最全面的Pinterest营销攻略（二）

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< font-size: 18px;">四、Pinterest上的基本营销元素解读

1、Pins

< font-size: 16px;">pins即你在Pinterest上发表的帖子，发布pins的人统称被称为pinners

1）发pins的方法：

< font-size: 16px;">法①

< font-size: 16px;">法②

< font-size: 16px;">一个Pin通常是由一张图片，一个到外部网页的链接（可以是产品页面，登陆或销售页面，文章页面，活动页面等）和几句简短的描述组成，并且发布的时候需要将其归类到它所属的board里。

2）在我们的Pinterest动态（Feeds）里，一共有以下4种Pins：

< font-size: 16px;">1）pins from people we follow（我们关注的人发布的pins）

< font-size: 16px;">2）popular pins（最近的热门Pins，就像新浪微博的热门一样)

< font-size: 16px;">3）suggested pins（Pinterest根据你的喜好平台推荐的相关pins）

< font-size: 16px;">4）promoted pins(即paid ads，就是别人付费推广的Pins)

3）对于别人的Pins，我们可以做这些：

< font-size: 16px;">Send：即分享到其他社交平台或者其他用户

< font-size: 16px;">Report Pin：即向平台反馈某个Pin。可以反应它是个垃圾pin或者你不想看到这个Pin或者这个Pin侵犯了你的知识产权

< font-size: 16px;">Embed：即通过几个简单的代码将这个Pin创建成一个按钮或者小部件加到你的网站上，访客可直接在网站上对这个Pin进行评论等。

< font-size: 16px;">Save：以前叫做Repin。点击Save即可将这个Pin保存到你的Boards里（相当于转发），但这个Pin还是会显示它原来的简介和链接等信息。

< font-size: 16px;">对于别人的一个Pin，你可以看到有多少人save了它，以及被save到了什么board里。

< font-size: 16px;">注意：Pinterest将一个Pinner的Pin的被Save数以及相关因素（称为Save rate）纳入了算法因素中。当你的Pinner的Save rate得分较高，Pinterest就认为你很优秀，你的Pins质量高，很受欢迎，所以就会增加你的Pins的曝光率和排名。So，要想Pinterest将你的Pin展示给更多的人，你就要想办法提高你的Pins的被save次数。

< font-size: 16px;">另外，大家需要注意，只要别人从你的Board里Save某个Pin，你的Save rate值就会上升！不管你是这个Pin的创建者还是这个Pin只是你从别的Pinner那里save的。简单说，不管这个Pin是你发的还是转发的，只要别人从你这里转发了，得分就是你的了！

< font-size: 16px;">Visit：点击进入这个Pin所链接到的外部网站（电商平台或博客或网站）。

< font-size: 16px;">Tried this pin：这个按字面意思理解，就是表示尝试过。比如，你看到了一篇介绍某个菜谱的Pin，然后你按着菜谱做了一道菜，你就可以点击tried this pin，然后提交上你的图片或留下你的反馈和小建议。

< font-size: 16px;">同样，你tried的Pin会显示在你的Profile里，如下图：

< font-size: 16px;">注意：

< font-size: 16px;">“Tried this pin”这个功能微店引流方法按钮是不出现在Promoted Pin里面的。

< font-size: 16px;">Tried的数据分析不出现在Pinterest Analysltics里，官方表明他们不把一个Pin被tried的次数放入排名算法中。

< font-size: 16px;">对于他人的一个Pin，你可以看到它被Tried的次数。

< font-size: 16px;">Comments：即对这个Pin发表评论

< font-size: 16px;">（注：本来Pin也有点赞功能，但是在17年取消了。）快手广告封面怎么设置

2、Boards

< font-size: 16px;">Boards就是一个分门别类储藏Pins的储物柜，相同类型或主题的Pins可以归类到同一个Board下。这样一来，你的Pins主题清晰，易于管理也易于访客找到他关心的内容。

