如何在影视剧中植入让人欲罢不能的广告?（电视

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那么，后植入时代，品牌如何通过植入获得消费者好感，继而占领消费者心智？

01、《你好，李焕英》火了品牌扎堆植入

电影有着爆发式的内容传播功能，是绝好的工具。

去年以来，电影行业一度被唱衰，电影植入市场也遭遇瓶颈，不过今年这种趋势已经有所好转，甚至可以说，今年的春节档电影有点“彪”。

今年的春节档电影有很多佳作，有系列电影《唐人街探案3》，有国产高能动画《新神榜：哪吒重生》，有悬疑3D大片《刺杀小说家》，还有赚足大家眼泪的《你好，李焕英》。

《你好，李焕英》成为今年春节档电影中的最大黑马，票房惊人！截止目前，票房已突破48亿，而这也是中国影史第12部票房破30亿的影片。

除了票房势不可挡之外，《你好，李焕英》的豆瓣评分也居高不下，评分高达8.2分，受到了广大网友的认可与支持。

《你好，李焕英》故事发生在80年代，讲述了女主贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛之后，意外穿越时空回到1981年，见到年轻的父母，从而展开一段笑中带泪的亲情故事。影片中植入了很多消失已久的宝藏品牌，引起很多70、80后的回忆。

“兴 海”电 视 机

贾玲穿越后，做的第一件让妈妈高兴的事，就是抢电视，让妈妈成为全厂第一个拥有电视机的人。30年前，电视机可是有钱都买不到的抢手货，很多人甚至要找关系才能拿到“电视票”，影片中选用的正是合肥无线电二厂生产的“兴海牌”电视。

“回 力” 运 动 鞋

沈腾在彩排节目时假装摔倒这一段就算现在回看，还是会惹人发笑，而这里也可以看到沈腾脚上穿的是“回力牌”运动鞋。

“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌，改革开放后，回力并入了上海胶鞋公司，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。这个品牌在近几年也掀起了小小的“复古风潮”，成为很多小众青年圈里的“潮流单品”。

“凤 凰 牌”二 八 自 行 车

沈腾在采访时曾说，演过一些比较装的，但是像沈光林这么能装的还真没演过。明明不会骑自行车，却要成天推着的原因，是因为拥有一辆二八自行车也是80年代的炫耀资本。

一时间，《你好，李焕英》赚得盆满钵满，高票房意味着大流量，除了赚得真金白银的影视集团外，获利的无疑还有搭上快车的品牌们。

不过，品牌营销植入，热度不等于关注度。

总体上看，《你好，李焕英》中出镜的品牌大多都是为了符合情景设定，想要通过打广告盈利的可能性基本为上海公司旅游软文0。

那么，广告植入如何通过内容和渠道提升品牌价值？

02、融入式植入让观众无法拒绝

传统式的广告植入，无脑式的重复总是让人心烦气躁，不仅影响了品牌的美誉度，还给观众造成了不好的印象。

那么，更加高级的植入广告，又是什么呢？

那就是让观众在看电视剧的过程中，广告潜移默化、悄无声息地植入进去，和剧情完美地融合在一起，这才是高级的植入方法。

这让我想起了十几年爆火的电视剧——《蜗居》，这部电视剧堪称电视植入广告中的经典之作。从里面的女主海藻，看上了哈根达斯的冰淇淋开始。

哈根达斯的植入广告词是：

“海藻对所有的高消费都有免疫力，唯独对冰淇淋巧克力，这种诱惑好比是皮草钻石，对贵妇的诱惑似的，无法抵御……”cctv央视广告一周收费

这段广告词以旁白的方式呈现，既介绍了海藻在“蜗居时期”简朴节约的生活，和日后成为“小三”的奢侈生活形成对比，也更突显了哈根达斯冰淇淋的美味和诱惑。就是在告诉消费者，虽冰淇淋宣传海报然哈根达斯卖的比较贵，但是它带给消费者的快乐感却是无穷的。

这一段，就是将品牌和产品和剧情融合在一起，不仅推动了剧情的发展，还为整个电视剧的后续进行了精彩了铺垫。让观众看电视剧的时候，在体验剧中人物角色的情感时候，对品牌有了深刻的记忆。

除了哈根达斯这段植入广告成功经典之外，《蜗居》这部电视的另一则植入广告，则是让路虎揽胜火爆全国。

我们先来看看这段植入广告的广告词：

“这开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎。在城市里面憋得久了，都希望自己能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。路虎就是男人的腿，风中吹拂的风啊！我一直想着有一天，能开着它去西藏……”

