App Annie：应用商店优化如何挑选应用名称、图标

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< ">应用商店优化(ASO)是增加自然下载量和建立品牌认知度的绝佳方式。iOS应用商店和Google Play中的应用数量已过百万，并以每天平均1000个应用的速度增加，如何让用户发现您的应用已成为重中之重。想在竞争中脱颖而出，应牢记以下几点：

< font-size: 16px;">应用名称彰显核心价值，是整个品牌的基础

< font-size: 16px;">应用图标可吸引用户点击应用商店页面，并在用户安装应用之后，帮助用户记住您的应用

< font-size: 16px;">应用截屏在不同地区应各有侧重，以便应用在全球产生积极的宣传效果

< font-size: 16px;">始终进行比较，了解其他成功应用如何被用户发掘。这一点在利用关键词让新用户了解应用的功能时尤为重要

< font-size: 16px;">这便是您需要注意的ASO的四个不同方面。我们精心制作了这份列表，说明设计应用名称、图标、截屏和关键词的最佳方法。

< font-size: 16px;">应用名称品牌创建的重要性

< font-size: 16px;">对于应用，尤其是那些尚未积累起强大品牌认知度的应用而言，优秀的应用名称能让用户清晰地了解其用途。例如，Snapchat传达的意思就是“抓拍(Snap)”照片并用照片与人“聊天(Chat)”。Lyft和Waze向英语用户传达的功能理念分别是：搭便车，以及避开拥堵交通。

< font-size: 16px;">主要建议是：应用命名要巧妙，但更重要的是要明确。只有用户了解了应用的用途，才更有可能将用户曝光量转化为应用安装量。

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< font-size: 16px;">Snapchat不仅名称简洁，且主要功能表达清楚：拍照片并与其他用户通讯。

< font-size: 16px;">应用名称一旦敲定，便要在图标和截屏ddos流量清洗的设计上下足功夫，将应用包装得富有吸引力。

< font-size: 16px;">令人难忘的应用图标

< font-size: 16px;">您的应用必须从数百万应用中脱颖而出。在浏览应用商店时，用户首先看到的是图标，其次是应用的标题和预览图。如果用户通过图标就能大概了解应用的功能，对您肯定是有利的。假设用户下载了您的应用，随后关上了手机屏幕，过了几小时再打开。如果用户手机里的应用很多，那么要找到您的应用会花点时间。

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< font-size: 16px;">重点可以放在一个独特的形状或物体上。想想Instagram的老式相机，或Dropbox的箱子。要找到设计既醒目又能应用突出独特卖点图标的切入点，例如Instagram能用于拍摄精美照片和Dropbox的网络存储功能。

< font-size: 16px;">光靠形状不够，还应该选择对比度高的醒目颜色。LINE和印象笔记(Evernote)在这方面做得很好，两者将绿色与不同的颜色进行数字电视广告了鲜明对比。这两款应用图标所选择绿色的不同深浅也让它们脱颖而出（只需将LINE的绿色与FaceTime比较便能看出）。

< font-size: 16px;">找到能提升下载量的应用截屏

< font-size: 16px;">如果说图标展示的是应用的质量和大致功能，那么截屏则能明确展示应用的实际功能。优秀的截屏可以体现出应用独特的价值和主要卖点。

< font-size: 16px;">不同的市场需要制作不同的截屏。有些方法在美国也许可以大获成功，但在日本却未必可行。

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< font-size: 16px;">Ticket Camp使用包含动漫角色的截屏来吸引日本用户。

< font-size: 16px;">正如我们在Facebook移动应用营销指南中所说，亚洲国家/地区的用户非常喜欢漫画和动漫风格的角色。Ticket Camp是遵循这一设计原则的典范。由Wooga开发的《果冻飞溅(Jelly Splash)》则是根据不同文化使用不同截屏的一个好例子。

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< font-size: 16px;">视觉内容方面搞定后，还需要继续设法吸引用户。有些用户喜欢按应用分类浏览或使用应用商店的搜索功能，那么优秀的应用关键词是吸引他们的最佳方法。

< font-size: 16px;">深思熟虑，提炼应用关键词

< font-size: 16px;">开发商能提供的关键词几乎有无限种可能，但每个应用商店只允许使用一定数量的字符。所以您的选择不多，为了尽可能多地吸引用户，必须字字推敲。找到最佳的关键词很难，但也极为重要。

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< font-size: 16px;">（图片来源：Wikimedia Commons）

< font-size: 16px;">开始优化关键词之前需要进行调研。无论是推广游戏还是导航应用，都需要掌握用户心理。可以浏览自己和竞争对手的应用评论，查找常用术语。评论可以用作重要的资源，因为可以查找用户关心的用例和功能，这些可能对您有所帮助。

< font-size: 16px;">四步完成整套方案

< font-size: 16px;">ASO有时看似艰巨无比，西瓜视频营销玩法其实有了一套有效的截屏、响亮的应用名称以及精妙的关键词之后，下载量便水到渠成。