如何打造爆款内容?分享7字真言！

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凡事必有套路。

万维钢在他的《万万没想到》里说过这样一句话：对脑力工作者来说，水平高低在于掌握的套路有多少。

对于一个自媒体人、人来说，永远要记得去研究、分析、总结那些成功的爆款内容背后的道理和方法论，而不是将其视耐克网络营销策划为偶然，视为幸运，或者某一品牌、某一个人的专利。不去思考，不去总结，一味只是看别人的成功、听别人的分享，即使经验再丰富也是泯然众人矣的。

关于爆款内容打造，我只有7个字要讲：

1. 美

美是第一生产力。爱美之心，人皆有之。

今天在抖音上最火的一类就是小姐姐们唱唱跳跳的视频，从代古拉到莉哥，温婉一条车库跳舞视频点赞量就能超过1400万，照此估算播放量的话预计达到2亿。

其真实长相不论，至少在这首《Gucci Prada》里，温婉的颜还是视频能火的核心要素。

自从网红餐厅兴起，消费者就养成了动筷子之前先动手机的习惯。对于餐厅来说，第一重要的不是味道，而是摆盘、造型、就餐环境，能不能让消费者产生拍照、拍视频发票圈的习惯，这才是今天网红餐厅的逻辑。

一方面是打卡文化成为主流，一方面是朋友圈变得日趋高冷。这时候还靠什么朋友圈集20个赞送小米粥送拍黄瓜，早就为人所鄙夷。重点是让消费者产生主动打卡、拍照的兴趣。

故对于今天的餐厅来说，要做好一道菜不仅要学习烹饪学、营养学，还要学习建筑学、园艺学、景观设计学、色彩搭配学、装逼心理学，乃至玻璃陶瓷、金石研究。

对了，还要懂得利用干冰、液氮、火焰喷枪等制作各种特效，能拍短视频那种。

我跟我一位做景观设计的朋友开玩笑说，叫她去给餐厅开培训课，如何把一盘菜变成一个微景观，一个装置艺术，肯定火爆。

美人、美景、美物，在这个颜值即正义的时代，得到了空前放大。如果你的产品和内容设计，不能给消费者以惊艳之感，那么你就永远失去了他们的心。

2. 燃

消费者最喜欢的故事有两类：

一是看高高在上的明星跌落神坛，被众人踩在脚下，比如各种明星八卦、名人丑闻的盛行; 二是看底层的小人物逆袭封神，成为强者，成为芸芸众生崇拜的偶像。

2018年6月16日晚，第一次进世界杯的冰岛队逼平夺冠热门阿根廷。第二天就诞生了46篇10W+，2498篇文章。

其实当天晚上，我就知道第二天冰岛要刷屏。你要问我为什么知道？很简单，2017年10月冰岛晋级世界杯决赛圈时就刷过一次屏了。内容如出一辙。

总人口只有33万的冰岛，去掉女人17万，去掉18岁以下35岁以上男人12万，太胖太瘦的2万，捕鲸来不了的788人，监视火山走不开的321人，剪羊毛的2856人，缺胳膊少腿的189人，队医厨师按摩师3人，教练1人，竟然凑齐了23个人打世界杯，竟然战平了总身价达到5.29亿欧元的阿根廷队。

