以湖南卫视为例，分析电视台加入直播行业的可

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电视台是以视频输出为主的媒体，直播则是视频播放的一种形式。所以，电视台可为直播提供内容，而直播为电视台增加了与观众互动的机会，使之产生更紧密的联结。直播特性与湖南卫视的品牌特性相符，且湖南卫视有现成的精良内容，基于此，本文尝试分析湖浙江重型卡车营销策划如何南卫视（湖南电视台）加入直播行业的可行性。

前言

打算转行入产品，之前参加培训班，有一题「湖南卫视加入直播行业的可行性分析」。分析及产出过程中碰到问题如下：

对于事物的某些特征属性，如何判断是「显而易见」还是 「想当然」的？对于「想当然」的属性，去验证时，需要具备哪些方面的论证，才能说论证是充分的？如何判定数据统计平台的统计数据是真实可靠的？对于数据平台产出的数据报告，可以相信几分？作为产品的入门人员，对一个行业的了解需要达到哪种程度？个人觉得，入门人员可能对某些行业有一些认识，会意识到一些问题，但这些认识和意识还不能够撑起对一个行业的整体认识。

希望可以得到大家的指点。

以下是此文的部分内容，主要是阐明(湖南卫视)背景和分析他有别于其它卫视的特点(竞争力)。几点说明：

电视节目及节目表来自电视猫；由于之前了解所限，只找到了电视猫作为数据来源。比对了一天的各台电视节目，其数据大体靠谱。 收集完成后才发现，在CNTV上也有各卫视的节目单。相对而言，数据总是CNTV的更靠谱，但时间所限，就没重新做数据采集了。所以本文着重分析过程。不建议引用数据。本文写作时，没有参考范本，只是觉得把事情说清性价比高的搜索广告收费标楚就好了。但这只是我一厢情愿，不足处请大家指正，谢谢大家。做分析时，发现湖南卫视已上线名为「芒果直播」APP，但这不碍于分析可行性。况且当时是习作，所以分析时仍以湖南卫视为主体，不对「芒果直播」作过多分析。

出发点

电视台是以视频输出为主的媒体，直播则是视频播放的一种形式。所以，电视台可为直播提供内容，而直播为电视台增加了与观众互动的机会，使之产生更紧密的联结。

湖南卫视的核心理念是快乐中国，传递品牌目标是“最具活力的中国电视娱乐品牌”，观众群体也是偏年轻化，主要人群为中学生年龄段及19~25岁人群。

直播的特性强调的是此时此刻，通过即时互动的形式增加观众的参与感，消除观众的无聊与寂寞。并且直播覆盖的大部分人群时间较多，年龄偏年轻。

综上，两者的目标人群重合，直播特性与湖南卫视的品牌特性相符，且湖南卫视有现成的精良内容，基于此，本文尝试分析湖南卫视（湖南电视台）加入直播行业的可行性。

分析思路

二、对目前的直播行业进行分析，得出针对湖南电视台提供的内容可采取哪些互动方式，以增加与观众的联结。

三、 综合论述。

一、以湖南电视台为依托，定位芒果TV作为电视台业务研究对象

调查

湖南电视台，旗下有12个频道，其中包含湖南卫视、湖南国际频道和湖南金鹰卡通频道三个卫星频道。2004年电视台创办运营网站“金鹰网”。金鹰网于2008年与湖南卫视网整合运行启用hunantv.com域名。

考虑到湖南电视台各频道中，以湖南卫视内容最丰富，收视率高，拥有大量观众，暂时优先分析此频道。

湖南卫视自1997年综艺娱乐节目“快乐大本营”为人熟知，一直秉持 “快乐中国”的核心理念，全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，经由2005年的选秀竞唱节目“超级女声”而红遍全国。因其台标形似芒果，又广受人们喜爱，被人们称为芒果台。旗下运营网站也因此启用mgtv.com域名，称为芒果TV。

因芒果TV（mgtv.com）系湖南卫视唯一官方视频论坛品牌推广网站，也是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务,并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。 因此，暂以芒果TV为了解湖南卫视业务的切入口。

目前芒果TV的业务体系如下：

芒果TV目前提供的访问方式有：

分析湖南卫视的内容优势

下图左侧为芒果TV现有视频的类型：

以下分别通过5个方面依次分析湖南卫视的内容优势：

对比湖南、浙江、北京、东方、江苏和安徽六大卫视的电视台节目，从综艺节目数量、工作日和周末黄金时间段综艺节目时间占比，这两个方面来分析，在观看电视的人群中，湖南卫视的内容优势；从电视收视排行榜角度，看湖南卫视的内容优势；从视频网站的综艺节目及电视剧播放军事纪实广告投放服务商情况，分析在互联网视频中，湖南卫视的内容优势；从新浪微博电视指数方面，分析在新浪微博中，湖南卫视综艺节目和自制电视剧的热度；从百度指数方面，分析在PC端和移动端，观众对湖南卫视综艺节目和自制电视剧的关注度。

1、六大卫戴尔的营销理念视电视节目分析

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