春节145营销案例：《朕请你吃年夜饭》

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春节作为一年中最具温情和盛大的节日

不仅是国人们释放情感的重要出口

更是品牌商们角逐C位出道的重要契机

每当我们沉浸在节日的欢笑里

品牌商们也在拼创意、拼流量的战役中

乐此不疲

抢红包、集五福、H5游戏……

各种玩法席卷而来

让传统的春节更多了几分乐趣

曾经有哪些春节营销案例

成功的抢夺了观众注意力

百事可乐&《把乐带回家》

有网友说，一看到新的百事《把乐带回家》系列登场，就知道快过年了。

2018年开年之际，百事公司推出的《2018把乐带回家之霹雳爸妈》，用奇幻的故事情节向年轻一代澄清了一个“误会”：曾以为，家长不懂我们，直到某活动媒体邀约理解了父母，才发现当年的父母就是现在的自己，他们的青春也张扬过，他们的梦想也疯狂过。

百事以独特创意结合年轻一代流行音乐元素，深耕年轻群体的诉求，不断深化着“把乐带回家”的内涵，形成独特的文化价值链，成功地引起了一波广泛的话题讨论。

IPhone X &《三分钟》

相信大家还对苹果携手陈可辛导演用手机拍摄的《三分钟》视频记忆犹新。入乡随俗的苹果选择“春运”这个牵动中国人心弦的事件作为切入，拍摄了一段感人肺腑的故事。单就故事本身而言，无疑是可圈可点的佳作，无论是“3分钟”的时间冲突，还是“99乘法表”的巧妙设置，都足以赚足看客的眼泪。

掀起争议的是“全程使用iPhone X拍摄”这一点，在后来引发众人口诛笔伐。但相较于故事本身以及造成的传播效应而言，苹果无疑相当成功。

德芙 & 微电影《年年得福》

2016年春节，德芙推出暖心微电影《年年得福》。这部电影没有华丽的特效和手法，没有矫情的煽动和劝诱，通过讲述一段孩子成长过程中与妈妈之快手子母账号有什么用间平凡简单的故事，带大家进入了一段温暖回忆，唤起了内心深处的甜蜜记忆。

视频一经上线，短短十几个小时就被朋友圈和微博各种刷屏，大家都在挥泪转发，播放量就已经突破700多万。很多网友表示看哭了，德芙成功的俘虏了一批消费者的心。

2019年的春节进入倒计时，春节营销大战打响前，已经有品牌占据头筹，刷了一波“过年”的圈。

近期赖茅率先推出了一个将“满汉全席”与“年夜做央视一套广告业务热线饭”相结合的H5，别具一格的画风，独特的创意和公共危机治理中的政府网络精良的制作，吸引了一众网友的关注。

这支H5以《朕请你吃年夜饭》为主题，借势2018年度大热的宫廷剧，通过一则暖心的“圣旨”邀请网友们为家人打造皇家御膳年夜饭，连接起每个人和家的距离。

“朕的菜是好的，朕的酒是好的，朕的爱卿你也知识营销样式是极好”，舒心的文案给予满满温情的同时，H5页面上丰盛的菜品和美酒也让们欲罢不能。

当用户进入H5页面，根据引导选好10个菜品及美酒后，不仅会获得“职位封赏”之外，还有机会赢得赖茅送出的春节年夜饭、赖茅酒或赖茅新年礼盒一份。

年味是什么？年味是全家团圆的喜悦气氛，是亲朋好友山东重型卡车公关传播标准围坐在桌前敬的那一杯酒。赖茅这支H5一经推出，就成功刷屏朋友圈。除了免费年夜饭的诱惑之外，更多的是为满足网友们为家人定制饭菜的“心”。企业网络营销主打亲情牌和年味，成功的撩动了网友们共同的情感认知。

整个H5以红色为大背景，凸显了春节喜庆的氛围，配上“新春到来喜事多，阖家团圆幸福多”等新春祝福，在消费者心中怒刷好感，温情的品牌形象跃然眼前。

成功的品牌IP不仅仅需要懂得如何向大众描绘品牌的魅力，更需懂得如何适时直击消费者心理，巧妙与消费者进行沟通。赖茅作为具有悠久历史的民族品牌，与中国“宫廷文化”结合，借势春节氛围以“年夜饭”为主题，将产品与内容相融合，多维度展现产品及品牌文化。