如何创建board？

< font-size: 16px;">步骤如下：

< font-size: 16px;">注意：

< font-size: 16px;">①一定要用准确的高质量关键词来命名Board和Section。

< font-size: 16px;">②Section是17年新添的一个功能。

< font-size: 16px;">Section是部分的意思，boards本来就是一个大分类，那么Section可以看成大分类下面的小分类。

< font-size: 16px;">比如你创建了一个叫做“Sport socks”的Board，因为Sports socks又分为knee high，crew，ankle等，所以你可以创建几个叫做“Knee High Sports Socks”，“Crew Sports Socks”等的Section。如此一来，分类更加清楚，用户体验会更好。

在创建完Section后，要对Boards进行进一步的编辑：

< font-size: 16px;">如下图，点击一个一支笔一样的按钮

< font-size: 16px;">然后会弹出board的编辑页面：

< font-size: 16px;">注意：我们需要编辑：

< font-size: 16px;">①Description：详细描述你这个Board主要是什么内容，要嵌入相关关键词。

< font-size: 16px;">②Category：选择你这个board的类别。

< font-size: 16px;">③Secret？：选择是否要将这个board设为私人board。

< font-size: 16px;">④邀请Collaborators：如果你想让这个Board变成多人可共享内容的Group board（下面会有详细讲解），你可以添加姓名或者邮箱来邀请其他Pinners来加入board，成为Collaborator。

3、Secret Boards

< font-size: 16px;">在创建boards的界面，往下拉会发现一个Secret boards板块

< font-size: 16px;">Secret board，顾名思义，就是一个私密的Board，只有你自己或者你邀请(授权)的人才能看到这里的Board，我感觉很像QQ空间的私密相册~

< font-size: 16px;">（创建完后，输入好友姓名、邮箱或者从其他社交平台上邀请好友即可。）

4、Group boards（重点）

< font-size: 16px;">Group boards，也叫collaborative boards，类似我们加的Facebook群组、QQ群。可以理解为可共享内容的群组。

< font-size: 16px;">Group Board有个明显的标志，就是一个圆圈+三个用户头像，其中，左侧头像的用户是这个Group board的创建者。如上图，第一个是个Group board，第二个不是。

< font-size: 16px;">创建group boards的人可以邀请其他的Pinners进去，非成员也可以向创建者提出加入申请然后等待邀请。

< font-size: 16px;">在加入某一Group board后，就成为了这个Group boards的contributors，就有了在里面发Pin的资格，所有这个board的followers（包括创建者和每个contributors）都可以看到你发表的pins！

< font-size: 16px;">So，这无疑是Pinterest营销的一重要宝地！毕竟More group boards=more曝光=more网站流量！

< font-size: 16px;">但是，Group boards建议只用私人账户创建和加入，企业的Pinterest账户尽量不要创建和加太多Group boards，掌控权握在自己手里对于企业品牌账户是比较合理的。

< font-size: 16px;">（另外，Pinterest是时刻监控一个账号加入了哪些Group boards的，所以那些色情啊，垃圾邮件啊，与主题不相关，用户参与度极低等低质量的group boards，大家一定要离得远远的。这些对你的账号只有伤害！）

附：高质量的Group boards的特征：

< font-size: 16px;">高Save rate值（Pins的转发率高）

< font-size: 16px;">Pin的内容很高，图片视觉效果棒

< font-size: 16px;">每个contributor每天发2-3个相关的pins，（有效防止垃圾信息。）

< font-size: 16px;">contributor较少，但Group Boards的效果却不错。

< font-size: 16px;">注意：followers的多少不能决定质量的高低，即使某个group boards的followers有1,000,000多，但是由于里面的Pins与主题不相关，用户参与度低，Pinterest是不会将这样的垃圾boards推荐到用户的动态里的。

< font-size: 16px;">【建议大家及时查看自己已经加入的group boards的质量，推荐工具：tailwindapp.com，（不过group boards insights的分析需要付费才可以看到）】

