Instagram 快拍广告互动功能

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每天使用 Instagram 快拍的 Instagram 用户达 5 亿1，许多全球知名品牌每天也在使用快拍。快拍是一种限时展示的全屏原生内容分享格式，允许商家快速传递信息，让品牌故事焕发更强大的生机与活力。投票和问题等互动元素可让用户直接参与到所展示的内容中，继而拉近他们与品牌的距离。每月有 60% 使用 Instagram 快拍的商家为非付费快拍添加互动元素，例如话题标签、@ 提及符号或投票贴图等等2。现在，我们鼓励商家也为快拍广告 (Stories Ads) 添加互动元素，吸引粉丝及其他人群参与进来，其中投票贴图是我们首先推出的功能。

——HANNAH CRAIK，COLLUSION 品牌营销负责人

互动型快拍广告简介

互动元素让 Instagram 快拍广告在拉近消费者与拖鞋的营销方案品牌的关系方面实现了新的江苏房地产朋友圈微信广告飞跃。从推出“投票贴图”开始，在 Instagram 快拍中投放的互动型广告将帮助商家打造更加精彩有趣的广告体验，进而提高与消费者互动交流的质量。这些互动元素不仅能让快拍广告脱颖而出，还能吸引观众在广告上停留更长时间，从而提升广告成效。在测试涵盖的广告系列中，有 9/10 在添加投票贴图后，出现了观看视频达 3 秒的次数上升的情况。

在公测期间，不少广告主已通过在广告中添加投票贴图而获得成功。Dunkin' 使用投票贴图后，单次视频观看费用降低了 20%，Next Games 为广告使用投票功能后，应用安装量提升了 40%

对于能给受众带来新体验，让他们对我们品牌产生深刻印象的广告产品，我们从来都乐于尝试。投放包含投票贴图的 Instagram 快拍广告可以自然巧妙地展示我们的新产品故事、吸引受众参与互动，并为我们带来重要成效。

——MELANIE COHN，DUNKIN' BRANDS 品牌管理高级经理

入门指南

创建互动型快拍广告的方法很简单。在广告管理工具中，选择 Instagram 快拍作为您唯一的广告版位。然后在上传创意和编辑广告文本的地方勾选“添加互动投票”复选框。投票贴图的推荐用法包括：征求商品设计建议，激起与社群的对话交流，为商品开发搜集灵感，将广告游戏化，或发起比赛。

展望未来

今后，我们将继续为快拍广告发布更多创新功能，同时也希望这些互动元素能激发 Instagram 平台商家的创造力和想象力，不断探索各种可能性。非常期待看到商家对互动型快拍的创新式应用。