***信息流广告应该怎么玩？（***公众号信息流广

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信息流广告不是什么新鲜事物，在国外的Facebook、Twitter上，信息流广告已经 成为主流的广告的形式。在国内的新闻客户端和微博上，信息流广告也随处可见。只是其他的平台，都不像***用户量这么庞大，在线时间这么长，关注度这么高。 所以，***一旦推出信息流广告以后，就受到空前的关注和互动量，超乎大家对于移动广告的想象。

今天，一个号称来自***官方 的数据显示：宝马截止至26日中午12点，上线的16个小时内，总曝光量接近4600万，用户点击宝马logo点“赞”和评论等行为超过700万次。 VIVO截止27日早9点，上线36小时，总曝光量1.55亿，用户点击宝马logo点“赞”和评论等行为超过720万次，官方***增加22万粉丝。

一、***信息流广告的原理

现在问题来了，***同样是推送广告，为什么有的人收到的是宝马，而有的人收到的是可口可乐呢？***用的所谓的“大数据手段”是什么？

其实***的朋友圈广告，跟微博最早推出的“粉丝通”非常相像，都是一些产品和广州微信朋友圈的广告特点品牌出现在用户的信息流里。只是微博和***的关注机制不同，微博是单向关注，***是双向关注，但是在原理上是一样的。

所谓***朋友圈广告，其实就是你突然被系统添加了一个“好友”，而这个“不速之客”同时出现在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的点赞、评论和转发你都会看到。有些人一直抱怨，为什么那么多赞、评论都对用户造成骚扰，为什么系统不把“互动”关掉呢？

在 黑马看来，系统之所以不把系统关掉，有两重原因：一是，***广告的机制就是把广告用户看成一个“好友”，所以这个“好友”跟我们每个用户一样，享受的待遇 的是一样的，互动的机制也是一样的，关掉“互动”相当于把所有人的互动都关掉，这将是什么局面大家可想而知了。第二，点赞、评论等互动数据，很可能会变成 广告计费的主流方式，互动量直接跟广告费挂钩。如此这般，互动更是不会被关掉的，因为***还指望着靠“互动量”来收钱呢？

二、***信息流广告的用户筛选

说 完了***信息流广告的原理，再说下它的山东重型卡车自媒体推广如用户的选择，凭啥有的人收到的是宝马广告，而有的人则只能看到可口可乐。虽然号称采用了大数据方式，但是从黑马哥个 人的判断来看，目前***广告人群的选择还是采取最简单的方式，就是把化。把人的“标签化”，最直接的几个指标就是地域、性别、年龄、设备、好友关 系和兴趣图谱。

1、地域

这个很好理解，每个人的登陆位置都纪录在服务器上，你经常在哪里登陆，基本界定你的常驻区域是哪免费的网络营销。而广告主在投放的时候，可以根据地域去选择，比如我是北京的楼盘，我可以选择北京的用户投放，如果用户的定位开启的话，甚至可以细化到“朝阳区”的用户进行投放。

2、性别

这个比较好界定，在你的用户资料就网络营销模式案例分析有。根据性别的不同，可以推送不同的广告。

3、年龄

这个也比较好理解，在用户资料里也有年龄的资料。根据年龄层次的不同，也可以把人群进行划分。

4、设备

这个也是很容易就获取的指标，就是你用的手机是啥。如果你用爱疯6，不管你卖肾来的，还是怎么来的，至少说明你比用一般安卓手机的有购买力。

5、好友关系

我们每个用户的好友关系数据，也被储存在***的服务器上，如果你的好友都是“土豪”，那你是土豪的可能性也比较大。但是跟前4个指标相比，“好友关系”判定会更加复杂一些。

6、兴趣图谱

获 取这个指标最难，相对比较容汉高粘合剂有限公司易的方式就是通过搜索或者输入法来判定。比如你在***里经常搜索一个词汇，系统会把这个词汇纪录下来，根据这个关键词跟你的兴 趣挂钩。再者，你在使用“输入法”的时候，系统也会把你经常输入的“词汇”纪录下来，作为分析你“兴趣图谱”的资料。当然，朋友圈的文字也可以作为分析你 兴趣的素材，只是因为中国文字博大精深，做情感语义分析的难度实在太大。

除了上述6个指标以外，当然还有“你关注的***公 众号”、点击广告的数据、甚至QQ号的底层数据。只是那些指标都很难规模化提取和分析，也就很难作为的指标。在黑马哥看来，虽然目前***的用 户数量庞大，积累的数据也是海量的，但是由于目前没有把数据进行“标签化管理”，所以短时间内想实现真正意义上的精准投放还是很难。估计下一步的动作，微 信数据的“标签化”管理将会是重中之重。

目前信息流广告的计费方式大致有两种，一种是按曝光计费，一种是按互动计费，***信息流广告也不外乎这两种计费方式。

1、CPM

所谓CPM收费，就是按曝光计费，类似原来平面广告的千人成本，即每个活跃粉丝看到广告时，每一千次收费若干元，随竞价累加。

2、按CPE

就是根据有效互动的量进行付费，价格也随竞价累加。（有效互动包括：点赞、评论、转发，收藏，短链点击）。在黑马哥看来，因为***用户量庞大，互动量很大，利用CPE进行计费的可能性会很大。

四、广告形式

在黑马哥看来，***信息流广告将来将会有三种形式：

1、品牌展示型

就像宝马、可口可乐、VIVO的广告形式，广告以品牌展示为主，这种广告只有土豪、任性又没有KPI压力的公司来玩。、

2、导流型

估计一些游戏的公司会投，类似广点通的广告，靠一些吸引眼球的语言吸引你，然后页面跳转到游戏或者APP安装页面。

3、游戏型

这种广告形式在朋友圈里最常见的就是一些H5游戏，在游戏和互动的过程中完成品牌传播，同时激发用户分享到自己的朋友圈和关系链中。

4、实惠型

嘀嘀打车可以说将这种广告形式用到极致，如果有钱任性的嘀嘀打车再用信息流广告发红包，大家可以预想会是什么局面。嘀嘀打车***红包最大的优势，就是通过代金券和优惠券的形式，激发用户进行分享，真正让用户替它做传播。

在黑马哥看来，随着***信息流广告的增多，品牌和导流型广告的效果会越来越差。而游戏型和实惠型，却会更加的持久，会进一步激发用户的参与热情。毕竟，社会化营销的核心还是“浸入关系链”，社交关系链才真正是腾讯的强大之处。