145营销爆款如何炼成？分享3个锦囊！（炼成营销

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是大量媒介采买带来的曝光？还是消费者热情和口碑带来的主动传播？

所有的霸屏和传抖音投放可以投放国外吗播都需要大预算吗？

流量越来越贵，似乎每个品牌都期待爆款。为什么刷屏和爆款永远出现在别人家的品牌，你所期待的爆款为何迟迟没有出现？

针对品牌爆款建设的问题，名创优品给了我们这些启示：

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开始品牌营销策划之前，先搞清楚推广网络推广几个问题：

消费者需要的是什么？为什么需要，怎么满足他们的需要？ 对消费者而言，我是什么？能给你什么？ 如何让你被需要？

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营销爆款制造锦囊一：娱乐营销小预算牵手大明星。知受众，懂粉丝，利用品牌资源杠杆是关键。

娱乐营销不止明星高价代言，还可以Case项目合作。以品牌既有资源为杠杆（终端渠道、基数等），助力明星曝光，置换合作资源，实现互惠双赢。

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营销爆款制造锦囊二： 口碑营销：谁的消费者最会说故事，谁就拥有最强健的品牌。

产品本身是什么并不重要，消费者认为的产品是什么，给消费者的感觉印象是什么，才起决定作用。

捕捉消费者口碑传播契机，营造故事氛围，让每一位消费者做品牌的代言人，受欢迎的抖音广告才是口碑营销的王道。

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营销爆款制造锦囊三：借势IP，内容再生营销：IP+产品=强强联合

国际大IP的“强强联盟”，新商业模式的异界合作，引爆高价值IP产品的新势能

5

你的产品需要一个好故事，并可以带着消费者讲故事。

一流营销制造冲突，二流营销解决冲突，三流临沂小红书种草沐浴露营销寻找冲突。

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营销首先要——洞察需求；

洞察需求的目的——帮助消费者解决问题；

解决问题的目的是——获取利益。

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品牌方法论：用极高性价比的产品吸引海量，建立口碑效应，打造品牌资产。

小米，网易从事网络营销严选都是这条雅虎海外推广路。

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营销的本质：聚焦消费者需要，为用户创造价值；建设品牌的形象，为企业创造利润。

价值是什么？对消费者的价值，对供应商的价值。从消费者中来，到消费者中去。

唯有从不同的维度去思考，创造更多超预期的东西，品牌才会值得信赖，让消费者产生依赖，为企业创造利润。