3大要素，打造成瘾产品和品牌 !（品牌必须具备

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《项链》是法国作家莫泊桑创作的短片小说，故事主角是美丽漂亮的马蒂尔德，她向朋友借了一串钻石项链，来炫耀自己的美丽；不料，项链在回家途中不慎丢失，她只得借钱买了新项链还给朋友；为了偿还债务，她节衣缩食，为别人打短工，整整劳苦了十年，最后，得知所借的项链原是一串假钻石项链。

这就是信念的作用，无论项链是真是假，她认为是真的才最重要。故，人们试图通过拥有某物来体现自我价值。

纵观所有的大品牌，都能看到他们传达的某种精神，你去深入分析所有大品牌的各种信息、设计、文字、口号、颜色、材料、广告、方式等，就会发现这些信息背后，都能让你解读出一种个性、一种精神、一种情感、一种力量、一种价值观。

接下来，将从 情感、想象、连接三大要素，阐述如何打造成瘾产品和品牌。

01 融入情感价值

做品牌/产品就是要把的自我想象，打包普洱抖音广告投放需要多少进品牌和产品，然后打一个蝴蝶结，反过来再卖给。

在19突破口电影剧组电话中医广告牌99年，神经学家马克亚科博尼，第一次证明了人类大脑存在镜像神经元：人们喜欢模仿与自己志同道合、趣味相投的人。模仿让人与人之间产生了认同感，认为彼此是同类。因此，在广告中怎样学好网络推广出现的人跨年活动策划物形象，要与受众群体的形象一致，要表现出相同的风格和嗜好等，这样才会让大家产生购买的欲望。

想要产品/品牌信息高效激活镜像系统，需要遵循一些原则：

产品/品牌形象的画面要以特写为主，把具体的、特殊的、特意设计的动作和标签用特写放大，这样可模拟真人抖音养号金钱豹以避免目标对象的大脑呗其他事物干扰。

视频广告的节奏要慢，具体来说就是要放慢动作、姿态和表情的表达过程，要让用户能够感受到动作和表情发生的过程。

慢节奏不单单便于观看者镜像，更重要的是，慢节奏回传达出一种幸福感和享受感，让人感觉画面中的人就是自己。

据统计，在美国曾经同时有150家模仿可口可乐的山寨可乐，可口可乐一直都在被模仿，但是从来也没有谁能超越它，包括它的劲敌百事可乐。

其实，可口可乐早就不只是在卖一瓶饮料了，可口可乐红色的瓶子里，装的是激情、奋斗、梦想和创造力，也就是美国人追求梦想的力量。这些是根本无法复制的，也是抄袭无法真正触及的。

02 开启用户想象

产品除了它的使用价值外，对我们没有其他更多的价值了。如果非要说有，那么一定是人们思想制造的价值。

比如你在网上看中了一件漂亮的裙子，你会根据页面上提供的信息，围绕这条裙子开始咀嚼思想、编造故事——我穿这条裙子走进办公室，同事们看到一定会两眼发直；我穿这条裙子会显得更瘦；我穿这条裙子坐在街角的咖啡馆喝咖啡，会很惬意；我会和模特一样具有吸引力……围绕产品的美好想象，开启了人们购物的冲动。

那么如何开启用户的想象呢？我们看看江小白——

打造外在形象

正所谓第一印象很重要！品牌logo、产品包装等标识性图形，必须色彩鲜明，保持统一、简单易记且跟情感价值强关联的颜色和形象。（白色+蓝色，表现出青春的干净与美好）

2. 设计专用语言

文字传递产思想与感情！建立一套与外在情感相符的语言体系，打造金句。在slogan、广告语、宣传语、文案、客服服务等沟通表达的地方频繁凸显表达的情感，及做网络营销要学什么时且不断强化人们对产品个山东抖音代运营服务平台怎性的认知。（江小白的文案以年轻人的情绪为主要的宣泄点，如“肚子胖了，理想却瘦了”）

塑造产品人格

始于颜值，陷于才华，忠于人品！设计一个符合情感的拟人卡通形象（具有人的性格、气质、能力等特征），或者聘请可以体现情感个性的代言人，围绕它/他产生一系列突出情感的事件和文案。（处于青春期的江小白，对传统酒文化来了一次叛逆，让白酒也能成为时尚化、年轻化的标签）

免费体验美好

人们最不善于做的事情，就是否定自我。先让用户免费体验，让用户在体验和思考的时候，大脑找到了美好，感觉自己已经拥有了、达到了理想的彼岸。

人们不会对自己拥有的东西轻易做出负面评价，这就是典型的禀赋效应（简单说：一个人一旦拥有某项物品后，他对该物品价值的评价，就比未拥有的时候大大增加）。

03 具备社会连接

每个人都想告诉别人：我正在以一种快乐的、时尚的、聪明的理想的、美好的方式存在着。

有带入感，能交流，让年轻一代找到归属感无疑是江小白成功的一大法宝。当今社会人们的生存必需品并不仅仅是食物，也包括认可、赞许、伤心、痛苦、怕被边缘化、怕被孤立等依恋关系，就是在不断地建立社会连接。

让人青岛好的微信朋友圈第五条上瘾的品牌一定具备了这样的社会连接的功能，而连接的方式一般从三个层面体现出来。

融入

使用某个品牌产品，会有融入某个人群的感觉。比如星巴克，有他们自己专用语言。他们的员工上岗前，都通过了专用语言的培训。进入店内，他们也引导用户用星巴克的语言交流。当人们在用同样的语言沟通的时候，也就融入到了整个星巴克氛围之中。

表达

使用某品牌产品，就能表达对某人的情感，就能与他建立良好的连接。比如“雀巢咖啡，温馨家庭的奥秘所在”“好朋友，好丽友”，这些都是让你与你看重的人、在意的人建立良好连接的方式。

自我

某品牌产品可以让你直接表达对自我的认同。比如麦当劳的“我就喜欢”就是典型的直接对自我认同，让人们感觉自己“被爱着”和自己“爱着”。

04 结语

所有让人们上瘾的品牌，一定是准确抓住了用户的心理进行品牌和产品打造。现如今，大部分产品都在贩卖感觉，新换代产品、新升级产品、新型号产品，带给用户一浪接一浪的新鲜感和快感，人们始始终都在试图从消费中获得一种变得更好更美得可能。