网络营销：病毒式营销的威力

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每天都会有人在各种媒体平台上对各种类型产品或企业品牌等进行好评或批评，消费者也讲述着有关产品和服务的故事，有好的也有坏的。只可惜，大多数公司对社交网站上的言论都漠不关心。至少，当他们的品牌或高管出现时，市场营销人员应该立即知晓。

除了需要关注以外，分析也很重要。当涉及你的公司、产品和行业时，那些单词和短语的流行趋势是什么呢?在健怡可乐和曼妥思实验病毒疯狂传播的当天，提到曼妥思的博客帖子数量激增了io倍。你只要跟踪“曼妥思”这个关键词，就能知道发生了什么事情，进而才能做出适当的反应，要么应对危机，要么积极利用事态。至少，你应该找出激增的原因并向公司经理汇报，如果等到《华尔街日报》开始发表评论时，才做出“啊?”的反应，那已经太晚了。

使用Alexa服务对Grobe和Voltz 创建的视频网站eepybird以及曼妥思官方网站进行网站影响力和知名度测评，结果显而易见。营销人员利用Alexa找出热门网站，并研究这些信息，从而更好地建设了自己的网站公司如何进行危机公关。视频播出后，在所有网站3个月的平均网站排行榜中，曼妥思官方网站位居第282 677位，而eepybird位居第8877位。

“当他们参加《Late 品牌危机公关哪家快Night with David Letterman》和《The TodayShow》的节目时，我们也到场了，开着‘曼妥思车’——带有曼妥思标志的经典顶棚式活动车，并在街上赠送样品以表示支持。”不久后，Healy认为可能有其他人也愿意制作视频，因此该公司决定推出曼妥思喷泉录像比赛。最高奖项的奖品是1000个iTunes资源下载和足够吃一年的320卷曼妥思糖，据Heal说，共有100多个视频提交并发布到了网站上，而浏览量近100万次。顺便说一句，把iTunesT载作为奖品很聪明，曼妥思的人有理由认为，提交参赛视频的人都是了解媒体的人，与传统的奖品如购物或自由旅行相比，他们很可能对免费音乐下载更感兴趣。这说明曼妥思确实想把病毒式现象进一步推广下去。

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