最全面的Pinterest营销攻略（三）

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6、如何做好Pinterest SEO？

Pinterest上每月有20亿的搜索次数，所以它其实更像是一个搜索引擎。

有搜索引擎的地方就有SEO，所以接下来，环新教大家如何做Pinterest SEO，帮你增大Pins的曝光率，获得更多引流或者在线购物！

如何制作符合Smart Feed算法的内容：

Smart Feed是Pinterest算法的名字，它决定了用户在Pinterest的Home页看到的内容（可称作Home Feed）。如下：

Home feed的内容不是实时显示的，也不是最新显示，而是最优显示—按Pins的质量高低排序显示。

它主要包括以下三种本地网络营销内容：

Repins:你follow的那些用户的Repin（就像我们QQ空间里好友转发的说说）

Related Pins：相关的pins

Interest Pins：根据你在注册账号时设置的interests而推荐的内容。

大家可以想一下，你follow了很多用户，他们有很多Repins，你的相关interest里也有很多Pins，但是到底哪些被Pinterest筛选并显示出来了呢？

这就依靠Smart Feed算法了，提到算法，好吧，复杂的吓人啊…但是呢，环新挖出来了四个最主要的影响因素:

1.Domain Quality：

发表Pins时会添加外部网站链接；Domain quality就是Pinterest对你网站的看法。

Pinterest会注意到链接到你网站上的Pins的受欢迎度（被转发数，评论数等)以及你的网站是不是一直是高质量内容的来源。

提高Domain Quality的方法：

1）将账户转为Business account

2）Verify your website，通过认证网站让Pinterest知道你真的拥有网站，你是一个合法的Pinners。（方法①②在Pinterest营销一中已讲）

3）Add Rich Pins to your account，即在账号上（Business Account）添加Rich Pins功能。这样不仅有利于pins的排名还有利于用户互动率的增加。

What is Rich Pins？

顾名思义，就是让链接到你网站上的Pins更rich，即在Pins原来的基础上让Pins显示更多的信息，让Pins的内容更丰富具体！

Rich Pins共有以下四种类型：Product，Recipe Article和App

①Products Pins：使购物更加方便简洁。可以添加：实时定价，产品可用性和购买位置。

②Recipe Pins：可以添加：成分，烹饪时间和份量。

③Article Pins

可以添加：文章标题，作者和文章简短描述。

④App Pins：允许在推广App的Pins上显示下载（install）按钮，这样一来，用户不必离开Pinterest，就可以下载应用程序。（目前只有iOS可支持App pins）

How to add Rich Pins to your account？

首先，你要确认一下你的网站类型和需要添加Rich Pins的页面：如果你的网站是在线购物网站，你就选择添加Products Pins功能，需要添加products pins功能的页面自然就是产品页面，而不是分类页面或者home等页面。

举个例子：

我现在有在推广一个定制袜子的2B网站，因为我的产品只是批发定制不单卖，所以选择Product pins不合适；但是我的网站有很多知识性的文章，比如解说袜子定制生产过程，袜子的材料选择等，都是我的客户会关心的一些问题。

Good！我可以把这些文章Pin到Pinterest上，如果Pins做得好，正合他们口味，那么我的潜在客户们肯定会跑到我的网站上看看，说不定就转化成功了呢！

OK，那怎么设置呢？

首先，你要在Pinerest上Confirm（verify）你的网站，审核通过后，再在相应文章页面的head标签里加上Article rich pin代码。

Pinterest的帮助中心提供了四种rich pin的添加代码：https://help.pinterest.com/en/articles/enable-rich-pins-your-site

下面是Product rich pin的添加代码截图：

注意：黄色突出显示的部分是你需要根据不同页面而进行编辑的。

加完后，再用Pinterest提供的Rich Pins Validator验证一下相应的Rich pins是否添加成功，验证地址：https://developers.pinterest.com/tools/url-debugger/

