Google广告搭建过程中常见的问题

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一、使用错误的匹配形式

谷歌匹配形式主要有四大类：广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配和完全匹配。不过在今年四月份，谷歌针对广泛匹配修饰符和词组匹配进行了更新，并在今年7月份完全完成这一更新。词组匹配将取代广泛匹配修饰符。其实这三者的关系是触发量由多到少的变化。广泛匹配主要是用户搜索内容与设置的关键字相关，就可以触发广告。

举个例子，如果在广告关键词“low carb diet plan”使用广泛匹配，那用户输入“carb-free foods”“low-carb diet”“low calorie recipes”，都可能展示你的广告。

词组匹配是用户包含设置的关键字的含义，就可以触发广促销计划书告。如果你的关键词设置的是“tennis shoes”，则用户输入“shoes for tennis”“buy tennis shoes on sale”“red tennis shoes”时，会展示你的广告。

完全匹配是需要用户搜索内容与关键字的含义或意图相同，才能进行广告展示。当关键词“shoes for man”使用词组匹配时，用户输入“shoes ma网络营销技巧有哪些n”“men shoes”的时候，你的广告才有可能会展示。

其实每种匹配类型没有好坏之分，我们可以根据账户情况，搭配使用这四种形式。

关键词的流量是有高有低的，所以需要结合你的关键词流量来设置合适的匹配形式。

二、没有删除GDN

Google ads是有辽宁朋友圈推广怎么做两种广告投放的渠道，一个是搜索广告网络，另一个是展示广告网络。搜索广告，这个是我们在Google搜索关键词的时候出现的广告；展示广告网络，会出现在谷歌合作的一些网站里面。对于一些新手朋友们，经常会误选上展示广告网络，其实这是非常大的错误。

展示广告会得到大量的无效点击，带来的大部分流量都是不精准的。所以在初期刚投放广告的时候，不要勾选GDN。

当然在投放中后期，账户积累了一定数据，并且你想要进行扩量的时候，就可以单独创建一个系列来追踪GDN的效果。

三、使用太多关键词

有很多新人在上广告的时候，会想放尽可能多的关键词，但这样并不利于最终的转化。

在前期测试中，其实是可以放很多关键词，但是需要进行分组投放。

Google 建议每个广告组创建 5-20 个密切相关的关键字，这样就可以在整理广告系列时对其进行调整。并且可以针对类似关键词，进行高度相关的广告文案设置及特定陆地页的推广。

四、没有使用否定关键词

否定关键词是指让你的广告不会出现在不相关的字词下面。

在我们通过关键词规划师查找关键词的时候，经常会看到带有amazon、free、ebay、target这类词，搜索这类关键词的用户群体，大部分是想要在这类平台上进行购买，这个时候，需要针对这些关键词进行一个排除。

此外在广告展示一段时间后，搜索字词报告中会有相关用户搜索字词，此时就可以进行一些不相关字词的排除。

这不仅可以更好地控制你的广告，减少一些不精准的流量，提高质量得分，还可以减少不必要的广告费用的支出。

五、没有加入广告附加信息

附加信息主有附加链接、附加宣传信息、附加价格信息、结构化摘要、附加图片信息等。

附加广告信息可以在你的广告中增加更多的内容，提高广告竞争力，吸引到需求用户的眼球。它可以使你的点击率提高20%甚至更多，所以在搭建广告的过程中一定要利用好附加信息。

只有一个广告文案，没有做拆分测试其实在谷歌广告中比较重要的一个变量就是广告内容。你需要针对你的产品的不同维度进行测试，例如：价格、产品属性、产品质量、运费等方面，从而了解到哪些维度最能触发用户行为产生购买，完成转化。

六、放置与广告不相关的着陆页

要将点击广告的用户转变为你的客户，着陆页的作用是非常重要的。当客户点击你的广告时，他们希望到达与广告中展示的内容相关的网页。如果没有立即找到自己希望看到的内容，他们很可能会离开你的网站。

所以首先需要选择与广告和关键字高度相符的着陆页。例如，关键字是“折扣鞋”且广告中承诺“所有鞋类，八折优惠”，那么客户应能在着陆页上找到折扣鞋并能以该折扣价购买。

其次，着陆页还应该反映广告文案中的号召性用语。如果广告鼓励客户注册免费旅行，那么就需要在着陆页的显眼位置上提供注册表单。

其实，广告与着陆页之间的关联性是潜在客户与购买行为之间的桥梁。二者之间的关联性越紧密，获得转化的可能性也就越大。