App Store：ASO入门知识

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< ">关注ASO优化这么久，许多同学仍然对ASO不甚了解，觉得ASO是神秘的、小众的，甚至是游走在违规和违法边缘的app推广方式。也有部分对ASO充满求知欲的同学前来询问，有没有零基础入门课程。

< ">鉴于此，鱼教授将给大家详细整理ASO入门知识，让每一个关注极峰数据的开发者和运营人员都能速上手。ASO并没有多神秘，经过系统地学习和应用，人人都能成为ASO小能手。且听我娓娓道来。

< ">什么是ASO

< ">如果说有一种技术手段能够干预甚至改变App Store内某款app的排名，很多人一定会觉得是在说笑，苹果爸爸的权威和技术能力怎么可能被轻易挑战？ASO在合理合法地利用App Store规则和苹果算法机制的条件下去操作，这一切就能够说的通了。

< ">ASO，全称App Store Optimization，中文翻译为应用商店优化，广义上的ASO指针对app在应用商店内各种展现位置（榜单、关键词搜索、热搜、编辑推荐等）进行优化以及提升下载转化率的推广方式。

< ">目前ASO最核心的部分是关键词排名优化，所以狭义上ASO是指应用商店搜索优化（App Store Search Optimization）。

< ">也正因为这个原因，很多对ASO略知一二的人认为ASO就是做关键词排名，甚至受外界报道影响错误地将ASO等同于刷榜，是一种违法违规的推广手段。实际上，ASO不断朝精细化发展，从单一的榜单排名，到元数据优化、关键词搜素优化、获取推荐、热搜等多种手段。

< ">另外，ASO也不等同于积分墙（关于积分墙，后期我们会专门讲）

< ">为什么要做ASO

< ">一方面随着流量红利的消退，app在各渠道获客成本开始暴涨。另一方面，互联网寒冬下，企业推广预算缩减。烧钱砸用户对于一般公司来说无力支撑，如何低成本的获客并获得更高的注册、付费转化更受关注。应用市场在这方面优势明显。不论选择哪种推广渠道，下载基本上都绕不过应用市场。也就是说应用市场是流量的最终归宿。

< ">传统推广渠道的逻辑是，先展示广告，受众根据广告决定是否下载，下载意愿是后来产生的。广告展示与下载之间损耗很大，很多用户看到广告后并没有下载意愿。应用市场恰好相反，是用户在有下载意愿之后，去搜索对应的关键词，搜索结果把app推荐给用户。用户更加精准，注册率、付费率、留存率、活跃度也会更高。

< ">目前为止，ASO是获客成本最低的渠道之一，值得考虑。

< ">App Store现状

< ">ASO分为iOS和安卓两大系统，单独提起ASO一般特指iOS的App Store优化。

< ">安卓ASO由于国内市场分散、人为干预较强，各个市场规则各异，操作难度较高，可操作性也不及iOS。因此我们将聚焦iOS的App Store优化。

< ">iOS11开始弱化并隐藏了榜单排名列表，取消畅销榜，应用app与游戏榜单分离,强化了编辑推荐入口。iOS 12目前的流量入口主要有：搜索，包含关键词搜索、下拉联想词、热搜榜，榜单，隐藏较深，分为应用总榜及23个分类榜、游戏总榜及16个分类榜，Today也就是编辑推荐，包含数十个主题栏目。

< ">流量分布上，搜索>榜单>编辑推荐，搜索占据70%以上自然流量。所以，ASO核心是搜索优化。

< ">ASO目标和原理

< ">ASO与其他app推广方式一样，本质上都是为了获取新用户。目标很明确，就是提升app在App Store内的自然下载量。按照下载量=曝光量*下载转化率的公式，ASO可以拆分为两部分工作，目标分别是：增加app的曝光量、提升app的下载转化率。

< ">要实现这两个目标，首先要搞清楚App Store的规则，包括各流量入口的排名和收录规则。还有就是产品在App Store的各种元数据对于下载转化率的影响。ASO的原理正是总结并推测以上规则，做出相对应的优化措施。

