App Annie：应用命名技巧 如何增加自然下载量

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< ">应用名称已成为帮助应用打造全球品牌的关键。作为应用商店优化(ASO)的重要一环，清楚了解一些微妙的应用命名技巧，有助于更好地塑造企业的公众形象。用户会在台式机、手机和平板电脑等不同设备上浏览应用商店，不同平台显示的应用名称，和自然发现应用的用户体验也会不同。

< font-size: 16px;">While it is much easier to A/B test your app’s screenshots,icons and keywords,picking an app name that appeals to users requires an even sharper testing mindset.In this post,we'll show you how to optimize your name for greater visibility—including tips to keep in mind for Google Play and iOS App Store—and how to test out names to make sure you stand out to your desired audience.

< font-size: 16px;">发现ASO的最佳方法

< font-size: 16px;">用户会通过不同的方式浏览应用商店：直接查看商店首页，进入每个应用分类排名，以及使用搜索功能。在应用命名，以及针对iOS应用商店和Google Play实施的具体策略中，都应考虑这些不同因素。

< font-size: 16px;">Keep Your App's Name Length Short and Sweet

< font-size: 16px;">每个应用商店对应用名称的长度都有要求，超出的部分会被删去。有删节的应用名称很难吸引用户的注意力。请注意，Apple和Google有时会更新这些字符限制：

< font-size: 16px;">Google Play：28-30个字符

< font-size: 16px;">iOS应用商店：Apple建议使用23个或更少字符，但目前最多允许255个字符

< font-size: 16px;">如果在应用名称里添加一些重要的关键字，在关键字算法中它们的分量会更重，但注意不要添加过多关键字。如果Apple认为应用名称杂乱得像垃圾邮件一样，或名称盗用了他人的知识产权，可能会直接拒绝应用提交。

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< font-size: 16px;">当用户浏览Google Play上的应用分类时，过长的应用名称将被删节。

< font-size: 16px;">易于搜索

< font-size: 16px;">iOS应用商店和Google Play中有成百上千互相竞争的应用。您的应用名称必须过目难忘，与应用内容密切相关，能在大量相似应用中崭露头角。最好例子是在《Flappy Bird》大获成功后，“Flappy”一词被大量开发者广泛使用，因此，用了这个关键词的应用很难再脱颖而出了。

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< font-size: 16px;">“Flappy”仍在与原版《Flappy Bird》玩法相似的游戏名称中经常出现。

< font-size: 16px;">在iOS应用商店中，与您发布医疗软文提交的关键字列表相比，应用名称在搜索体验中分量更重。这也是Google Play中最重要的元数据之一。同样很重要的是，iOS应用商店的搜索框比G重庆宣传片拍摄公司oogle Play的小，导致应用名称被删节得更多。

< font-size: 16px;">Match’s full iOS App Store title“Match?-Dating App to Flirt,Chat and Meet Local Single Men and Women”is cut off in the iTunes search box after 41 characters.However,it has the added benefit that by including“dating app”it jumps to the top of a categorial search suggestions if a user types in this key search term.

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< font-size: 16px;">Match的标题在iTunes中搜索时只包含前41个字符，但由于包含"Dating App"，它在建议搜索结果中排名很高。

< font-size: 16px;">著名品牌应避免的一个常见错误是过度使用特殊字符，例如商标符号。用户基本上无法打出这些字符，这些字符也并未包含在iTunes URL中。

< font-size: 16px;">测试名称！

< font-size: 16px;">对应用名称进行A/B测试时有一些技巧。在iOS应用商店中更改应用名称时会被要求提交build更新，原应用会不能使用。即使Google Experiments目前也不提供应用名称测试。

< font-size: 16px;">一种方法是使用UsabilityHub等服务提供的登录页面。登录页面可以同时用于测试多个ASO内容，例如应用名称、图标和截屏；然而，登录页面对于只专注于应用名称的A/B测试来说效果稍差。这种方法最大的缺点是被测试者通常是其他设计师和营销人员，而非您想要测试的一般用户。

< font-size: 16px;">更好的选择是付费的Facebook营销，将A/B测试的每个名称写在带有应用图标的banner上。这样既比登录页面快，又可准确定位到目标受众。用户点击率(CTR)会告诉您反响最好的应用名称。注意：由于这不是真正的应用商店环境，因此无法和竞争对手的应用名称进行对比测试（在Facebook营销测试中使用竞争对手的应用名称会带来侵犯版权的风险）。

< font-size: 16px;">选择最佳名称

< font-size: 16px;">设计最佳应用名称需要考虑许多因素。若想选出引人注目且方便搜索的名称，要注意iOS应用商店和Google Play有不同的规定。这对超越竞争对手并脱颖而出至关重要。

< font-size: 16px;">下面总结了一些使用应用名称来增加安装量的要点：

< font-size: 16px;">名称要短以免被删节：Google Play最多允许30个字符，iOS最多允许23个字符

< font-size: 16px;">在应用名称中凸显关键字，但应避免堆砌无用的关键字

< font-size: 16px;">选择可从大量相似应用中脱颖而出的应用名称

< font-size: 16px;">避免使用用户无法键入的特殊字符

< font-size: 16px;">使用Facebook或UsabilityHub对应用名称进行A/B测试

< font-size: 16px;">应用名称是品牌形象的基础。向公众展示的应用名称一旦选定，再要更改会很难。参考这篇指南，您定能确保应用取得成功。