这个段子在世界杯期间广为流传，人们为什么喜欢它？因为这是一个大卫击败歌利亚的故事，一个丑小鸭成为白天鹅的故事。

它是戍卒陈胜吴广的呐喊，王侯将相，宁有种乎？

它是简爱的心声，你以为我贫穷、卑微、不美、矮小，我就没有灵魂没有网络营销托管心了吗？

前不久，河北女孩王心仪以707分的成绩考入北大中文系，出身农村的她写文称“谢谢你，贫穷”。在网上引发热议，无数人表示非常感动。

这样的故事让我们感到燃，就是因为简单的四个字：屌丝逆袭。

它就像一束光，照亮了我们每个平凡人缺乏光彩的人生。某种程度上，它激起了我们奋发努力的雄心，至少，让我们在乏善可陈的生活中看到了一丝希望。

广告史上不朽的经典，艾维斯租车的“艾维斯在租车业不过是第二，为什么还要租我们的车？”，难道它的成功真的是像某些专家分析得将自己定位成第二名？

你是第二我就要租你的车？为什么我不租第一呢？

因为我们更努力（如果你不是老大，就必须如此）。

事实上，当1962年艾维斯租车找到创意大师伯恩视频后期加声音巴克创作这系列广告时，当时的艾维斯已经到了破产的边缘，他们离市场份额第二差得远呢。

但是当艾维斯这一系列广告刊出后，艾维斯就咸鱼大翻身了。

看到广告的读者纷纷写信给艾维斯公司索取“我们更努力”（WE TRY HARDER）胸章，创造了一次未曾预期到的巨大二次传播。

人们索取的是“我们更努力”，而不是“我们是第二”。

它唤起的是消费者对弱者的同情，对一个努力做到更好的小人物的认同。

这就是很燃的屌丝逆袭。

3. 萌

广告里有一个3B法则：Beauty美女、Beast野兽、Baby婴儿，这三者最能吸引人的视觉注意力、并且唤起人们强烈的情绪反应。

当然，Beast野兽我们要区分一下，一类是凶猛富于攻击性的野兽，一类则是可爱的小动物，比如猫狗兔等。

在抖音上面，小动物、婴儿的视频，也是非常火的一大类。

为什么会火呢？因为萌。

萌是ACGN用语， 约在2003年发轫于东京秋叶原，随后成为全日本第一新潮用语，年轻人们言必称萌，萌文化成为社会主流。

在日本商界，找民众的“萌点”被视为一条基本原则，萌产业、萌经济、萌股票、萌法律都如雨后春笋般出现。就算日本政治家选举、日本自卫队招募新兵都用萌来宣传。

最初，萌仅用来形容动漫中那些单纯可爱、犹如萌芽般的小萝莉，以表达对二次元美少女角色的类似恋爱的喜爱之情。

后来萌从虚拟走向现实，又被用来形容真人、小动物、物品等。日本有大型电器公司就在开发“萌家电”，将电视、风扇、空调、音响等拟人化，使“主人”一到家便可以感受到浓浓的爱意。

萌系角色的性格特征，核心是一个娇字：娇气、撒娇、傲娇、娇蛮、温柔、害羞、治愈、天然呆。也就是说，它唤起的是人们一种怜爱和保护之情，一种强者对弱者的感情。

比如最近朋友圈开始流行的这只鸭子，它把我们日常口语中的语气助词“呀”变成“鸭”，再把它变成一个卡通形象，升华成一个IP。

无论你表达任何情感和语气，都像是在撒娇了。于是，就给人很萌的感觉。

不过随着萌文化的盛行，现在的萌系角色越来越公式化，活力开始衰退。在今天，要制造很萌的感觉，最好是做反差——反差萌。

2016年百度糯米为推广电影《大眼萌》策划了一个促销活动，买电影票送香蕉。为了摄制宣传片炒作声势，他们首先策划了一个事件——小黄人卖香蕉遭城管执法。

结果九阳股份有限公司很快登上了微博热搜榜，并被众多媒介转载报道。在小黄人和城管之间，就形成了一种强烈的反差萌效果。

有很多品牌做活动做展览都会请模特站台，这非常司空见惯。2015年，北京一个网红甜品请了几十位外籍男模，穿上斯巴达服装，浩浩荡荡走上街头给消费者派送产品。

其实这很常见嘛，没有什么好稀奇的，但是斯巴达们被城管放倒了，于是立刻引发轰动效应。

“天朝第一军种！！！”“最强重步兵”“国之重器”“斯巴达三百勇士入侵北京被城管完虐”，斯巴达外模只是美好肉体，被城管按在地上就成了萌点。

2017年百度AI开发者大会上，李彦宏播放了一段乘坐无人驾驶汽车在北京五环行驶的视频，结果就被交警盯上了，还收到了一张罚单。

李彦宏无人驾驶上五环，被北京交警查了。

很快就开始刷屏，一边是高大上的代表未来出行的高科技，一边是残酷而无情的现实，这种反差就形成了萌点。

4. 暖

暖，是生活里的小确幸。

是那些让人产生归属感、安全感，产生爱和信任的事物，是那些能够与内心建立联结的事情。

最能体现暖的，就是情。亲情、爱情、友情、乡情、人与人之间的关怀与同情。

招商银行的一条番茄炒蛋视频，2017年11月刷屏。

它讲的就是一个关于亲情的故事。一位留学海外的年轻人，因为朋友聚会每人要做一道菜。他不会做番茄炒蛋，很焦急的情况下就通过手机求助远隔重洋的老妈。然后老妈在家里现做了一盘番茄炒蛋，一边做一边讲解，让老爸拍成视频发给儿子。

