2021年618电商145营销报告洞察

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618期间，各平台有哪些销售亮点、行业趋势和新玩法？群邑电商第一时间为大家全局复盘，全面解读，并为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和攻略。

电商平台纵横出击3央视科教频道广告60释放增长动能

1、广覆盖

今年618，各平台充分抖音投放管理在哪里发挥自己的生态优势来上海软文推广诚信企业优惠拓展新客来源。除了各渠道之间的联动之外，今年平台加码泛娱乐内容，从明星阵容豪华的直播盛典、购物狂欢夜，到虚拟偶像和头部IP跨界，不断为618升温。值得关注的是，平台之间的强强联合也为今年618带来了不少新看点。例如：京东联姻抖音，京东的抖音蓝V号和抖音小店无需跳转即可享受京东物流和售后；天猫则在抖音上线了首部抖剧，以微短剧破圈新消费著名危机公关专家场景。平台之间共建电商流量池或将成为趋势。

2、深互动

各类好玩的互动小游戏仍是购物节大促的必选项，今年的游戏更加强化了互动趣味性。此外，这两年保持高增长态势的短视频，无疑成为了618的内容种草主力军。内容供给方面除了明星、达人、KOL，今年全民皆是种草官，消费者既是买房也是卖方，加深了用户的粘性和互动性。

3、卖好货

618是全品类的盛事，但平台在垂直品类也下足了功夫，以精准拉动圈层用户转化。例如：京东聚焦加强舆情管理 不要在朋友Z世代，为他们打造了多样化的打卡阵地，大牌制噪厂、特物Z、超级IP日、京东超级盒子、星店长等等，渗透年轻潮流人群；天猫体坛明星危机公关论文以热点圈人群，通过“正当红”系列创造新消费风向标；抖音则通过4大节日主题+特色板块，助力垂直品类爆发。京东和天猫更是开启了新品的全链路营销矩阵，拓展了更多新品营销场景哪里可以建设网站。

品牌营销之道

在《2021年618电商营销全景洞察》报告中，群邑电商详细解读了京东、天猫和抖音三大平台的营销攻略、方法论、工具、场景、资源包矩阵、打法和案例，为营销人提供了非常实用的电商营销指南。

以下是报告全文