1507Bilibili 741视频产品分析（哔哩哔哩）

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一、产品概述及体验环境

1. 产品背景

2. 体验环境

二、产品体验分山东360百科创建多少钱析

1. 战略层

1）产品定位

Bilibili的核心定位是面向泛年轻群体的泛娱乐视频社区。产品的核心定位是构建出以兴趣社交为纽带、多元内容为基础的泛年轻化、高包容性的娱乐社区。导向、内容为城、社区为墙是产品未来发展的北京公关活动公司三大核心定位。

方面，Bilibili积极寻求破圈，目标用户面向泛年轻群体。2019年开年，B站举办“2019 最美的夜”，取代以往以“二次元”为主的拜年祭，拥抱年轻人喜爱的国潮、回忆杀、国产电影等诸多热点，迎来首次出圈。

B站也逐步引入主流媒体、明星，甚至是学者等入驻，进一步推进Bilibili破圈。2020年上半年，Bilibili先后发布了《后浪》、《入海》和《喜相逢》三支品牌主张广告，分别体现出从后浪到主流、从校园到社会、从小众到大众的破圈主张、从最早的ACG爱好者拓宽到拥有年轻心态的泛年轻群体。

内容方面，Bilibili围绕“你感兴趣的都在B站”的Slogan，主要定位于视频时长中等的PUGC内容，主打用户闲暇时段的兴趣观看行为。经过 10 多年的发展，Bilibili已形成多元的垂类内容生态，形成了28个内容分区。除了围绕分区搭建美食、生活、科技、知识、舞蹈等PUGC内容体系，Bilibili近年来也逐步在直播、长视频、图文、漫画等多领域积极布局并取得良好进展。

从用户观看行为而言，Bilibili的PUGC内容的直接竞品包括同样主打PUGC的西瓜视频、AcFun、好看视频等，间接竞品包括同样主打闲暇、社交互动、非目标性观看行为的抖音、快手等短视频APP。

社区方面，Bilibili主打友好包容的兴趣社区。Bilibili兴起于小众文化，因而早期用户通常具有更强的包容性。后续纳入游戏、生活等多元化内容后，B站仍然持续通过注册答题、小黑屋等功能维护社区的友好氛围。

包容性带来的正向反馈提高了PUGC创作者的粘性、激励其创作更优质的内容；内容用户在享受感兴趣的PUGC内容的同时，欣赏“弹幕天才”们的“二次创作”，参与“兴趣社区”内的友好互动，提高观看者的用户粘性。这是其他平台难以复刻的无形财富。Bilibili也通过弹幕、互动视频、充电、动态、一起看等诸多功能丰富APP的社区属性。

结合产品定位，Bilibili未来的发展战略预计将围绕用户破圈、内容多元、社区氛围维护三点展开。

2）行业分析

根据Bilibili足球俱乐部广告语的核心定位，我们将按照可替代性强弱将其归类为“视频+社交”的泛娱乐视频行业，主要形式包括PUGC中短视频及直播。从总量上看，泛娱乐视频行业已经高度渗透。根据易观《2020中国新型泛娱乐视频行业专题分析》，2019年中国新型泛娱乐用户规模达到9.2亿人，逼近移动网民总规模边界，增长逐步放缓，平台用户增长逐步进入存量时代，使用时长也超过了在线视频、手机游戏等其他移动线上娱乐方式。

艾瑞咨询《2020年中国社交娱乐视频研究报告》估算的社交娱乐视频行业（估计口径相似）2019年收入规模达到2145.8亿元，同比增长率随用户规大数据与网络品牌模下降而降至45.5%左右，流量扩张带来的高增长一去不返，后续增长需要依靠商业模式多元化和存量竞争。从结构上看，短视频逐步代替直播，成为社交娱乐视频山西小红书笔记代发标准同板块的主力军。

3）用户画像

年轻化 男性略高于女性 主要分布在经济活跃地区

其中，1和3是在线视频、聚合视频APP普遍存在的特征，但Bilibili的年轻化特征尤为突出；2是聚合视频和短视频APP共有的特征，在西瓜视频、AcFun等直接竞品以及抖音、快手等间接竞品中均有体现。

首先，哔哩哔哩突出存在年轻化的特征，主要用户在35岁以下。哔哩哔哩的Z世代用户占比远高于其他泛视频APP。Questmobile的《2020 Z世代洞察报告》显示，哔哩哔哩Z时代用户的TGI高达322，压倒性地位列主要泛视频APP榜首（除游戏直播平台斗鱼），远远高于排名第二的芒果TV（219）。

百度指数也显示，Bilibili年轻用户（<30）占比为 76.72%，其中 1990-2009 年间出生的 Z 世代占比高达 58.3%；在 Questmobile 的 2019 年 4 月的统计中，Z时代用户占比更是高达 70%。