品牌推广：你有145营销创意吗？（推广的创意）

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很多人会觉得创意神秘，难以捉摸，它来自于天赋、灵感、天马行空的想象力。一轮到自己想创运营代运营公司意，就觉得想象力贫乏，大脑空空什么也想不出来，只好哀叹自己是个没创意的人。但旧元素新组合，则给了我们一个具体而生动的关于如何构想创意的行动指引。 想象力虽可天马行空，但它并非平白无故诞生，而是源于对人们现实生活经验的二次创造。 正如中国人的神仙长得像中国人，希腊人的天神长得像希腊人，印度人的神明长得像印度人。中国人、希腊人、印度人是旧元素，神是新组合。

在我们想象之中，能大能小、能幽能明、兴云吐雾、腾空潜渊的龙，在现实中则至今无法找到实体。关于龙从何而来，从古至今，人们公认龙的形象特点是“九似”——由驼头、鹿角、牛耳、兔眼、蛇颈、蜃腹、鱼鳞、鹰爪、虎腿这些旧有元素拼接而成。 龙就是旧元素的新组合。

2008年北京奥运

苏泊尔在一个轮滑的U型池外立面贴上一口锅的形状图片，然后让轮滑选手背上虾仁、蔬菜各种造型，在池内做出各种跳跃、旋转的动作，远远看去犹如锅内正在翻炒，巧妙来了一把奥运。 这一创意的妙处，就是将炒菜和轮滑两个完全不相干的元素结合在了一起，但炒菜时的翻炒和轮滑的跳跃又有绝炒的融合。 2007年，世界野生动物保护基金会将一个巨大的黑云形状气球，放置在车尾，并连接在汽车排气管上。 气球用汽车一天排出的尾气量充满。上书：如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。 在这里，尾气与黑云被组合在一起，尾气对大自然的危害也变得更加直观。

2007年1月9日，乔布斯宣称苹果将会发布三款新产品，可以触摸的大屏iPod、革命性手机和强大的互联网应用，随后他表示这三款产品其实是一个产品——iPhone。革命性的智能手机，其实就是通信功能+触摸屏+APP的组合。

而现在，模块化生产、造车流程精简已经成为汽车工业的主流。

可以说特斯拉开创了车载大屏时代，足以载入汽车发展史。 这是将iPad嫁接给了汽车。

那为什么我们会觉得初出茅庐的年轻人更有创意呢？ 这是因为成年人在拥有了知识和阅历之后，同时也有了更多的教条和套路，有了思维惯性和路径依赖，因而显得暮气深重。是教条和套路阻碍创意，而非知识和阅历阻碍创意。 其次，创意并非单仁 牛商网 实战网络营随便组合，而是要有内在的逻辑。 即我们通常所说的，情理之中，意料之外。合乎情理又出乎意料的组装才叫创意，只意外不合理的组装那是恶搞。 比如——

问：为什么蚕宝宝很有钱？答：因为它结茧（节俭） 问：为什么小白兔不嫁给斑马？答：因为兔妈妈说纹身的不是好孩子 问：巧克力和西红柿打架，谁会赢？答：巧克力，因为巧克力棒 我们看这些冷笑话（或脑筋急转弯），答案都足够令人意外，但它并不合乎情理。

有钱和结茧、斑马和纹身、上海负面删除公司巧克力棒和打架，本质上并没有什么关联，只是因为谐音、形似被联想到一危机公关新闻起。 所以冷笑话，其实是一种恶搞，它就是看看你到底能有多扯。当然无厘头也是一种创意形式，但无厘头火起来不是因为它聪明，而是它的鬼扯和夸张形成了一种极鲜明的风格。比如周星驰的电影，还有广告史上经典的吉百利和Old Spice。 我们再看前面提到的创意。 黑武士和汽车远程控制被联系在一起，是因为它们其实都是隔空控制物体，这就是创意的合理之处。轮滑的跳跃动作和炒作时的翻炒有相似之处，于是成就了苏泊尔的奥运营销，这是创意的合理之处。 在车内组装iPad是合理的，因为需要人车交互。但在车内改装镶嵌一个功夫茶盘，这就近乎恶搞了，这是只有潮汕人才会干的事。

优秀的创意，将这两点合为一体。 在阐述旧元素新组合这一观点时，詹姆斯韦伯扬写了一本非常非常薄的书，书名就叫做《创意》，这本书被誉为广告教务长的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书。

詹姆斯韦伯扬被誉为广告界的教务长，创意魔岛理论的集大成者，28岁加入JWT担任文字撰稿人，在JWT供职超过50年。