Ok，接下来教大家怎么找到相关的Group boards并开展营销活动。

< font-size: 16px;">打开Pinterest，你会发现整个平台看不到“Group boards”这两个词，那么如何找到Group boards？

< font-size: 16px;">这是我总结的几个方法：

< font-size: 16px;">1、用行业的关键词或其他关键词找出你行业里的影响者（or竞争者），去他们的Pinterest Profile里面查看他们加入的Group boards。

< font-size: 16px;">2、利用https://pingroupie.com/这个工具

< font-size: 16px;">pingroupie.com允许pinners提交他们的Group boards，但是要求至少有5位collaborators、50个pins以及250 followers。经平台审核通过的Group boards，就列入pingroupie.com的资源，供用户搜索查找。

< font-size: 16px;">搜索方式如下图：

< font-size: 16px;">选定Title，选择结果的排序方式（建议按照repins数来筛选，repin高的极大程度上是优质group board），以及简单的描述等就可以了。

< font-size: 16px;">3、利用https://boardbooster.com工具

< font-size: 16px;">免费注册后，如下图所示，在Reports里选择Top Group Boards即可。

< font-size: 16px;">OK，在挖掘出一堆高质量的Group boards列表后，我们该考虑如何加入它们了：

< font-size: 16px;">进入Group board的Profile界面，查看这个Group boards的简介，通常里面会有如何获得邀请的方法，有的需要你发邮件，有的需要你给做一些评论，也有的什么方法都没给，但是不要气馁，表现诚意的时候到了，你可以去他们的网站挖掘相关联系信息，然后进行联系啊！

下面给大家列出个联系模板（请求模板==）

< font-size: 16px;">Hi _________,

< font-size: 16px;">I was hoping to catch you and see if you would be open to adding me as a contributor to your ___________(actually link to the board,they may have several and this makes it easier for them)group board.

< font-size: 16px;">I regularly write about __________,___________,and __________ topics on my website that would be both interesting and valuable to your readers.I also like to regularly promote and highlight other members of the community so that everyone benefits from collaborating.

< font-size: 16px;">My Pinterest profile:____________

< font-size: 16px;">My Pinterest email:__________

< font-size: 16px;">Thanks a bunch,

< font-size: 16px;">Lucy

< font-size: 16px;">联系邮件最好short&sweet！提出想进群的申请，并告诉他们你的相关信息，方便他们查看你的profile和Pins的主题及质量。

< font-size: 16px;">(注意：如果被拒绝了也不要放弃，过几个月再试试！因为他们当时可能忘了加你，或者那时你的Profile不够好，但是现在好多了。)

< font-size: 16px;">当然，最后的成功还是取决于你以往的Pins的内容，质量高不？用户参与度高不？内容与Group boards的相关度高不？能给Group boards带来价值不？

< font-size: 16px;">质量，质量，质量！重要事情说三遍，希望大家摒弃所有急功近利的想法，好好从高质量内容下手。欲速则不达，这真的是事实。

五、如何使用Pinterest Analytics？

< font-size: 16px;">很多平台都有自己的分析系统，比如Facebook有Facebook Insights，Google有Google Analytics，Twitter有Twitter Analytics。

< font-size: 16px;">Pinterest也不例外，提供免费的Pinterest Analytics来帮助用户查看Pins和Boards的用户参与度，Pins受众的来源国家，语言和性别等。

< font-size: 16px;">注意：Pinterest的Analytics只适用于企业账号。所以大家注册时，最好都免费把账户转换为business account.（具体做法文章前面已经讲过）

< font-size: 16px;">如何使用：

< font-size: 16px;">登入企业Pinterest账户，如下图所示点击左上方的Analytics：

可以看到，Analytics共分为三大类：

1）Overview：

< font-size: 16px;">包括：

< font-size: 16px;">Your Pinterest profile：你的Profile的日均浏览次数，日均浏览者；

< font-size: 16px;">People you reach（Pins的受众）：每月平均有多少人看了你的Pisn，有多少人进行了互动；

< font-size: 16px;">Activity from your account:人们从你网站上保存到Pinterest的内容等。

< font-size: 16px;">（不过看到这个数据需要confirm website。做法很简单，根据提示既可以。）

< font-size: 16px;">另外，在这里还可以看到在过去30天展示量最高的Pins的排名列表。以及每个Pin的被save次数，点击次数，所属类型。

2）Profile:

