Branch精品速递 l App 再营销 101 – 深度链接关乎再

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什么是深度链接/通用链接？

再营销策略取得成功的一个关键因素就是在用户从广告转到app的过程中打造顺畅的用户体验。深度链接可以帮助app营销人员做到这一点：提供极致流畅的再营销体验。

为什么深度链接对app再营销如此重要？它能够确保您的用户在采取行动之前不会轻易流失。

深度链接的目的是将用户直接定向至app内的特定位置。如果没有深度链接，在观看广告和在app中打开相应页面的过程中，用户可能会在执行预期操作之前流失。这将影响再营销广告活动的效果。

无深度链接条件下从广告到转化点的用户旅程

深度链接可打开app，并将用户无缝重定向至转化点，直接提供更加个性化的体验，从而带来盈利机会和更高的参与度。

通过映射每个相关的漏斗事件，并将其与对应的深度链接配对，广告主能够将用户直接定向至app内的特定位置，例如特定的着陆页或转化点。

假设用户在购物车中添加了一项商品，但尚未完成交易。在这种情况下，带有深度链接的再营销广告能够直接将用户转至app的结账页面，而不仅仅是主页面。如果用户已经从手机上删除了您的app，该链接将会首先将用户引导到相应的应用商店来重新安装，并在用户打开app时将其重新定向至原始目标页面。

深度链接不仅能够带来良好的用户体验（收到某个品牌运动鞋的再营销广告的用户自然希望看到同一品牌的相关产品列表和品类，而不是主页），而且能够实现理想的营销效果。

深度链接直接引导您的用户至转化点

研究表明，通过采用深度链接，app营销人员能够提高app打开率，这将对用户留存率和提高收入产生积极影响。

通用链接（iOS独有的深度链接）工作方式与此相同。通用链接是苹果公司进行深度链接的方法，其目标同样也是打造无缝体验，让用户直接返回app中，或者在app不可用的情况下，将用户重定向至移动网络上的一个指定位置。

深度链接的类型

并不是所有的深度链接都是相同的。传统的深度链接常常在用户安装了app后，引导用户访问app内的内容。如果设备上没有下载该app，用户将收到错误信息，用户历程也会就此中断。为了防止这个问题，app营销人员可以选择创建两种主要类型的深度链接：延迟深度链接和上下文深度链接。

延迟深度链接将用户引导至app的着陆页，即使他们的设备上没有安装该app。如何做到这一点？如果用户没有安装该app，链接将重新定向用户至App Store或Play商店先下载app。下载完成后，用户抖音橱窗功能在app打开后将立即看到特定的“延迟”页面。这样的话，用户总是会到达正确的目标页面。

上下文深度链接比延迟深度链接更进一步。其主要优点之一是可以存储关于用户的自定义数据：点击链接的页面、用户想要重新定向的位置，以及最初分享链接的页面。简而言之，上下文深度链接包含重要的上下文信息，app可以使用这些信息为每个用户提供个性化的深度链接体验。上下文链接可以帮助app基于用户以往活动等数据发送定制的欢迎信息和相关信息。

Branch的深度链接

Branch提供的深度链接解决方案支持跨平台工作，设置简单，表现可靠，成功率超过95%。

深度链接对再营销活动至关重要

各垂直领域的移动用户使用行为表现出了共同的趋势：移动用户安装一个app，使用一段时间后变得不活跃。可以通过再营销吸引用户回到app，深度链接在其中也发挥着重要作用。

在再营销广告中，用户可以与广告重新互动，并直接重定向至与活动预期目标更相关的app内容中。

深度链接不仅有助于激活已经流失的客户，而且能够：

通过优化用户引导流程来提高参与度；

通过引导用户进入app中更相关且更有用的内容来增强app体验；

根据用户行为及购买历史，吸引用户选择app中的个性化优惠和产品，从而增加收入；

为改善用户体验和未来再营销活提供更有价值的数据。

如上所述，深度链接是再营销活动中不可或缺的一部分，适用于电子商务、娱乐、游戏、外卖、旅游等所有垂直领域。

深度链接在电子商务这一垂直领域可以发挥全部作用，除了提高app的打开率外，它还可以用来优化产品发现、推广个性化优惠和提高转化率。其他垂直行业也在追赶这一趋势。例如，音乐和流媒体app利用深度链接促进应用发现，比如引导app用户寻找新的艺术家或在他们喜欢的类别中消费更多的音乐/视频。

开始使用深度链接的实用步骤

规划深度链接的使用是app营销人员的工作，实施则通常由开发人员完成。在这两个阶段中，再营销和集成合作伙伴可以为整个过程提供支持，从咨询最广州危机公关网佳方法到帮助解决再营销活动开始之前的任何技术问题。

从app营销人员的角度来看，整个过程简单明确。以下是关于如何应用深度链接的实用小贴士：

1.规划出app的营销切入点

第一步是确定app中每项再营销活动的切入点。查看app用户漏斗，确定哪些点是关键的转化事件。目标是创建能够触达这些精准切入点的深度链接。

这些切入点会因为垂直领域不同而有所不同：

例如，对电子商务领域而言，深度链接可以指向特定产品或产品类别，或直接指向用户的购物车。

对游戏领域而言，深度链接可以将用户引导至游戏内的特定位置，这样用户就可以继续游戏，或者引导用户至特别优惠页面，这样买家就可以轻松购买。

对旅游领域而言，深度链接可以指向特定目的地和日期的酒店或航班，这样用户可以看到他们感兴趣的确切内容。

2.测试您的深度链接，避免体验中断

从广告到app的顺畅用户体验是提高转化率和收入的关键。为了实现您的再营销目标，您需要确保所有链接正常工作并指向正确的位置，不惜一切代价避免链接中断。否则会导致用户体验不完整，浪费预算和资源，并且会导致数据失真。

3.查看归因平台的文档

在列出所有转整合营销法化事件后，您应实施深度链接，将其作为跟踪链接的一部分。您的归因平台通常会在这一步提供支持。

4.咨询您的再营销合作伙伴

一旦您的深度链接到位，与您的客户经理沟通，确保在您的跟踪URL中正确设置深度链接。请联系Remerge公司，我们可以为您的再营销策略推荐最佳方案，让您的再营销活动达到理想效果。