母婴类如何精准定向？驾培行业如何推广344投放

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每年高考结束后是招生的旺季，满18岁、有空闲的毕业生，都是可吸纳的准用户群体，营销拓客也可考虑拓展驾培行业客户。今天先分享一个驾校百度推广的案例。

投放方：海淀驾校

投放目的：建立互联网阵地，精准曝光，传播建设新网站活动信息，提高声量，利漱口水上市策略用平台权威，帮助广告方成为行业第一联想

投放方案：

①建投放矩阵：通过品牌专区/秒懂品牌故事建立线上品牌阵地。

触发词汇：

海驾官网、海淀驾校官网、海驾、北京海淀驾校官网、北京海淀驾校、海淀驾校

投放数据：

投放时长2个月；总点击数43362；总点击率79.9%；平均ACP1.87；

PC端点击数21304；PC端点击率67.62%；

移动端点击数22058；移动端点击率96.84%

百度百科品牌故事，投放时长一个半月，视频播放量6.1w次

②拓声量：通过信息流/聚屏实现学车意图人群精准覆盖。

【信息流广告投放】

1、投放时长：两个月

2、定向策略

时间定向：7:00~23:00

每日消耗：1000左右

地域定向：北京

兴趣定向：共演出票务、电影、电视剧、综艺、商业财经、娱乐八卦、社会时政、科技咨讯等33个兴趣标签

意图词定向：学车驾南宁危机公关驶、驾校哪里驾照快、北京驾校价格、最近的驾校、考驾照去哪个驾校好、正通驾校、驾校报名费多少钱、现在学车要多少钱、c1等717个意图词

投网络营销的因素放数据：总展现3111081；平均点击率2网站关键词推广.35%；ACP0.92（点击率高于职业教育行业均值1.77%）

覆盖位置：海淀周边聚屏资源，北外、清华、北邮电高校附近48央视新闻调查广告折扣个屏幕

覆盖量级：覆盖高校学生超4.5万人

投放时长：15天

③树权威：词条共建/知识营销帮助海驾树立行业权威，形成行业第一联想。

1、知识营销通过海淀驾校品牌提供专业性答案，引导舆论建设海驾品牌

2、百科词e-mail营销的主要服条共建，数据统计时长内，18天所选9个词条总检索量超过49.5w，其中7.6%的流量进入百科，总曝光量预计超过10w

综上：通过百度北分的海淀驾校整合营销投放策略，品牌知名度提升明显，百度指数超过竞品，逐渐成为当地驾培行业品牌联想第一位。