Google 2020 应用与游戏出海，政策先行，护航应用

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• “预注册首日自动安装”已全面开放，转化表现更卓越

每年有数亿玩家参与 Google Play 预注册活动，超高的使用率，使预注册成为扩大游戏获客范围的有效途径之一。现今，该功能进一步升级：为未发布游戏启用免费的预注册功能，在上架首日，可自动安装到设备并提醒玩家打开，见证下载数据迅猛攀升。我们已向所有开发者推出“首日自动安装”，以便您在发布之前锁定玩家关注。

由 App campaigns 加持，更大规模吸引玩家预注册转化——联络您的谷歌客户经理，开通“预注册应用广告”白名单，助攻游戏和应用更快领跑榜单，赢得亮眼表现！

• 上架须知：Google Play2020春季政策更新

为保证健康的 Andd 生态，让开发者和用户都能受益，我们在 4 月发布了一系列 Google Play 政策更新。特别要求应用建立信任与安全，如：明确更新资料的大小；不使用具有欺骗或误导性的图片、视频或文字媒体内容；提供准确的元数据，不宣传描述无法实现的功能；不滥用后台位置信息；如面向受众群体包括儿童，收集个人及敏感信息时，必须在应用内声明等等。我们还希望应用能通过更透明的订阅赢得用户信任，清晰明确地展示：用户按月或年订阅最终需支付的价格、结算周期频率、订阅如何管理和取消，会否自动续订等信息。

所有在 2020 年 4 月 16 日之后发布的新应用或应用更新，都须遵守最新版开发者计划政策。收看完整 2020 春季政策更新视频，了解范例，最佳做法和实用资源。

• 广告过审状态，是否有违政策，“政策管理中心”一查便知

总担心自己的应用广告有没有过审？急需了解广告新政，或审核未通过的原因？除了在 Google Ads 广告政策中心查询相应条款外，我们现已推出“政策管理中心”，让您轻松有效地查看广告的关键词、内容、格式、附加信息、乃至整个账号是否遵循政策规范，并一站式跟进有关政策审查的进度，旨在帮助广告主呈现恰当的广告内容。由此，您可以更直观检查和知晓 campaigns 的合规性，及时调整并尽快开始投放。

您可在 Google Ads 后台 > 工具与设置 > 政策管理中心 找到。

• 全新谷歌APP广告课程平台上线，现支持微信登录

谷歌 App 广告线上课程再进化！除了内容全面更新，从基础至进阶，逐步为您来带 App 营销的概念介绍和工具实操演练，首波推出“App 增长”、“广告效果衡量”、“素材创意管理”三大主题，每个主题下提供自我评测（还有官方认证领取！），更支持微信登录，方便广告主在 PC 及移动端使用，随时随地 pick 课程进度，协助您精进使用 App campaigns 来提升广告成效。石狮网络营销推广公司哪家点击此处，或扫描刊末二维码，开始立即学习吧。

• 精准出价策略，助力 MeetTech，找准“高潜”付费用户

深耕印度市场的社交应用公司 MeetTech，一直以来以“促成应用内操作(tCPA)”为目标，使用 App campaigns 成功触达“高潜”付费用户推动应用内购，但价值导向的出价策略能否提振广告效果？于是 MeeTech 根据谷歌客户经理的指导转换思路，采用“目标广告支出回报率(tROAS)”为出价策略，做了一组实验：

控制同等的预算，分别跑两组 campaigns：控制组采用 tCPA 出价，目标获取最有可能执行特定应用内操作的新用户。实验组采用 tROAS 出价，根据设定好的目标支出回报率，获取最有可能进行应用内购的新用户。实验结果表明，对于不同营销目标，选择最适合的出价策略十分有效：与 tCPA 相比，tROAS 的广告支出回报率高出 16%，每个应用内付费转化的成本降低了 13%。阅读取经 MeetTech 的成功经验。 

• 优化广告素材全面覆盖，FunPlus 见证ROI提升40%，CPI下降60%，促进IAP

去年底上线了新游戏 State of烟草网络舆情 Survival，FunPlus 自然以更多下载安装为首要市场目标。在采用 Google App campaigns 后... 先来看结果：纵向视频 (Vertical video)  投放的 ROI 提升 40%，Landscape 图片 (1200*628 px) 的 CPI 降低 60%，在为期 1 个月的调试优化后，视频和图片素材所带来的转化，贡献了游戏总体 IAP 的 10%！

FunPlus 的成功并非不可复制：同时使用 AC for Action 和 tROAS 寻找高价值用户的过程中，覆盖所有的素材类型和尺寸，最大化 AC 的曝光量。加上遵照客户经理的建议，发掘出每种格式表现最好的素材迭代使用，来提升获客效率。

• 出海英国市场本土化攻略

对不少游戏和应用来说，英语国家都是首当其冲的出海阵地，然而各细分市场的本土化却不可一概而论。拿英国��来说，一直是游戏内消费支出最高的国家之一，休闲类游戏表现最好，增长幅度最大，其次为策略类和 RPG 类。想让英国用户买单，你是否掌握英国货币单位的正确写法？Defence 和 Defense，哪个最符合当地的拼写习惯？你知道吗，在英国举办“感恩节”的庆祝活动，可能会收效甚微？

• 揭秘照相类应用如何撬动市场

早在 2018 年，作为全球下载量第三高的应用类型，照相及摄像类应用就创造了超 9.5 亿美元的流水收益。它们各怀绝技，但各地区用户最爱用的功能却不尽相同：像中国用户偏爱美颜，创造一些养颜或搞怪的形象；印度尼西亚用户则更看重光线和肤色的调整；韩国用户注重对面部瑕疵的修缮；越南用户希望自己在照片中变萌变可爱... 占用过多存储空间，是人们卸载该类应用最主要的原因。如何在亚太用户的手机中占有一席之地？

• 抛开刻板印象，女性玩家崛起

据 Sensor Tower 报道，中国手游厂商在海外收入出现的明显增长，不少归功于女性向游戏。尤其随着全球疫情隔离现况，越来越多女性加入手游玩家群体。皮尤研究中心也发现 ，女性已成为消费移动游戏的半壁江山，这一点和 YouTube 游戏内容创作者的观点一致。若您的游戏遇到增长瓶颈，不妨聚焦全球范围内不断崛起的女性玩家。在偏好上，像欧美女性玩家喜欢消除和博彩，亚洲的则对画面有更高的要求。意在出海的广告主们必须要认识到，投放内容需要让不同性别的用户都喜闻乐见，才能吸引到更多潜在玩家。