时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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全民抖抖音小店绑定的官方账号看音时代,人人都在打造IP,抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频,打造抖音IP?今天,我就以“废柴柴毛毛”为例,和大家分享一下。 首先简单介绍一下“废柴柴毛毛”。“废柴柴毛毛”已经运营近半年,截止到目前我们共发布50+条短片,主要运营平台包括抖音、快手、火山等,累积播放量破千万,获赞47w+。 今天的分享将围绕4个方面展开: 简单介绍下短视频行业的现状,从宏观上解释下为什么要做短视频; 微观上剖析“废柴柴毛毛”这个15秒短视频ip的制作过程,这将是我分享的重点; 简单聊下抖音的去中心化算法,对于账户的运营有建议; 分享下抖音的商业化变现。 好的,那么让我们正式进入今天的分享网络信息的优缺点。 一、是什么驱动短视频行业的高速发展? 在17年6月之前,江湖还没有快手的传说,但是一夜之间,快手宛如一匹黑马进入公众的视野。当时,快手以累计3亿的,数千万的日活领跑短视频行业。 同年5月,头条宣布火山小视频10亿元的短视频内容创作者,以期蚕食快手的市场份额,此时我们已经可以感知到短视频战场的硝烟弥漫。最终17年的年度数据也证实这一点,短视频行业总使用时长高达37影响金融营销的宏观环境因24亿分钟,同比增速360%,领跑所有细分领域。短视频行业用户人均单日使用时长高达65.8分钟,同比增速44%。 可以说,短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求。 短视频行业可以简单划分为上游——内容制作者,以及下游——平台方,其中内容创作者是短视频产业链条的核心。 内容创作者主要分为PGC和UGC,其中PGC变现能力极强,而UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。由于短视频具备生产成本极低的特点——即用户在手机端即可完成视频拍摄+后期剪辑加工的过程,操作交互极其简单,导致用户很容易实现从消费者到消费者角色的的转变,这一特点也解释了北京好的公关公司短视频为何传播速度块,发展迅猛的情况。 而行业下游的短视频平台则各具特色,工具类走向社区化,其中社区类平台用户粘性高,也是目前发展态势最好的。 我们可以简单了解下目前快手、抖音、微视这几家社区类平台的策略: 快手目前以1.2亿的日活继续领跑,短短10个月的时间日活实现10倍的增长,但奈何后台跟了一堆头条系的抖音、火山、西瓜等APP,故为了尽快地抢占市场份额实现1.8亿的日活,快手的预算不设上限。 同期抖音则设置了20亿的预算助力其与快手的竞争,从抖音和快手竞相赞助各类综艺节目也可窥见一斑。 那微视则是凭借***屏蔽抖音快手,以及广为流传“30亿元短视频补贴政策进入大家的眼帘,其中补贴力度相当之大,s级视频有效播放1w,点赞1k,即可获取现金奖励1.5k。 废柴正式在短视频行业如此高速发展的背景下,于17年11月正式开始以短视频内容制作为切入点,进入并拥抱该行业的发展。 二、如何从0到1快速搭建短视频IP 1.内容定位——什么内容最容易称霸抖音? 首先我们可以看下目前在抖音最火短视频的细分(见下图),从颜值极高的小哥哥小姐姐,到戏精搞笑段子手,再到生活技巧小分享。 不过我个人更愿意把这些称为“视频的特征值”:要想明确一个短视频IP的内容定位,光有特征值是不够的,还需要选择一个垂直领域,“特征值+垂直领域”两者相结合才能确定IP的定位。 