品牌145营销推广法则：如何构造营销框架？（品

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成功对于很多精准营销方法人而言是一个结果，达成这个结果就算是成功了，考到一百分、赚到五十万等等都是所谓的成功结果，但我们纵观各行各业的成功人士，会发现成功并不是一个瞬间的事情，成功的结果是坚持成功的习惯带来的附加产品，成功，是一种习惯。营销的成功，也是如此，多数企业过于看重某一项营销战役而忽略了营销的整体性，品牌并不是靠一个战役建立起来的，而是基于长久的营销习惯，逐渐渗透的生活，最终才有建立起品牌的结果,所以企业在建立品牌时，应该着力于构造自身的营销框架，以整体带动个体，系统中铁互联网时代的危机公关性的规划营销，有计划、有组织的展开营销计划。

无论是哪种营销模式，都应该是作用于企业适当的时间和情况，并且有明确的目的，在品牌建立的初期，有进入品类和创造品类两种方式，无论哪种，所需要考虑的，都是建立品牌差异化。

想象当你参加一个选秀节目时，竞争对手很多，台下坐满了观众和评委，如何让评委和观众记住你？很简单，区别于其他人，有三个方向：方式、实力、外型。品牌在进入市场时，其实也是一个进入了一个隐形的选秀节目，观众就是消费者，在如今产品高度同质化的时代，同一品类大大小小的品牌多不胜数，人们能记住的总共也就那么几个，如何获得公众的注意？也从品牌的三个方向思考：方式（概念）、实力（产品）、外型（包装，包括门店和广告）。

市场是流动的，更是多种多样，想要品牌快速进入公众的视野，提出一个新兴的概念是一个好方法，比如传统的家电品牌的争夺点在于质量和价格，而戴森的出现就让消费者眼前一亮，戴森主打高端和黑科技，一经推出即让用户趋之若鹜，迅速建立起品牌效应。

人要衣中医药宣传片文案装，佛要金装，包装的重要性远比你想象中的重要，作为消费者对品牌产品的第一印象，在品牌差异化这一步是关键一步。矿泉水就是一个非常好的包装改变产品的例子，农夫山泉在2015年宣布推出高端矿泉水，对于矿泉水品牌，给消费者的感官上若是从口味做差异是不现实的，所以农夫山泉采取的就是在产品包装上进行自贡手表品牌营销营销手段改装，一经推出，就获得了强烈的市场反应，优美的设计配合“只送不卖”的营销策略使农夫山泉迅速与其他矿泉水品牌拉开距离。

但不是每个企业都是矿泉水，大部分企业的品牌策略的成功与否终究要归于品牌的产品，这一步其实在于品牌产品定位的人群是否精准，产品推出是否迎合目标用户，过去的品牌玩法很多是造一个产品推出就完事儿了，但在产品同质化严重的今天，需要的是企业深耕其目标群众，专攻于一个市场的精准需求。

说到深耕，内容是关键，当品牌与消费者有了一面之缘后，消费者会更想了解品牌上央视一套广告15秒费用的深层次内容。消费者喜欢有故事、有内容的品牌，品牌这个阶段的内容营销会远比初期高效，此时消费者已经对于品牌有了一定的认知度，品牌可以通过包装、对外媒体传达企业的内容，以达到扩大品牌知名度的效果。

所以在公众对于品牌已经有了一定印象之后，品牌营销的目的就是扩大品牌的影响度，这也是很多大品牌如NIKE、宝洁、可口可乐等国际大牌经常在做的方式，这些大品牌的营销共同之处是在于他们的广告、内容中很少出现产品，更多的是在宣扬自己的品牌理念，所以这一阶段，也到了品牌的成熟期，深耕阶段。

没有最好的营销方式，只有最适合的，企业品牌在做营销时，千万不能人云亦云，每个品牌的情况都不同，选择适合自身的才是最好的，关键是要有品牌的整体营销框架，知道什么时候，该做什么，做到哪一步，才是品牌在营销之网络销售感悟前着重需要规划的。

有了框架，就有了大方数字营销网络营销向。