儿子做的番茄炒蛋很成功，但直到他和朋友们在一起聊到时差，他才突然意识到由于时差的关系，老爸老妈是凌晨三点起床，到厨房给他越洋现做了一盘番茄炒蛋。

就是这一盘番茄炒蛋，***指数当天暴涨68倍，达到2445万，远超王者荣耀。

一个月后，999感冒灵的视频广告《总有人偷偷爱着你》腾空出世，接力刷屏。它讲述的则是来自陌生人的善意。

也许你感受不到，甚至是产生了误解，但却被一些陌生人悄悄的关心与帮助，这条片也被誉为年度最暖心的短片。

对于刷屏这件事来说，刷屏的本质是网民们情绪的狂欢。传递什么信息不重要，事实不重要，重点是你在表达什么样的情绪，让观众产生强烈的共鸣。

而在所有情绪里面，让人心生温暖的正面情绪最能触动人心，让人产生长久的感动。

5. 牛

雷军有一个打造互联网产品的七字诀：专注、极致、口碑、快。

其实打造内容也是一样。

你专注于一件事，然后把这件事做到极致，极山西微信朋友圈广告曝光价致就能带来口碑，口碑在今天这个互联时代就能带来快速扩散，形成广泛影响力。

表现在抖音、表现在电视综艺节目就是各种绝活。

湖南长沙的一位保安大叔崔聚国，他本来是一名货车司机，因为路上经常碰到堵车，为了打发时间，他有星巴克危机公关方案解读一次突发奇想，就开始玩立鸡蛋的游戏。

他最开始在地上练习立鸡蛋，成功后转移到筷子、铅笔尖上，最后移到针尖上。在练习这一绝活6年之后，崔大叔可以1分钟在针尖上立起三个鸡蛋。然后他就被邀请参加各种综艺节目，来表演绝活。并且成为针尖立蛋世界吉尼斯纪录的保持者。

什么叫吉尼斯纪录，不就是做一些在他人看来没有意义、闲得蛋疼的事情，并且反复练习把这件事做到极致吗？然后，大家都跑过来围观，感叹“太牛了!”“绝了！”。

这个立鸡蛋的视频放到抖音，我觉得百万赞没有什么问题。因为它真的做到了极致，极致就会创造口碑，快速扩散。

Levi’s 501也做过一条类似的病毒视频，片中人物就是尝试各种高难度手段穿上裤子，给人感觉非常牛逼。视频被扔上youtube，立刻换来上千万占击，并且无数消费者开始模仿，且拍成视频上传。

我们有一句俗话，一招鲜，吃遍天。只要你能把一件事做到极致，就会被他人所关注到，并扩散出去。卖油翁说了，无他，惟手熟尔。

6. 搞

后现代社会的一条重要精神就是解构。

对经典进行模仿、恶搞、解构、重新解读，诞生于1995年电影《大话西游》，就是对经典名著《西游记》的一次解构，将取经故事重新解读为爱情。

在中国有了互联网之后，大陆掀起一股大话西游热，《大话西游》成为中国互联网史上最初的内容爆款，不仅网友都在看、都在讨论，就连学术界也写了一箩筐一箩筐的论文来解读它，至尊宝和紫霞成为经典的内容IP。

在今天的抖音上，非常活跃的一类就是各种恶搞、模仿经典类的视频，比如各种妖孽版的《新白娘子传奇》。

1992年，有香港四大才子之称的著名广告人朱家鼎，为铁达时创作了一条广告片《天长地久》，周润发、吴倩莲代言，片中广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广为流传，成为著名广告金句。

后来，台湾远传电信改编了这句经典广告语：不在乎天长地久，只在乎能打多久。

不管永远有多远，只想这一刻能一直跟你打电话聊下去。虽然搞笑，但一样传神，这句广告语也获了台湾广告金句大奖。

所以要想做出爆款的内容，也名词解释 公关危机可以想想去恶搞一些经典的内容，运用逆向思维，来制造一些反差，创造一些新意。

7. 干

今天人心浮躁，没有几个人还愿意埋起头来，踏踏实实得学习、提高，大家都想着速成、走捷径。三天学会某某某，七步搞懂XXX，什么什么速成指南……

一句话，大家需要干货。

看看今天的公众号文章标题就行了，《七步搞懂炼钢》《一周教你学会打铁》云云，当然本文也是哈哈哈。另外，干货类的小视频，抖音也很常见。

干货跟一般知识帖的区别在哪里呢？

首先干货得有明确的目标，它为解决什么问题而存在。它不是泛泛地分享知识，而一定是针对某项具体问题给出解决方案。

其次，干货不能空谈道理，它必须得能落地执行，有切实的行动步骤和方案。

不过呢，有太多干货貌似能解决问题，也给出了行动步骤，但实际上并没有什么卵用。各位可以按这个标准测试一下本文是不是。

王尔德说过，不是艺术模仿生活，而是生活模仿艺术。

真实的生活，更多是平淡无奇的重复，日复一日，年复一年。昨天和今天没什么两样，去年和今年没多大不同。它充满了喧哗与骚动，却没有什么精彩和惊喜。

就像兰波说的，生活在别处。在我们的身边，其实是没有生活的。所以生活需要模仿艺术，我们需要给生活注入一些戏剧性、仪式感和意义感。

所以我们要给大家一点高于生活的、平常看不到、经历不到的内容艺术，一些很美、很燃、很萌、很暖、很牛、很搞、很干的东西。

这样才能激起大家关注、评论、转发的兴趣。

美、燃、萌、暖、牛、搞、干，这是送给你的打造爆款内容的7字真言。