可口可乐、杜蕾斯、故宫淘宝…都在追求的品牌

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互联网加速了时代的发展，90后正在成为社会话语权的领导者，00后已经占领校园里的学生群体，如果品牌无法迅速进行转变，抓住90后、00后，那么，终将面临迅速被淘汰的命运。

很多品牌已经在尝试年轻化，更有大把的品牌还不知道怎么做。要想让你的品牌“返老还童”，学会这三招就行了。

所谓的产品年轻化，最简单的做法就是在产品外形和包装上下功夫。一点点小小的改变，也许可以迅速改变品牌的整体气质。

案例一：可口可乐创意瓶身

可口可乐诞生于1886年，名副其实的老品牌了，但是你发现吗？即使每年都有上百种新饮料上市，但身边的年轻人总是不会忘记可口可乐。除了它的经典之外，可口可重型卡车主题策划咨询乐一直以来的年轻化战略的确值得学习。

2013年开始，可口可乐连续推出歌词瓶、昵称瓶、台词瓶，开启了在瓶身在做文章的玩法。通过不断改变包装，融入年轻人的文化。

案例二：回力鞋涅槃重生

说起回力，不少人会想到曾经的“古董”布鞋，因为已经有近90年的历史，也算国民老字号了。随着阿迪、耐克等国外巨头的进入，回力鞋似乎被时代给抛弃了，经营举步维艰。

直到2015年，回力鞋这个老古董彻底重生，整年卖出六千万双鞋，销全网营销策划售额逾35亿元，甚至火到了欧美国家。除了打一副情怀牌之外，更多的是因为它在设计上做了一点改变。

这里所说的品牌年轻化，其实是品牌形象。最容易的做法是请一个在年轻人中大受欢迎的代言人。年轻人爱豆，品牌也喜欢，那么年轻人自然就会对你的品牌产生好感。粉丝经济到底有多强大，只有试过才知道。

案例三：李易峰代言豪雅卡莱拉腕表

一般高端的腕表品牌，都把自己的定位为成功商务人士，而豪雅卡莱拉却在去年公布了新一任品牌形象代言人，正是国内大红大紫的小鲜肉李易峰，他是继邓紫棋之后，又一位加入泰格豪雅的年轻娱乐明星，加上之前的林书豪和 Cara Delevingne，泰格豪雅的代言人阵容也是愈发年轻化和娱乐化。

案例四：士力架傍上TFBOYS

要说代沟，80后甚至大部分90后们都无法理解TFBOYS这三个孩子为什么会这么火，就像当初我们的父母无法理解我们为什么这么迷周杰伦、***一样……

这个借由互联网红利蹿红的组合其粉丝一直以超强的战斗力著称，士力架也看中了他们背后的粉丝力量，今年4月签约TFBOYS成为新的品牌代言人。由TFBOYS代言的全新士力架在上架后新装开启售卖，组合款、单兰州危机公关电话人款全面零售。50分钟后，组合款已售出3526箱，王俊凯款售出3464箱，王源款售出3930箱，易烊千玺款售出3481箱，当天其旗下天猫旗舰店一个小时内的交易额超过350万元人民币。

当你的产品和品牌形象都完成年轻化之后，最重要的来了，你必须转变思路。新媒体时代了，传播方式、渠道、的喜好都改变了，如果你依旧不改变思路，那么前面所做的努力都白费了。

传播年轻化，可以借助于新的技术，比如H5，比如直播，比如VR技术等等，让你的内容和年轻人对话，而不是品牌向用户喊话。

案例五：杜蕾斯百人戴套直播

这个案例想必已经不需要过多说明了。

杜蕾斯一直是social时代所有品牌的楷模，人人都在追杜蕾斯，但是你必须清楚，杜蕾斯具有先天的品牌优势，那就是性。所以注定你的品牌不可能成为第二个杜蕾斯。但是，杜蕾斯的传播逻辑是可以借鉴的。敢为天下先，用新的技术，传播想要传播的内容。

案例六：故宫H5，老IP焕发第二春

前不久，一则名为《穿越故宫来看你》的H5刷屏朋友朋友圈广告微信稿阅读量圈，一个唱着Rap的明朝皇帝，摆着各种姿势，在***场景里跳进跳出，让故宫这个老的不能再老的IP又焕发了第二春。连故宫这样的老古董都能如此年轻化，其他品牌又有什么不可以？

产品、品牌形象、传播方式，如果能够在这三方面同不下手，品牌整体的年轻化也就是水到渠成的事了。

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