< ">除了自然下载量，榜单排名对品牌宣传也有一定作用，冲上总榜第一带来的品牌曝光效应（除App Store内曝光外，引发媒体关注并报道是主要的曝光方式）的价值实际上远大于榜单位置所带来的自然量。

< ">常见的APP推广渠道与方式

< ">如果你是一个老手，那就正好温故而知新，看看有没有漏掉点啥~如果你碰巧是个新手小白，那就千万别走神，赶紧跟着小编往下看！

< ">应用市场渠道

< ">顾名思义APP推广的第一步当然要让app上线，因此对各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖是必要的,也是产品初期获得下载的主要来源。具体来说，APP应用市场可分为以下六大类。

< ">官方渠道：苹果App Store：占据iOS 70%以上的渠道份额，安卓Google Play，因为采用的是开放策略，所以渠道份额在国内仅为7%左右。

< ">第三方商店：主流的有豌豆荚、91、安智、机锋等。

< ">互联网渠道：360、百度、腾讯、网易、搜狐、新浪等，包含手机助手、应用中心等

< ">手机厂商：除了苹果的APP store，还有三星，华为，小米，联想，乐视，OPPO，VIVO，影院宣传海报魅族等都有自己的应用商店，主流的手机应用商店都需要上架。

< ">运营商平台：主要指中国移动、联通、电信运营商的应用商店，虽然知道的人不多，但由于他们自身的用户基数比较大，所以获得推荐后效果也不错~

< ">软件下载站：比如天空下载、华军软件下载、百度软件中心、中关村下载、太平洋下载，用户在网页搜索的时候，可以找到下载，比较方便。也是以补充作用为主。

< ">以上这些都是属于基础上线，不用砸钱；所以作为APP推广人员一定要充分利用这部分渠道资源。

< ">自媒体推广

< ">自媒体平台也是近几年，深受很多app运营者喜爱的推广渠道之一，原因在于免费！通过在自媒体平台注册账号，发布和APP相关的一些文章，有助于帮助用户了解这款APP的功能以及用途，引导用户下载并使用，从而就能获得一定的下载量。

< ">可选择的平台也比较多，有百度百家、今日头条、一点资讯、网易自媒体等等;当然如果想用自媒体渠道推广APP，一篇优质的文章一定是必不可少的~所以小伙伴们在编辑的文案时候一定要记得“用心创作，内容才是王道”的真理，这样才能够获得更多的推荐量和阅读量!

< ">积分墙推广渠道

< ">积分墙是指在高流量的APP中内置积分任务，让用户通过下载、注册等行为获得积分。拿武林外赚为例，用户在想要赚钱时，会去通过做任务去赢奖励，当用户完成任务，下载、试玩三分钟后，自己就可以获得一定的金额奖励，而武林外赚就可以按照广告实际投放效果（CPA）收取广告费。

< ">积分墙的特点就是起量很快，效果非常明显。类似的公司有：微云、优米等等，还是比较适合有资金、大型的公司/团队。

< ">横幅广告

< ">横幅广告也叫做Banner，是最普遍的移动广告形式。可以分为三类：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。

< ">静态横幅：用一张图片展示商家广告内容

< ">动画横幅：用GIF格式的图像文件展示商家广告内容

< ">互动式横幅：用多帧图像拼接为动画图像展示商家广告内容

< ">计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主，单价在3毛左右，价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。

< ">插屏广告

< ">举个例子，当我们在手机或ipad等移动设备上玩游戏或者看电影时，按下暂停键，或开启应用时，会出现一张图片或者是一段视频，以全屏或者半屏的形式出现~这就是常见的插屏广告，主要分为图片广告和图文广告两种形式，支持Android和IOS系统。

< ">为了能够吸引用户的注意，所以插屏广告一般不会很小，图片也十分丰富绚丽，这样不仅醒目还能够尽可能多的展示企业的产品或服务。因点击率高，转化好，深受广告主的喜爱在游戏类或视频类APP较为常见。

