广告631素材总被拒审？广告素材过审攻略！（广

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作为一名深耕腾讯渠道的优化师，我每天的任务之一就是和审核斗智斗勇，而素材拒审的理由千千万，不仔细研究审核规则就很容易陷入拒审的死循环中，不仅浪费大量的人力物力，而且拒审率过高对广告账户自身也是一种伤害。

今天我将结合《腾讯广告游戏创意指南》以及日常投放经验，给大家剖析一下那些常见的易拒审理由，提出几招切实有效的过审小妙招，帮助大家更好地提升素材过审的成功率！

（以下素材案例均来源于公开渠道，仅做分析使用）

1、常见游戏广告拒审点

1 .不支持使用与游戏盈利性质不符的描述 现在游戏的盈利模式一般都以内购充值为主，部分为广告变现，这其中都会存在众多收费项或者广告，很多写着免费、无广告的文案自然属于虚假宣传一类。 如描述内容为“无付费无VIP”、“纯公益仙侠手游”、“这游戏无充值入口”、“提现无门槛”、“良心游戏连广告都取消了”。

过审小妙招：在视频和标题文案中都需要规避一下该类问题，可以将文案改成其他意思相似但不违规的描述，如“不肝不氪“、”这不充米也能玩，小氪也能当大佬“，从而提高过审的概率。 2、 禁止使用夸大、效果承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述 如描述内容包括但不限于“首款”、“独家”、“唯一”、“最佳”、“顶级”、“极品”、“最……之一”、“最受欢迎”等等。 这个也是拒审率很高的一点，因为很多游戏中的装备名字就是有这类字眼，如“极品冰霜神器”、“顶级火龙套装”等，这种可能在游戏中使用是没问题的，但在广告投放中就很容易被拒审。

过审小妙招：如果一定要出现该字眼，可以在字幕中用“J品“代替“极品”，“D级”代替“顶级”，配音保留不变，这种方法能在一定程度提高过审率，但不能确保百分百过审，会有一定的撞审概率，如果仍然不过，那可以对配音也进行消音。 另外，如果想正常使用全称，需要符合以下特定条件，如能够出示合法证优化新闻稿据、获奖证明、评选结果等相关证明文件，在客观表述的条件下还是可以使用的。 比如使用了“首款、独家、唯一”的文案，如果是游戏公司A首次推出这款SLG游戏，可以表述为“A首款SLG手游”。如获得某IP的独家授权，在广告宣传中使用“xxIP独家授权”的表述，广告主应当出具授权书、著作权登记证书等相关证明文件。 3、 不得使用有违公序良俗、导向不良的描述，需符合社会主义核心价值观。 （1）色情、性暗示类

众所周知，这类素材无论在哪个行业中都是妥妥的流量密码啊，玩得好的可以顺利过审，日耗百万，玩得不好的封户封到怕。但是对于这个尺度的掌握一定要把控好，而且一般拒审原因也不会给出具体尺度限制，需要怎安徽超市策划么改，如下图的提示，这也令人头疼，不知如何改起。

过审小妙招：在这里经过大量的拒审后，我总结出几点比较具体需要规避的地方： （1）带有明显性暗示的场景，如：凌乱的室内、床上等； （2）突出或刻意展示身体敏感部位，如：突出胸部、腿、臀部等；胸部需遵循暴露面积不得超过30%，胸线露出不得超过1/2，可缩小胸部比例或增加不透明物、布料进行遮挡。 （3）带有不良暗示的动作和表情，如：故意抚摸身体、舔舐食物、宽衣解带及其他暗示性动作等； 宝贝怎么做推广（4）容易产生明显性暗示的拍摄视角，如：俯拍女性胸部、特写局部身体等； （5）带有性暗示的文案描述，如：老司机才懂、求约、空虚等； （6）广告素材不得涉及遮挡低俗。这种遮挡会给人一种欲盖拟彰，更加引起注朋友圈广告投放有用吗意力的感觉。建议直接降低裙摆的高度，肉体的裸露程度，增加布料。

（2）体现游戏消极影响类 这种用诱导性内容来表述游戏的可玩性，体现游戏影响人们正常生活的负面价值观也是不可取的，类似“沉迷”“通宵”“上瘾”等表述。

这里只是举了几种例子，在写文案的时候要注意其背后的含义，还有很多文案中体现的场景也是同样需要注意，如：“这游戏太上头了，刚下载已经玩了10几个小时了”、“这游戏我玩了三天三夜”、“这游戏太好玩了，上班/上课都忍不住想玩”。 特别是去年“游戏是精神鸦片”“游戏防沉迷政策”事件的影响，人们新城户外led电子屏多少对于沉迷游戏的神经就比较脆弱了，所以希望各位老板就不要再作死使用这类文案，砸自己饭碗了。 过审小妙招：同样是注意描述尺度，规避敏感词即可，如改成“这游戏不用WiFi也能玩一天”。 4、不得模仿系统原生功能操作按钮/图标的样式误导用户，诱导点击。 包括但不限于：播放、暂停、loading、红点、领取、拆红包等等 ，给大家具体举几个例子： （1）涉及“开始游戏““关闭广告”按钮等的虚假素材；

