房地产、家具行业落地页搭建指南（家具网页项

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1、房地产行业

1、行业整体情况及受众分析

行业政策、市场因素、购房刚需造就了房地产的的发展潜力

那么因为这些因素，所以精准和目标就显而易见了：一类是刚需购房人群（例如结婚需要购买新房）；另一类类是置换升级，随着收入的提高，希望第二套房用来投资，有明确的购房需求，对优惠活动、房子升值潜力、户型特点较为关注。

受众人群分析：

根据我们的人群分析后,将信息流落地页分为三种类型：

1）短页面

面对的是目标及精准人群，即有意向买房的人、需要看房的人，一般是一屏一个入口，页面直击痛点，集中展示完受众关注的天津小红书种草视频分类内容；

2）长页面

多转化入口、涵盖信息量多。包括精准目标人群和潜在人群，针对已经要买房的和有意向的用户，不仅展示楼盘的基础利益点、价格优势、地理位置等，也包含楼盘的案例户型图展示、信息、商业价值等细节引导转化；

3）交互性页面

在长页面的基础上，加入交互型的板式，增加微信营销的方法受众的互动性。例如表单按钮制作成呼吸效果让页面重点更为突出，整体设计颜色饱和度高，头图卖点清晰，价格优势凸显；

3类营销页对应人群建议：

3、信息流的营销页经验，如何利用到搜索推广营销页当中呢？

1）长页面型

对于长页面通用型搜索落地页，以杭州公寓开盘为例：

• 头图：卖点和展示，吸引用户浏览；

•转化雨花抖因上热门推广优质商工具：插入表单问卷，收集用户住宅类型、户型、总价，筛选意向强的用户，提高用户留电质量；

•楼盘案例展示：让用户了解楼盘的位置、交通、房型等信营销策划毕息，强调升值潜力；

•优惠刺激：加入报名享受99折的优惠活动转化表单，再次刺激用户；

2）交互通用型落地页案例

2、家具制定行业

1、行业人群需求分析，不同人群需求各异

① 潜在人群：近期有购房需求但是还在观望装修

② 目标人群：已经买了房但考虑选哪些品牌，更关注品牌、风格、质量等

③ 精准人群：已经选好了品牌新东方危机公关案例在等待决策的用户，更关注品牌优惠活动

所以营销页可以从政策利益（如二胎政策开放后，家具定制产生了双人儿童房系列的产品）、产品质量、口碑、服务、环保、优惠、风格效果等方面着手。

2、信息流3大类营销落地页解析

1）领取方案型

针对已经有打算装修但是没有头绪的客户，给到用户对于方案的期待，然后根据实际情况给到匹配实际的方案来引导转化。

如下图左边H5，每一页让用户选择自己对于方案的喜好，例如个性工业风和造型烤漆风格的选择等，给到用户对于方案的起来来引导报名。

2）活动抽奖型

主要针对精准人群，是已经对该品牌有一定的忠诚度，有购买动机但缺乏行动力，这时候优惠活动肯定是最好的选择，家装的抽奖又有很多交互的玩法，例如宫格抽奖，砸金蛋、红包等，配合seo优化搜索引擎客户案例和品牌服务版块成本效果会更好。

3）计算器类型

面对的是目标以及潜在人群，页面常规都比较短在1-2屏内，因为用户这时候还在各个品牌对比中，直接上海智慧锁销售方案给出报价吸引用户留电是比较好的一个选择，页面直击痛点，往往末尾的时候会穿插一个小的品牌实力版块，巩南昌广告投放费用固品牌在用户中的印象。

3类营销页对应人群建议：

3、搜索推广优质落地页搭建技巧

1）活动抽奖通用型落地页

给大家看一个通用型的案例，活动抽奖型落地页：

①头图：是卖点或品牌展示,直接给出户型图以及一个199每平方米的优惠活动套餐，来吸引用户继续浏览；

②转盘抽奖：增加用户的互动体验感，以及给到用户买到这个产品的一个实惠的心理过程；

③参加人数设置：营造真实火热报名的气氛，吸引用户参与留电；

④产品案例：家装定制类产品都会选择定制感较强的产品，例如置顶柜、榻榻米等，区别于零售家居行业；

⑤对比效果：穿插一个材料的对比打消用户对于产品是否环保的顾虑；

⑥衔接品牌：品牌信息突出，提高用户信任度；

⑦转化按钮：设置多入口的形式，合理搭配架构，形成转化；

2）报价器通用型落地页：

怎么样，这些你都学会了吗？