在过去,几乎每个新品牌都通过一个大型的广告策划来启动.在当今的媒体环境中,这一做法不再有效.广告的费用很高,而且缺乏可信度,这一特性在新品牌投放广告时尤为突出.这就是推送精准营销很多最为成功的新品牌通过公关启动的原因.
例如:支付宝、微信、小牛电动、滴滴、ofo和摩拜单车.
在郑州市场,摩拜单车的市场保有量和用户体验度绝对比ofo高出很多.而ofo小黄车一度出现无车可用的尴尬局面.但是,ofo的用户忠诚度却居高不下.另外,媒体报道和自媒体传播方面,大家更倾向于使用ofo做案例分析.
为什么?因为ofo更具"争议性".无论是从车辆损坏程度看人民的素质,还是从价格体系看共享单车的营销模式,ofo永远不缺少专业营销策划机构话题.争议制造新闻,新闻建立品牌.
这是公关和广告之间的一个大差别.公关策划需要争议性,但这在广告中并不奏效.消费者会对攻击竞争对手的广告产生厌倦心理.
但是当媒体通过报道做同类事件时,消费者则不会将其归咎于品牌.
南平网络危机公司传播拥有多年危机公关营销经验,国内一流危机公关营销品牌,覆盖数亿目标人群,获得数千客户的认可,客户重复投放率高达80%.是你危机公关营销必选之一,选择我们更专业!24小时免费提供公关咨询,欢迎来电!
