南昌危机公关公司:这几种品牌公关推广的形式一

时间:2020-07-23 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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1新闻传播

通过新闻传播,利用新闻报道的形式为公众提供信息,吸引公众注意力,从而提高品牌知名度、美誉度.新闻传播具有可信度高、传播面广、传播费用较低等特点.采用这种方式,首先需要熟悉新闻传播媒介的特点,然后根据自己的需要,恰当地选择媒体、把握好时机进行品牌宣传和推广.

1860年,咸丰皇帝曾向江诗丹顿定制过一只怀表,后来故宫博物院又收购过两座江诗丹顿的钟.明星公关危机处理方法因此,1995年江诗丹顿大举进入中国大陆市场时,打出的口号就是"江诗丹顿重返中国",并将新闻发布会的地址选在故宫博物院.这一场公关活动着眼于对品牌历史的挖掘,通过对故宫平台的运用,体现了江诗丹顿的品牌理念和底蕴,为品牌开拓中囯大陆市场起到了非常好的前期铺垫效果.

2公开出版物

企业内刊或报纸是公司公开出版物最主要的形式,通过报道企业最新的动态、总经理的讲话、员工对企业的感受等,将内刊或报纸赠送或邮寄给经销商、企业顾问、股东、忠诚顾客等,对形成良好的企业文化有积极作用,有利于拉近公司与相关机构和消费者的关系.

3事件

企业可以主力一些事件活动来吸引顾客关注产品和公司,与公司融洽关系.常见的公关事件包括研讨会周年庆典等,这些活动有时也会与品牌其他传播活动联合起来.

2007年10月19日,时尚品牌芬迪在北京居庸关长城上举行了2008春夏系列服饰服装秀.芬迪不仅依据长城地理特征,将古老而威严的长城装扮成绵延而时尚的服装秀舞台,邀请88名中外名模参与走秀,还邀请了国际巨星等共600名世界名人嘉宾在5℃的低温下观看这场世纪之秀.这场花费了千万美元的时装秀因其传播地点----长城的极致,因其邀请嘉宾的极致,等等,无疑成为了2007年最具话题性的时尚事件.芬迪全球总裁一语道出了芬迪极致长城秀的意义,他认为,"这场秀奠定的是芬迪未来50年内在奢华品牌中的领导地位."

4赞助

赞助活动是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献,以提高社会声誉,树立良好社会形象的公关专题活动.常见的赞助包括捐助慈善事业、艺术和体育活动、设立大学奖学金等.企业的赞助活动有时与企业的价值取向紧密结合.冠名比赛也可看作是一种赞助,也是迅速提高企业知名度的方法之一.例如,十社群营销多年来,梅赛德斯奔驰已经成为国际顶级时尚壸事极富经验的合作伙伴.梅赛德斯奔驰冠名赞助中国国际时装周、柏林时装周、迈阿密时装周、墨西哥时装周以及布里斯本时装节等多个知名时尚宴;同时积极参与了在巴黎、米兰、斯德哥尔摩、阿姆斯特丹和布宜诺斯艾利斯等时尚之都举办的众多活动.

2013年是路易威登冠名的路易威登杯帆船塞的30周年纪念,路易威登专门设计了一套实时( real-time)广播系统,将塞事实况实时传送给裁判以及世界各地透过计算机或电视了解战况的观众.为更清楚展示赛况,还研发一套人造虚拟帆船襄追踪系统,每十分之一秒更新一次,令观众更了解赛事状况.

4公益服务活动

企业在自身发展的同时,必须以符合伦理道德的行动回报社会,将公益事业与企业营销结合起来.其内容主要体现在社会公益的方方面面上,能够引起公众心理的强烈共鸣和情感交流,获取公众的好感.

例如,1992年雅诗兰黛( ESTEE LAUDER)集团前高级副总裁伊芙琳·兰黛夫人创立了乳腺癌防治运动,并和友人联合创作了"粉红丝带"这一经典的公益标识,如今粉红丝带的标志已经覆盖了70多个国家和地区,粉红丝带乳腺瘟防治运动全球开展20多年,突出了品牌20年来通过教育及医学研究与乳腺痘抗争的贡献的良好公益形象.

5举办论坛或演讲会

企业通过单独或与行业协会或咨询机构联合举办论坛,就业内的热点话题请专家和有关人士展开讨论,可有效地扩大企业在业内的影响.如中国囯际服装博览会期间的中国服装论坛,每年都有企业参与资助.企业的高层管理者、设计师受邀参加大学演讲等,都可以提高企业和品牌在青年消费者中的知名度.

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