< ">全屏广告

< ">当用户打开APP时，以全屏方式出现3秒左右，可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。收费较高，主要以CPM（千人展示成本）的计费方式。

< ">刷榜推广

< ">虽然很多小伙伴都应该知道这种方式属于违规操作，但进行此操作的行为还是很常见。简单介绍就是通过技术手段提高APP在各大软件市场排行榜的排名，获取曝光。一般配合新闻炒作等，但是价格比较贵，每天预算万元以上。

< ">APP换量

< ">换量推广，就是通过BD合作的方式互换流量，你用我的，我用你的，大家相互置换用户，互利互惠。这样的操作方式可以充分利用双方的流量来增加曝光度和下载量。不过需要自身app有一定的用户量作为基础哦。当然如果前期自身的量很少，也不用慌张，可以去找网盟换取应用商店优质的资源；也比较实用。

< ">社交平台推广

< ">毫不夸张的说，现在只要是有手机的盆友，社交平台网络一定是ta们最常用的应软文推广方案用之一。所以我们在推广APP应用时，也可以充分利用这一特征，在用户常用的社交圈对APP应用进行推广，必然会取得非常好的推广效果。常常能通过些有趣的创意或者小恩小惠的利益而引爆社交圈圈，这也是一种从点到面的推广模式。从具体的模式而言，大致可以分为APPMGM、红包裂变、关系裂变和团购裂变。

< ">这类产品基本采用是合作分成的方式；当然还有其他的合作方式。业内公司有微云、九成、腾讯、新浪等等。

< ">视频推广

< ">通过视频传播的形式，借助多种视频传播渠道如youku、腾讯视频、乐视、抖音等，来推广APP品牌、依靠视频的不间断、连续性的播放，源源不断的把大家的APP品牌传递给用户，让品牌传播的更深入，更广泛，从而带来更多的下载量。

< ">说了那么多，各位小伙伴们是不是觉得线上推广真的特别方便呀~可以轻松就能让世界各地的人都看到你的APP，用户数量繁多，而且不用耗费太多人力物力，传播速度迅速。

< ">但其实它也有缺点，由于是在虚拟的网络世界里，所以线上推广无法直接与目标客户接触，人群定位不准确，见效性慢。所以很多运营老手们，都会采用线上线下结合的形式，来更有效，全方面的推广APP！接下来就让我们继续看看都有哪些形式的线上推广方式和渠道吧~

< ">线下推广

< ">线下推广不仅能够提升网站的直接流量，更是企业品牌的一种宣传方式。主要分有以下几种方式和渠道。

< ">企业周边：通过将APP二维码印制在企业定制的礼品上，将礼品袋、包装盒、台历、笔记本、玩偶等送给客户或合作方，达到推广的目的。

< ">活动展会推广：在会议、活动、展会等进行推广，对于垂直类App，非常实用。

< ">海报宣传：放在人流量最多且可免费宣传的地方粘贴海报宣传

< ">宣传单：与商家进行合作，将宣传单曝光与用户的接触的地方。比如说，当他们在现实帮你推广时，你可以在网络上给他们推广。

< ">地推：通过传单、易拉宝等作为宣传介质，用扫码送礼的方式进行APP的推广。招聘一些兼职人员在办公区域相对集中的商场发布；让大家可以多渠道接触产品。

< ">手机厂商预装：和手机商合作，在手机生产出来但是尚未发售的时候，进行软件预装。

< ">水货刷机：在水货市场进行刷量，起量快。

< ">门店刷量：因为手机厂商很难联系得到，所以很多人选择门店刷量。如果是同城类的App，效果非常不错。

< ">总而言之，无论是线上推广还是线下推广都各有自己的优缺点，而作为一个合格的APP运营，我们要做到就是将线上与线下推广相结合，从中扬长避短，选取合适自己APP推广的渠道与方法。

< ">最后再悄咪咪告诉各位关注ASO优化的小伙伴们一个小秘密，现在只要登录极峰数据官网，就可以直接在上面查看竞品投放信息啦！！！俗话说的好，知己知彼才能百战百胜，你们还不来试试吗？？？