在输入框里输入相应页面的URL，点击蓝色的“Validate”按钮即可。

验证成功后，再点击“Apply now”按钮来申请这个功能服务，如下图所示：

然后，等待审核，及时查看邮件就可以了。

4）创建高质量内容的Pins，获得更多的用户参与度。

Pinterest认为，一个能获得高Repin(Save)，高Comments和高tried的Pin就是一个高质量的pins。这样的pins对应的外部网站的Domain quality毕竟也是高的。

2、Pin Quality

如何创建高质量的Pins？？？

①如果是Article pins的话，博客的标题和描述一定要富有吸引力，用户才会愿意点击查看剩余内容。

②制作高质量的照片或图表

最合适的图片大小：

Pinterest的已经说了多年，最佳尺寸比例是2：3。

之前Pinterest上很是流行Giraffe Pins（长颈鹿Pins），指的是一些图片长度长于2：3的pins。

这种长度的信息图表（infographics营销最近在国外是很火的）能包含更全面信息，方便人们阅读，备受青睐。因此获得了很好的营销效果。

但是，17年8月份，Pinterest的内部会议上觉得这种长图片的Pins太占据空间，所以计划逐步实施调整措施，即过长的图片会隐藏截断一部分。但这个措施是循环渐进的，尚未推广到所有用户，目前只是有部分用户反映他们的Giraffe Pins在Feed中被截断。

But，环新建议大家还是不要去做太多不必要的Giraffe Pins。说不定明天后天这个截断图片的措施就普及到每位用户了！

一般情况，图片大小在600*600~600*900之间即可。

在图片上添加文字：在图片上添加文字来进一步帮助浏览者抓住pins主题和核心。尤其是在做article pins时，图片一定加上博客标题。

巧用多图拼接：你可以尝试做一张拼图类型的图片，通过在一张图片上展示多个不同的图来更好的表现你的产品或服务。比如，你是定制袜子的工厂，那你可以做一张包含多张不同袜子的拼图，一张图晒出去，用户就知道了，哦，这些样式的袜子他都可以生产！

添加品牌符号：这是Pinterest自己说的，在图片上包含品牌符号或品牌名可以增加用户参与度和购买率。所以不管是在产品的包装上有个logo还是在图片上加一个小水印都是可行之策。不知名的小品牌也不要紧，曝光多了，记住的人就多了！

③Pins的Description和图片的高度相关:

Pinterest search同时考虑Pins的图片和描述与链接内容的相关性

所以，我们需要用链接内容的关键词命名匹配图片，并将关键词布置在描述（Description）里。

④外部链接要高度相关

每个Pins是可点击并从Pinterest上跳转到外部网站的。所以一定要确保着陆页和Pins的相关性，否则跟作弊无异。

⑤时刻监控你的Board

如果你在Board里或者你的Group boards里发的Pins没怎么被转发（也叫save，repin），那你可以考虑把它们删除掉。

大量效果不好的Pins会影响你的整体评分。

3、Pinner Quality

Pinner quality是Pinterest对Pins发布者的一个评价。你是个高质量的发布者还是一个垃圾内容的创造者？

Pinner quality主要是取决于你发布的Pins所收到的反馈，你获得了多少Save（repin）和Tried？你之前发布了多少高质量的Pins？

另外，你是一个活跃的Pinterest用户吗？你发布Pins的频率又是多少？

So，为了提高你的Pinner quality，你可以这么做：

①在Pinterest上保持活跃状态：

如果时间不够充裕的话，不妨尝试下这个工具：Tailwind（tailwindapp.com），可免费试用。

它具有强大的分析功能，可以帮助我们识别效果最好的Board和Pins，还会根据受众活跃时间给我们推荐最佳发帖时间，另外，还允许我们设置发帖日历，到了时间自动将Pins发布等。在有效节省时间的同时，还能帮我们不断地调整和优化营销策略。