以废柴柴毛毛举例来说,戏精是特征值,这是因为我们的演员,毛毛本身在生活中就是一个特别有趣、好玩、夸张的女子,所以我们结合演员自身的特性选择了戏精搞笑这个特征值。 第二点需要确认垂直领域,我们之所以选择磐安在央视投广告价格办公室这个领域,出于两个考虑: 一个是过去我们在渠道投放的时候委托代理寻找办公室的网红,基本没有,椒江什么是看小红书种草的大部分都是家庭环境下或者户外的场景; 二是办公室的场景方便拍摄,可以说我们选择了一个不太常见但又很方便的场景。 在你确定内容定位的大框架之后,更具体的方向则需要你慢慢摸索,例如从17年11月开始运营的废柴,早期的人物定位是一个受气包,在办公室经常被欺负,但是由于发布近十条左右的短片后,发现传播效果比较一般,我们选择了放大范围,以“搞笑+办公室+结合热点”来输出作品。 2.团队组建 那确定内容定位之后,则需要团队组建,废柴柴毛毛组建了4.5人小团队,其中主演和剪辑师明确2河南卧室除螨仪方案位人员,平均每人每周需投入3个工时左右,导演、编剧、摄影师由3-4人轮流担任,平均每个角色每周需要投入2-3公司通过抖音赚钱的几种方个工时左右。从团队人员投入来说,废柴项目小组以最小单元最低成本进行运作的,这样的模式特别适合初期团队。 这里需要重点强调下演员,尤其是针对真人出镜类视频,演员和颜值或戏精程度决定你这个IP能走多远。PPT上简单罗列了目前抖音和微视力推的美女类UP主,可以看到清一色的都是颜值非常高的小姐姐。 当然你的主演可以颜值一般,但是够能演,豁得出去,够搞笑,例如“戏精牡丹”,你去看的视频,有些片子虽然剧本写得一般,但是他的演技很6,无论是扮演职场的小妖精还是中年妇女,信手拈来,很有天赋。 针对非真人类的视频,或靠画面的美感,如风景类,或者技艺的高超,如厨艺展示、iphone手机小技巧演示等,沉浸到某个细分领域去做到极致。 3.一周一制 接下来具体聊下废柴的分工合作,废柴采取一周2-3更的模式,整个环节包括:选题、剧本撰写、拍摄、剪辑、发布等环节。其中选题和剧本是最重要的环节,它从根本上决定短片的质量和后续流程是否能够顺利展开。 可以简单看下我们是怎么做的: 周一,首先在选题会上大家会抛出各自的本子,非常简单地讲述故事线内容件;然后我们会从这5-6个本子中现场敲定本周拍摄的2-3条。 接下来讨论具体的故事版,大致拍摄几个镜头,每个镜头讲述哪些内容,高潮放在哪,整理逻辑上是否通顺等等;然后通过分镜,以图像的形式简加强舆情管理 不要在朋友单示意画面的细节、镜头运动、走位等。 讨论会结束之后,周二,编剧会根据讨论的内容将脚本整理出来,同步所有成员,如有异议,例如台词、镜头有问题,则再次调整,力求在拍摄前敲定一切。 具体拍摄过程中,外部条件——道具的辅助,打光灯可以弥补室内光线不足的问题,三脚架可以帮助你固定镜头,耳夹麦帮助更好的收音;但是如果你的经费有限,那么我建议你先买三脚架,淘宝几十块钱就可以搞定的。 周三是我们固定拍摄的时间,在拍摄中,最关键就是演员的表现,导演兼摄影师需要和演员去沟通,这个镜头下想怎么一个动作、神情的展现,必要的时候导演需要亲自示范。基本上我们每个镜头会NG10余次,多的时候20余次;但不建议次数太多,大家都容易疲劳,斟酌来即可。 周四、周五是留给剪辑师的时间,从原则上来讲,拍摄遵循剧本,剪辑也只需要根据剧本来;但是通常我们会碰到一个问题:就是片子剪出来,感觉比较平,这个视频后期的加工就很重要,无论是上音效、还是快剪重复快进慢进,都能把一个片子弄活起来。 4.具体案例 接下来,我将通过几个例子,讲下具体的操作,大家可以到抖音搜索“废柴柴毛毛”来观看具体的案例。 第一个例子是“我养你”: |
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