众所周知，路虎作为高端越野型车辆品牌，其主要目标消费者，是类似于剧中宋思明那样的成功人士，对野外探险有着极强的兴趣，有着征服世界的精神。

而这一段植入广告文案，借助宋思明向海藻讲述这辆车，炫耀自己的身份和实力的同时，将路虎这辆车的特性的品牌精神淋漓尽致地展现了出来。

在不经意之间，在顺着剧情的发展之间，巧妙地将广告植入其中，不露声色地将品牌深深地种入观众心间。不得不说，这波和剧情充分接洽的融入式植入，太妙了！

硬广告已经在被时代淘汰，想要获得更多人心，在选择植入方式的同时，认清品牌与影视题材的契合度，非常重要。

03、场景化植入更加深刻

当然，保证了品牌与剧集的高度契合，只是后植入时代品牌植入的第一步，抛弃单纯的“情节植入”，从“场景化植入”方面完成对于产品理念的传达则更为重要。

以御泥坊为例。

御泥坊植入情节一直紧跟故事发展，早在17年《楚乔传》中，御泥坊就通过在送礼和谍报交流场景中的植入，深度融入内容，推动剧情发展。配合精美的产北京重型卡车整体策划报价品包装和主人公对话，侧面烘托产品美容养颜功效。

而从《秦时丽人明月心》开始，御泥坊就将情节植入进行了升级。除了常规场景植入外，升级添加了“品牌店铺推销”植入模式，在营销与广告的区别与联系销售场景中展示产品，并配合口播深度宣传产品功能性特点。

在《扶摇》中，御泥坊延续了《秦时丽人明月心》中“情节+口播”模式。御泥坊第一次植入是前16集中雅兰珠进入“御泥坊”，店铺老板娘向她介绍享誉五洲的御泥坊养颜露，并悉心传授养颜秘方。

通过老板娘的口播介绍，对御泥坊产品的功效-原材-使用方式进行了逐一解读。以产品功能养颜美容为卖点，结合剧情植入宣传了产品一天早晚涂2次的使用方式。

以太渊国上乘水质，盛产好泥的情节铺垫，介绍了产品选材的天然，达到烘托产品自然养颜的功效。同时，也将御泥坊“至纯至净，御美有方”的品牌理念，通过情节演绎顺势传达了出来。

电视剧植入最大的利益点，就是消费场景的展示，品牌理念的传达。

而御泥坊在《扶摇》后续剧集中，通过唐芷蓉在为长孙无极侍寝前上脸使网络推广热门行业用的场景化展现，展示了御泥坊产品的消费场景。

整个画面充满美感，也在无形之中将消费者对于剧集的喜爱，转化为了对于产品的关注，拉近了观众与品牌的距离，也增加了品牌美誉度。

不仅如此，在《扶摇》中，御泥坊还对“情节+口播”模式进行了再升级。在《扶摇》后期剧情中，扶摇中毒，宗越使用来自葛雅沙漠的葛雅玫瑰为其解毒。葛雅玫瑰天然珍稀，是御泥坊养颜露独有配方原材之一，从而带出御泥坊葛雅玫瑰同款产品。

《扶摇》原著小说中介绍：葛雅沙漠在大陆版图之西,与西域摩罗族接壤,两国间相隔葛雅沙漠。并没有葛雅玫瑰这一药材。而御泥坊旗下玫瑰睡眠面膜中，含有“沙漠玫瑰”。

由此，御泥坊将产品中所含的“沙漠玫瑰”与葛雅沙漠进行了链接，创造出葛雅玫瑰，并设置了“葛雅玫瑰”剧情。通过产品与主线剧情的捆绑，在加深品牌印象的同时，加持了产品身上的“光环效应”。

眼下，面对消费者行为习惯的改变，品牌都在转变自己的营销策略，采用一种更加受年轻人接受的方式来占据他们的心智，甚至驱动他们的行为。但需要切记的是，没有醴陵市应急危机处理收费标任何一种营销方式能打遍天下，只有在不同阶段找到最适合自己的才是良方。

04、结 语

对于品牌来说，忽视剧集内容的完整性及合理发展，一味追求过度曝光的时代已经过去，软性植入的重要性必须提上日程。品牌主也需明白，植入方式的合理性可以为品牌带来印象度的提升，在获取好感度后通过剧外系列联动营销，将品牌效应扩大化，这才是剧集营销应该完善的闭环链路。

总之，只要广告植入地巧妙、有新意，观众定然会买账。