②发布热门Pins：

追热点是每个新媒体运营者的必备技能之一。Pinterest上的热门pins，我们也要get。

How？

浏览Pinterest上的热门类：pinterest.com/categories/popular/，找出与你topic有关的pin专业店铺代运营s。

从repinned.net上按你的topic类别查看被save次数最多的Pins。

在Pinterest上对你的topic进行搜索，通常出现的第一个Pins就是你这个topic的热门Pins

然后，及时合理的借鉴就Ok了。

③增加你的Repins。（见前面所讲的如何提高Pins Quality部分）

4、Relevance：

我们要明白一点，即使Pinterest已经认可你是一个好的Pinner，但假如它不能判断你的pins是跟什么用户更相关，那么你的Pins还是得不到足够的展现量和浏览量。

Relevance，指的是你的Pins有多符合用户所设置的兴趣爱好以及最近的搜索记录。

像谷歌搜索引擎一样，Pinterest搜索引擎判断内容的Relvance也是主要靠关键词（Keywords）。

前面所讲的domain quality,pin quality以及pinner quality其实都是为了告诉Pinterest你的pins多么重要多么高质量，那么现在的Keywords则是为了告诉Pinterest我的Pins主题是啥，与什么相关。

Ok，如何利用好关键词让Pinterest最大程度的理解你的内容？

①做Pinterest keyword research

Pinterest SEO的第一步当然也是keyword research。

那么怎么在Pinterest上做关键词研究呢？

有两种基本方法：

方法1）

如上图，在搜索框里输入一个关键词，Pinterest就会给你自动推荐一些词，这些词都是最近流行的相关搜索短语。

方法2）

在搜索框输入某关键词进行搜索后，搜索框下方会出现一行建议的关键词，你可以将这些词与关键词进行组合，从而得到更具体的长尾词

②SEO你的Pinterest profile

包括三部分：

?Username：username决定了你的个人页面的网址，建议用广泛点的关键词或者你的企业名称。

?Business name：免费升级为Business account后，你需要设置Business name，建议命名方式：公司名称+关键词；

注意：关键词要用简单的核心词，不要用长尾词。它不仅能告诉人们你是做什么的，而且会使你出现在相关关键词的搜索结果中。比如：

?About you：即你的个人简介（限定在160个字符以内），你需要做到简洁明了，并且添加关键词和call to action。

环新给大家推荐一个超实用的模板：

“I help __________ to __________ by __________.Learn more/Click here/Sign up for my free thing:[fusion_builder_container hundred_percent=”yes”overflow=”visible”][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″background_position=”left top”background_color=””border_size=””border_color=””border_style=”solid”spacing=”yes”background_image=””background_repeat=”no-repeat”padding=””margin_top=”0px”margin_bottom=”0px”class=””id=””animation_type=””animation_speed=”0.3″animation_direction=”left”hide_on_mobile=”no”center_content=”no”min_height=”none”][Your URL].”

