谁需要公关?谁需要创造或重塑个人形象

时间:2022-09-04 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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谁需要公关?谁需要创造或重塑个人形象?简而言之,这本书是写给谁的?
从业30年,我一直听客户说他们为什么来找我,有一个理由一次又一次地出现,那就是他们想成功。
什么是成功?是更高的收入还是更高的认可度?无论你如何定义成功,如果你的下一步不是很清楚,你必须首先控制别人对你的看法。不要相信一个新的动作,吃掉整个天空这句话。事实上,世界只喜欢向媒体展示其专长的人。
值得传播的是好形象。
什么样的人么样的人更重要?一位专门从事医学领域最热门领域的医生,一位刚刚赢得重要官司并希望将其作为职业发展的垫脚石的律师,一位准备拓展职业生涯的商人,一位在新电影中扮演引人注目角色的明星,一位担任公职的社会活动家,一位想要大力改变现状而不是稍微调整的教育者,一位想要开放非营利组织以改变世界的环保人士
那些害怕在市场上被商业化的人,不仅仅是那些看起来没有个性的企业,也是那些害怕名人的人。最近,当我和一位美丽的女士聊天,她主持了一个夜间娱乐节目时,她告诉我:不久,我将成为一个拥有成千上万人的金发女孩。我不想再这样下去了。你也不想失去你的个性。公共关系可以让你与众不同,让你从参与竞争的人中脱颖而出。
经常有人来找我,理由不对,就是只想出名,我告诉他们,出名不是目的,认可度才是,有了认可度,自然名气就来了。
人们看到报道或者关于竞争对手的短视频后,就会来找我,愤愤不平的跟我说我做的生意比他们大,或者说我比他能说会道,或者说我比他更值得欣赏,这些话能凝结成两个字:我呢?公关能成为你实现自我价值的金钥匙。
有些人有所改变,但他需要知道这一点,公关对这些人也有用。他可能是一个在公众眼中经历失败的演员,通过重组团队、更换经纪人、经理、宣传员、扮演具有挑战性的角色来重塑他的形象。在普通人的生活中,改变可能来自于个人经历,比如分手、离婚、管理新婚姻或新关系。
还有那些刚从监狱出来的人需要重塑自己的形象。就在英克隆门[2]事件之后,玛莎·斯图尔特(Marthastewart)实现了完美的转变。监狱生涯使她的形象变得柔和。
在法律纠纷中,奥普拉·温弗瑞的情况比玛莎·斯图尔特好得多。当奥普拉和牛肉制造商之间发生争执时,几乎每个人都倒在了她的身边。那是因为她创造了一个关心他人的形象。
玛莎·斯图尔特的情况表明,你可以恢复你的形象。她在监狱里织了一条披巾。她让自己更加人性化。她很谦虚,我们感受到了她的痛苦,所以我们不像以前那样恨她了。现在,公众已经就玛莎·斯图尔特达成共识。她只是政府行为下的受害者,是一个被过度分配的检察官挑毛病的商人,而不是一个真正的坏人。
如果有精心策划的公关团队,那么上述情况会有更好的结果。在公关方面,我一直认为,能够吸引媒体并不意味着你应该去吸引。在被媒体肆意侵略的今天,每个人都有吸引媒体关注的能力,但媒体活动只是公关的一小部分。
脱口秀节目主持人丽塔·克罗斯比,为已故模特安娜·妮可·史密斯孩子的亲生父亲拉里·伯克黑德出了一本书书。书中肆无忌惮地毁掉了拉里的声誉,于是他去参加了很多脱口秀节目,为自己辩护,驳斥了丽塔·克罗斯比的观点。我觉得如果他稍微聪明一点,保持沉默会更好,争论那本书的内容,只能让它销量更大。
当我看到拉里带着他的孩子走在洛宾逊大道洛杉矶时,我为他糟糕的判断力感到遗憾。这条路是世界上狗仔队出没的最频繁的地方。此外,他还给孩子穿了一件印有你父亲是谁字样的短袖衬衫,这让孩子变成了一个道具。当他与杂志签订合同方出售孩子生日宴会的照片时,他已经完全把孩子当作自动取款机使用。这是错误的。这个孩子不是道具或摇钱树。
拉里在与媒体打交道时投入了很多精力。他喜欢被关注,喜欢与一些国家著名记者保持关系。最后,这对他自己、他的形象和他和他的孩子之间的关系来说真的是一件好事吗?我不这么认为。一个人想要什么样的形象才能被世界记住?这是一个像小丑一样的小报人物,还是一个有着体面职业能力的父亲?
如果你卷入了一个全国性的著名事件,不要对那些著名记者给你的电话感到惊讶,也不要把它们当作你在媒体行业的新朋友。媒体上的朋友通常不是你真正的朋友。不要让这种友谊在制定计划时控制你。这些记者不可能永远和你交朋友,即使他们有时不同寻常的友好。他们也有工作要做只有利用你,他们才能得到加薪和晋升。不要陷入妄想的陷阱,认为你现在可以和世界名人玩得开心。事实并非如此。
另一个事例中,主人公并沒有由于名气大而获得利益,即便那时候她也有许多机遇受人关注。她是2007年美国妙龄小姐选美大赛的亚军。大家可能还记得,大赛主人公唐纳德·特朗普在国家电视台直播中以戏剧化的方法宣布,他原谅了陷入纽约俱乐部风波的原始冠军。特朗普对屏住呼吸的观众们说,冠军仅仅犯了一些小错误,实质上還是一个好女孩。因此那时候大家都想要知道亚军小姐要想说些什么,由于要不是特朗普忽然那样公布,她早已获得了冠军。
她的聪明之举并不是向媒体寻求庇护,而是简单地发表声明,最好有这样的表示:我为她感到非常高兴。每个人都应该有第二次机会。那么她就可以让整个事情过去。但事实上,这个年轻的女孩跑去参加了许多电视节目,表现得非常自私,甚至有点怨恨。我认为她出现在这样的形象中对自己没有帮助。当然,她没有以任何形式将自己的经历改编成电视或电影中的角色,也没有做出任何努力。同样,你能得到关注并不意味着你值得被关注。
你可能会说:霍华德,我真的很想引起人们的注意,我需要公众的注意,现在告诉我如何写一篇关于凶手的新闻稿。

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