< font-size: 16px;">这一部分的数据允许大家按箭头所示来自定义时间范围。

< font-size: 16px;">总的来说，Profile部分可以被分为四块：（红框所示）

< font-size: 16px;">Impressions：是指你Profile下所有Pins出现在Pinterest的Home Feed，Category Feed以及搜索结果里的次数。Avg.daily viewers指从你的Profile下浏览Pins以及在平台推荐的Feed里看到你的pins的总人数。

< font-size: 16px;">最下方还会给出按曝光次数进行排序的Pins列表：

< font-size: 16px;">意义：

< font-size: 16px;">Impression次数最多的pins，说明是人们正在积极寻找的东西，也就是说明这样的Pins很符合用户的需求。So，后期可以多制作些类似的pins。

< font-size: 16px;">Saves：显示出save你的Pins到他们的boards里的日均总人数和日均save总次数。

< font-size: 16px;">在最下方还会出现按Save次数的多少排序的Pin列表。

< font-size: 16px;">意义：

< font-size: 16px;">通过研究save次数最多的前几名的pin的特征，确定用户感兴趣的内容，为后面的pins提供方向指导。

< font-size: 16px;">Clicks：click即用户点击某些Pins然后进入你的外部网站链接。该结果部分给出了日均点击量以及日均点击者。

< font-size: 16px;">在最下方还给出了按点击次数多少排序的Pins。

< font-size: 16px;">意义：

< font-size: 16px;">对于点击次数最多的那几个pin，用户基本是想了解更多信息，有一定的购买需求。

< font-size: 16px;">So，我们可以在后期多发布几个这样的Pins来给网站引流和带来转化！

< font-size: 16px;">All-times：即综合分析数据，得出以下三个结论：

< font-size: 16px;">Most saves:Your most shared Pins（分享转发次数最多的Pins）

< font-size: 16px;">Best in search:Pins that rank higher in search（在Pinterest搜索中排名最高的Pins

< font-size: 16px;">Power Pins:Pins with a high mix of saves,clicks and more（高save、高点击率等综合实力强的Pins）

< font-size: 16px;">意义：

< font-size: 16px;">通过数据，分析出高质量的Pins的特征，为后续营销活动提供指导意义。

< font-size: 16px;">3）People you reach:（可自定义时间段来查看数据分析）

< font-size: 16px;">这一块可分为两大部分：

①Demographics：

< font-size: 16px;">包括:

< font-size: 16px;">Avg.monthly viewers：每个月有多少人看了你的Pins

< font-size: 16px;">Avg.monthly engaged:每个月有多少人Save，click了你的pins

< font-size: 16px;">以及Pins浏览者的：国家，语言，性别等。

②Interests

< font-size: 16px;">这里是对Pins浏览者的一个分析总结，给出了：

< font-size: 16px;">浏览者的Interests:Interests:

< font-size: 16px;">这列出了一系列你的观众感兴趣的Pins，你可以从中了解你观众的兴趣和关注点，从而得到新的Pins和Boards的好点子，让你更走近观众的心。

< font-size: 16px;">浏览者的Boards（里面包含了你的pins）：可以看到你的观众将你的pins保存到了什么boards里，board里面还有别人的什么Pins，以此来看看你的观众是怎么组织你的Pins和考虑你的品牌的，可以为后期新Boards的创建提供思路和创意。

< font-size: 16px;">浏览者follow的其他Pinterest企业账号：看看你的观众还follow了什么账号，这些账号有什么特征，从此找出他们的兴趣点，为后面的营销活动提供新思路！