③SEO你的Pinterest boards

前面在创建Boards的时候我们已经讲过了，Board的Name和Description以及Section都需要用关键词进行优化。

注意：Description千万不要空着，你可以先写句话，然后再稍微列上几个关键词，用逗号隔开。但一定要保证用户友好！

如下图这个例子：

④SEO你的Pins的描述

务必在Pins的Description里融入你研究出的相关关键词。关键词是你的Pins被相关受众搜到的前提；

当然，生硬的堆砌关键词是不可取的，description还要写的有吸引力些，用户友好些，不然没人会点击你pins的外部链接。

⑤SEO你的图片

Pinterest在17年推出了视觉搜索功能，不过目前PC端还不支持此项功能。

手机客户端打开Pinterest，点击搜索框就会看到一个相机标志的圆圈，如下图：

点击这个”相机“后，就可拍摄照片进行搜索了！

这对我们来说意味着什么？我们怎么让自己的Pins出现在视觉搜索的结果里？

ok，

如果我们销售的是实物产品，那么一定要确保产品的正面图出现在图的中间。

如果不是卖产品的话，你需要：

在图片上覆盖文字，且文字中包含关键词

制作与主题相关性强的图片

⑥SEO你的图片名

在上传图片之前，建议大家先用关键词对图片完成重命名！

这样不仅利于Pinterest SEO，而且还有助于图片出现在谷歌图片搜索结果中！

⑦SEO你的文章

用关键词来优化博客文章标题、描述和内容。如果你使用了article rich pins功能的话，这一步更为重要。

⑧SEO你的hashtags

Pinterest目前也支持hashtag的使用了。

什么是Hashtag？

Hash，就是我们常说的井字号—#；Tag，就是标签的意思

那么，Hashtag自然就是两者的合体，主要用来标记帖子的主题。书写形式：“井字号+某个单词或某个词组（中间无空格）”。

（注：Hashtag最早用于Twitter中。在发布的twitter中，若加入Hashtag，内容会变得更醒目，而且hashtag会自动成为一个链接，点击这个链接就可以看到同一时间全球网友所有与此主题相同的twitter。

现在，Hashtag已成为一种潮流，Facebook、Go今日头条涨粉ogle+以及很多博客平台等都支持Hashtags的使用。）

为什么使用Hashtag？

Pinterest用户在搜索自己想要的内容时，通常会使用hashtag来搜索。并且Hashtags的搜索结果是freshest first，而不是best first。

比如，某人想买瑜伽袜，想从pinterest上找找产品idea，有合适的就直接购买了。这时候她很可能会在搜索框输入：#yogasocks

如上图，搜索结果全是关于瑜伽袜的Pins，并且这些Pins都有一个共同特点：使用了#yogasocks（单词中间无空格）这个Hastag，而且前面的pins通常是最近新发表的。

So，我们也要为自己的Pins选择合适的hashtag。方便被用户及时且准确地搜索到，这是社交媒体营销很重要的一点。

简单来说，Hashtag其实就是为产品分分类别，比如一条围巾，你可以用#scarf，可以用#fashion，如果是男士的围巾还可以用#menshashtag，#menstyle，如果是某个品牌的，还可以用#+品牌名等等，如下图zara这条男士围巾的pins：

OK，接下来我们具体讲讲怎样在Pinterest上利用好Hashtag：

1)Do Research。

优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家则是剽窃，深入研究一下我们的竞争对手和我们的类似产品都用了哪些hashtags，这样比凭空想象要好得多。

这里补充一下，在我们发表pins或者save别人的Pins时，在描述的编辑那里，每当输入一个hashtag时，pinterest会自动出现一个下拉列表，给出这个hashtag以及紧密相关的其他几个hashtag的被使用数，如上图。#socks这个hashtag目前有10473个Pin在使用它。

2)不要使用太模糊太泛的hashtag。

这些hashtag带来的弊大于利。原因很简单，如果hashtag范围太大，它很多时候会出现在非用户所需的搜索结果里，展示次数多但点击率低，Pinterest会对你的Pis或者board来几个白眼。

3)创建并使用自己的品牌标签。

不要担心你的品牌名气小的可怜，尽情的在Pins和boards使用吧！曝光多了，大家会对你的品牌越来越眼熟。

4)勿滥用hashtag。

虽然hashtags用得多了，Pins或者boards的曝光率会增加。

但是，凡事有度，过则不及，在描述里过多的使用hashtag，很容易会被pinterest当成垃圾帖，会对排名产生负面影响，建议四五个就足够了。

5)如果你想让你的帖子被更多人看到，且不仅仅是昙花一现。那么你的Hashtags最好包括以下几种类型：一般性的标签、热门标签（具有明显的时效性）和具体标签。

⑨SEO你的Repins（Saves）

大家可能有这样的疑惑，我去save别人的pins，还需要优化一下描述吗？？

这个问题问得好！我的答案是：不是原创者，描述也是得优化！

只要别人从你这里Save走了一个pin，那么你的save rate得分就会增加，Pinterest就会更高看你一眼，与这个pin是你自己创建的还是别处转发的无关。

另外，很多pin的原创者有好的内容但是不是很懂Pinterest优化，所以这就需要你来锦上添花了，用你研究出的关键词和hashtag优化一下，曝光率和save率说不定会增加很多！