227APP推广干货：10万元带来2000万用户（app推广展

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下面我就写写一个APP只花了10万元造就了2000万的用户的经历。

事情营销引发关注

曾经做了一款APP，用了将近一年的时间终于推广到了100万的激活用户，对于做渠道的人来说是非常累的一件事情，铺了200多个渠道，每 次到APP更新都要打将近200个的包，确实是一件非常耗神的事情。后来我们就想一种新的方式来推广我们的APP，那就是营销，快到年底的时候，我们 看到火车票成为了一个大的新闻焦点，正好我们的APP和火车票能搭上一些关系，我们就决定以火车票为的引爆点，选择火车票做为事件的引爆点，是因为每 到春运和过节的时候，火车票的关注度都是最高的，而且坐火车的人群都是我们APP的人群。选定火车票为事件的引爆点后，我们就做详细的策划方案，把我抖音哈筛选们的 APP悄悄的植入到整个方案中，方案分为前期、中期和后期，而且每期的执行事件都不一样，方案最终通过审核后，我们就开始进入执行。

一个事件的引新网站爆，需要借助一个媒体平台，根据当时我们各个媒体平台的观察和了解，上海儿童定位手表开发我们选择了当时一个比较知名的论坛，做为事件的引爆平台，以论坛为 引爆平台，更能显得出事件的真实性，也更能引起普通用户的关注。在论坛引爆事件后，我们逐渐扩散到其他的平台，包括博客、微博、网络媒体、平面媒体，视频 媒体等，在我们人为的引爆事件后，再加上前期人为扩散，逐渐形成了一个网络热点和媒体热点，形成了从网友，到媒体，到业内人士，到高端媒体，到官方的一个 逐渐爆发的链式关注点。

这些网络热点，逐渐被更多的网络媒体和平面媒体扑捉到，印发了更大的关注，最先关注的视频媒体是上海东方卫视，接着是各个南方的卫视，其中包括各省 级的卫视的营销术语是什么意思关注，根据记录，引发的地市媒体大概超过100多个，最后引发了央视一套的关注，央视在最热的时间段，报道了关于这个APP的问题， 在央视的影响下，关注点继续走向更多的媒体头条，我们的AOO一下就火了。APP在各个渠道的激活量翻倍的增长，看着后台的数据房地产新闻软文营销详情，非常惊讶，因为这次事件 营销完全超出了我们的预期。

在央视的爆光下，该事件引发了相关部门的注意，也使得相关部门得到了重视。于是乎，我们紧跟事件的步伐，做出APP版本后期的补救措施，又引发的一 系列的媒体报道和关注，到此为止，我们为其半年的事件营销算是画上了一个圆满的句话，以我们的小小的改变为此次事件营销画上了圆满的句号。

数据增长超过预期

上面主要写的是整个事件营销的流程，下面我就写写这次事件营销的数据增长情况。整个事件营销开始后一周后我们APP的数据开始增长，此前APP的日 激活在每日1000左右，在事件营销发起的一周后，APP的日激活开始增长，先是到2000，接着到5000，一月后增张到1万，一个半月后增长到两万， 两个月后日激活增长到4万，整体数据从一年前的100万，到一年后的2500多万，我们用了不到一年的时间，从2000万到3000万我们用了半年，在数 据眼影的直播营销方案 联系的良性增长下，数据的增长规律都是随着基数越大，增长的速度越快。三年过后，这个数据达到了4000万。根据我对整个事件营销数据的估算，整个事件营销 为我们带来了超过2000万的用户，而我们的花费经过折扣还不到10万。在这个APP的推广过程中，线上推广我只用了两种方法，就是铺渠道和取得推荐位， 在两年过后，我们才用了首发和换量，在对APP的推广上，我们对渠道的依赖非常小，我们更着重向用户推广我APP，在事件营销期间，我看到在将近150个 渠道上APP的激活量都在翻倍的增长，而我们并没有找渠道做任何过多的要求。

最后，我想说的是事件营销只是APP推广方式中的一种，而事件营销只是品牌推广中的一种方式，随着智能手机、智能终端的快速发展和科技的变革，传统 的营销方危机公关处理要点式和观念都将走向落后，渠道只是推广产品的一种方式，但是不是主要方式，渠道只有那么多，而推广却有很多方法，品牌推广才是最终的目的，通过刷量 和换量带来再多的用户都不会太多的价值，真正的活跃用户才是你的价值，而真正的推广就是品牌的推广，真正的胜利是品牌的胜利，在当今的社会里，没有超越不网上营销买什么 了的产品，只有超越不了的品牌，特别是那些老板们，希望能顺爆款促销势而为，转变思想，切不可固守成规，否则只有死路一条。