靠的数据。如果用户没有录入您需要的属性，我们就无法在iOS上提供确定性匹配，但是我们对这种备选方式充满信心。其中最大的优势在于，实现这一点不需要将您app中的用户数据与其他公司app的数据相关联。您可以访问我们的隐私原则页面查看相关内容，并了解详细信息。

< ">总之，我们确信Branch将继续提供服务，用户将可以更好地掌控自己的数据，我们认为这是移动生态系统的巨大进步。也就是说，Branch的广告衡量功能一定会迎来变化，尤其是在以安装量为目标的付费营销活动中，在基于app的测量方面。

< ">我们相信，这最终将推动行业向着Branch从一开始设想的方向发展：组织可以更多地思量广告活动的历史数据，关注与用户体验和整个客户生命周期，而不是一味痴迷安装广告跟踪。

< ">获客只是解锁客户的真正价值的开始，只有打造优秀的用户体验，以有意义的方式与客户互动，跨平台无缝提供价值，才能发掘客户的最大价值。最终，公司将通过这种转变变得更加强大，并赢得用户的青睐。

< ">Part 3

< ">广告衡量行业在后IDFA时代应该何去何从？坦白说，目前仍然有很大的不确定性，我们预计随着iOS14的发布，规范也将发生转变。目前的关键未知因素是Branch与其他广告网盟沟通、确认使用的语言。我们还需要继续考虑几个选项：

< ">Apple建议使用SKAdNetwork框架。这一框架可以完全实现匿名归因，并排除用户级数据。这必将阻断大部分营销流程。在实际实现中也面临挑战，发布商应用需要在app的新发布版本中主动注册批准的网盟。我们认为大部分发布商在采用并整合这项技术方面面临挑战。

< ">另外一个方案是今年年初Google在iOS搜索广告资源中采取的方式，他们在内部模拟特定广告活动的预计转化数量，只与广告主分享聚合后的数据。他们还将彻底限制用户级数据，阻断大部分营销流程。

< ">最新也是最可能的实现的就是传统跟踪链接方法，这种方法目前在Google和Facebook等自归因网络以外广泛使用。通常，行业标准方法利用基于IP的指纹鉴定技术，来将应用内操作归因到广告点击。这种方法已经存在并使用了很长时间，我们预计大部分发布商至少会在短期内采用这一方式。当然，在这一领齐齐哈尔宣传片域，Branch的准确率难逢对手。