（3）涉及模仿朋友圈、微博及抖音等相关app内系统页面；

（4）不得涉及突出展现的红包样式，包括不限于红包弹窗、含具体金额/打开按钮等的红包样式。但是也有能红包样式能正常过审的方法如下：

已拆开样式的***红包，即去掉按钮后的样式；人物手持手机演绎中露出的红包素材。

过审小妙招：总而言之，四个字，慎用按钮！ 5、出现敏感词汇描述。 如 “BOSS、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、领导、寡人、挂机、私服、SF、外挂“等等，还有一系列涉及极限、保健功效、投资承诺的词汇都是严禁词。

6、需要考虑平台用户的使用体验。 不得使用造成刺眼效果或密集凌乱视觉的图片，如色彩饱和度过高、发光过于强烈等，出现高光的元素勿占用整体图片面积超过50%

（2）不得含有大量文字/方框/系统功能图标/游戏角色或武器等的堆积、堆叠，勿占用整体图片面积超过50%，需减少其堆积比例。

（3）提示语字体大小规格不低于25px，清晰完整可识别，不得模糊、过小、重叠，或者与背景混淆）

（4）素材图片及图片文字不得出现元素模糊、剧烈抖动、变形、出现马赛克等导致体验不佳。

过审小妙招： 这种拒审理由也会遇到比较多，视频微信朋友圈精准投..中一些转场和战斗画面难免会出现某一帧被拉伸到模糊变形，但千万不要一遇到这种情况就着急着让设计修改优化一下视频，因为这种问题完全可以是自己优化师来解决的。 其中有很大一部分原因是我们在封面选择时出现了问题，在批量新建广告的时候，封面选择一般是系统自动截取视频中某一帧的，于是很容易出现生成的广告视频封面有问题。所以这个时候我们只需要手动调整一下封面，截取视频中清晰的一帧即可。 目前广告审核的图像识别是能把视频中每一帧都逐一截取出来，分析其违规点，在视频内的画面还是会有漏审的可能性，但封面的审核一定是特别严格的。

02、其他过审要点总结

1、选择合理的提审时间 这是很基础的一步，能确保我们审核进度不被耽误。我们需要了解最佳的提审时间是啥时淘宝网的营销方式候。 媒体平台对外给到的广告素材审核承诺时效均为24小时，但其实审核人员工作日的上班时间是9-22点，非工作日是9-18点，所以大家如果想提前储备过审广告，工作日最好17点前，非工作日12点前去送审素材。 当然如果需要加急催审的话，可以让直客帮忙加急，审核周期一般工作日2小时内，非工作2-6小时，这也会取决于一定的媒体关系。 2、提前先验素材 这是我个人觉得最重要的一步，也是非常有效的一步，特别适用于大推前的准备，因为大推时候我们往往需要筹备很多素材，并且在同一时重庆小红书笔记代发怎么做期开启。 我们在做好素材后，可以直接去某个账户把所有成品素材全部新建计划，新建完成后把计划暂停，这样就不会产生消耗了，也会使广告素材完成审上海电子信息职业技术学院核，进入正式投放队列。同时我们需要给账户留一定的余额，如果没有余额，是不好进入审核序列的，甚至过审素材也会很慢。 这也是来自本人血的教训，在一次版本阶段性更新中，我们筹备了500条素材，最后上线后有80多条素材没过审，过审率才80%多，导网络推广运营商致量级没达到要求。紧急联系媒体直客帮忙定位拒审原因，调动内部设计资源，尽快将不过审的点进行修改，有些还不止修改一次两次才最终过审。 3、创意检测工具用起来 创意检测工具是腾讯广告官方提供的工具，在我们上传素材后，右下角会自动帮我们做风险检测，检测出有问题的时候，还会提醒我们具体风险点是什么，还会提供修改建议，方便我们使用。但这个方法还是不能100%确保过审，还是需要配合第二点进行先验素材更妥当。

03、总结

以上就是我个人总结的在游戏行业最常遇到的拒审要点和一些过审技巧，还有更多审核的要求由于篇幅问题没办法一一展开。但通过以上这些素材过审小妙招，也已经可以解决我们大部分容易遇到的过审问题，让我们在生产素材的时候少做无用功。 有需要的小伙伴，也可以通过查看《腾讯广告游戏创意指南》，里面清楚地罗列了近期游戏行业热门拒审的原因以及相关案例展示，方便各位小伙伴及时调整，少走一些弯路。 审核要求也是在不断更新升级的，我们要时刻保持一颗学习开放的心态，关注媒体审核动态，遵守平台规则，提升买量的效率，共勉~