2018世界杯如何做品牌145营销？你的营销方案准备

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一场“流量争夺赛”

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无论是快消品、家电、汽车，还是游戏行业，正使出十八般武艺，试图在这场“营销洪流”中抓住消费者的眼球。

比如今年，百威啤酒预计将派出数千架无人机送酒，蒙牛已签下梅西为品牌代言人，海信举办“足球公益”预热世界杯营销……球赛还没开始，各商家已做好了“营销热身”。

而面对上亿球迷，餐饮品牌能在这场狂欢中怎么玩？

来回顾一下四年前的世界杯：

▶ 金百万：营造体验感当多数餐饮品牌在“巴西风情”上做文章时，金百万启动“24小时营业方案”，啤酒免费喝，还把宴会厅布置成超大看球主场，并配备超大屏幕，世界杯氛围超强。 ▶李老爹香辣蟹：用游戏玩互动 在2014年世界杯期间，李老爹店内根据不同时段播放不同世界杯相关歌曲，活跃现场气氛。店内还张贴赛事日程表，并根据比赛环节，邀请消费者参与有奖竞猜。 ▶眉州东坡、必胜客：推世界杯套餐 眉州东坡酒楼在“大力神杯”上做文章，推出“大力神杯营养早餐套餐”，夜宵时则推出“足球夜话”烤串系列。 必胜客将菜品和优惠活动向巴西元素靠拢，比如，桑巴狂欢烤肉，桑巴狂欢三人餐。 ▶吉野家、金鼎轩：更换餐具 吉野家将小口杯换成超大汽水3D酷炫杯；金鼎轩也将巴西黑啤的容器，换成了奖杯形状的“大力神杯”，仪式感十足。

2 餐饮品牌追热点用处大吗？

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在餐饮市场越来越趋于同质化的今天，很多时候，消费者选择你，并不是因为你的品牌价值，而在于你不停活跃在消费者面前。

打个比方，你愿意和死气沉沉的人相处吗？理财产品有句经典的slogan：你不理财，财不理你。餐饮品牌也是，对于一个长期处于休眠状态的品牌，哪怕是一块璞玉，大多数消费者也会选择无视。

其实商业中，所有营销的作用都一样，让消费者“爱上你”，而不仅常州危机公关仅是“消费你”。而营销的作用就在于，一、激活现有消费者，提高粘性；二、撩拨潜在消费者。

人常有“凑热闹”的心理，对大众热烈讨论的事愿意付出更多关注。餐饮商家往往随手追的一个热点，几乎都能获得比平时更多的传播。可以说是，付出低成本，收获高流量。

拿世界杯这个热点来说，营销有3点注意：

如今，酒香也怕巷子深，“纯线下营销”显然不能吸引活跃在互联网上的新消费者，打通线上线下，做营销结合，才是王道。而对于热点营销，数据的指性骚扰怎么危机公关导也不可缺少。

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数据和经验告诉你：世界杯营销得这样玩

有数据显示，2014年巴西世界杯，中国球迷贡献了独立达5.3亿，页面流量量达15中央七台广告多少钱1亿，两项数据是2010年南非世界杯的两倍以上。而对于2018年在俄罗斯举办的世界杯来说，时差抖音属于哪种电商模式带来的便利及新消费者的崛起，将给今年世界杯带来前所未有的关注量。

话题基数虽大，但单个用户的关注点却有限，如何在保健品推广文案这条喷涌的流量口，精准的找到自己的客群？

专注中小企业营销的需求对接平台——小编认为：借势世界杯，首先得搞清，看世界杯的人是谁、他们又是怎么看世界杯的。

即先看数据，再做营销。

据《世界杯球迷人群洞察报告》微营销成功案例显示：2018年的世界杯球迷正在悄然改变。90后占比从9%增长至20%，女性球迷从34%增长至46%。而观赛习惯，也从过网站危机负面处理去的纯直播，向回放、集锦倾斜，***成了获取咨询的主要来源。

在做了大量用户分析、数据调研后，小编认为：今年世界杯营销，互联网才是品牌应着重发力的营销阵地。

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