小米这波145营销操作，有毒！（小米的营销问题

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近日，小米有品将80、90后记忆中的新盖中盖广告进行了改编，还是原来熟悉的配方，熟悉的味道，勾起了受众共同的童年回忆！

1、小米有品还原经典广告 魔性沙雕精准触达嗨点

熟悉的台词、搭配熟悉的画面，一瞬间就把消费者带回到儿时的记忆当中。

在该广告片中，小米有品将新盖中盖广告情节一套模板用了多次，同样的场景、人物和动作，却向我们介绍了卡唛指纹保

险箱、邦先生智能洗衣机、左点小艾智能艾灸盒等9款产品，魔性又洗脑，可以说是最省钱的甲方爸爸了！

当然小米有品并没有很低级的照搬，而是在怀旧的基础上进行创新，融入了当代年轻人关注的热门话题。

比如，视频中的“撸猫”、“996和007”、“Tony”老师等网络热词，这些网营销方案马桶络梗更能引发受众的强烈共鸣，让消费者不自觉的代入到本身，从而产生购买的需求。

值上海微信朋友圈广告餐饮市得一提的是小米有品不仅套用新盖中盖的广告创意套路，同时也沿用了其在产品宣传上的策略。通过直击目标消费群体的痛点，并提供了解决办法，顺利了带出了产品特点。

如“秃头熬夜掉头发”等问题，不只是乙方老板的教育培训机构营销软文心病，几乎是所有职场工作人员的通病。正所谓“不熬夜就丢工作，一熬夜就掉头发”，困扰了无数职场人士，小米有品将丝域防脱育发组合作为熬夜掉发等职业病的“良药”，可谓是瞬间就戳中了职场人士的心！

9个小短片，对应了不同的9款产品，也巧妙对应了不同年龄、不同职业的消费人群，从而将产品卖点精准传达给目标。

如在宣传邦先生智能晾衣机时，小米有品将主角设定为24岁的男公关，高某作为social界的标杆人物，衣服一天换三次，自然离不开能够短时间晾干衣物的神器，这款邦先生智能晾衣机绝对就是高某和同类职业人员的心仪好物。

除此之外，小米有品在短片的细节处理上也颇具用心。背景音乐选用了新盖中盖广告中的小曲，同时在照镜子画面插入了电影《大话西游》中的经典音效，在结尾台灯的片段中大爷戴上老花镜阅读《戏精的自我修养》等，各种恰到好处的埋梗，让消费者不会出戏。

小米有品通过模仿新盖中盖经典广告，不仅能勾起80、90后群体的回忆，让广大的受众在怀旧心理的作用下，提升对小米有品的好感度和关注度，同时也能借此广告“一顶五”的经典广告方式突出产品的核心卖点。

致敬经典也好，还是独创的广告情节，最终的目的还是为了引发消费者关注，将其转化为流量，但是我们必须知道，只靠广告片是无法达到被目标消费群体完全了解的，而优质的广告内容+传播手法，才能够在最大层面上被消费者所了解。

01 话题助力，引发UGC自主精确的推广传播

广告推出后，小米有品在微博上发起了#00后看不懂的广告梗#、#小米有品广告被玩坏了#等相关话题，目前综合阅读已经接舆情搜索近7000万，相关数据和话题仍然在不断地攀升。

02 品牌相互借力，联合营销扩大品牌曝光

此次小米有品借助自身平台的独特优势，邀请了霸王、韩后、每日优鲜、猫王收音机等不同种类的多个品牌，基于这套“广告界的万能模板”进行创作，为自己品牌打广告。

不同品牌之间的联合营销，往往会给品牌带来强大的话题性，在短时间内高效的扩大受众群体，极大的增进品牌曝光量。

03 突破圈层限制，KOL助力加速话题传播

为稿件了扩大品牌声量，小米有品联合@太皇太后您有喜了、@思想聚焦、@追风少年刘全有、@喜脉洗脉等不同圈层的KOL进行精准传播，助力品牌引爆社交企业找软文宣传的的途径平台的二次传播，提高消费者对品牌的认知度。

此次小米有品整合线上营销，通过多方传播聚焦目标用户群体，在短时间内提升了品牌的曝光度，有利于促进品牌的销售转化。

3、致敬经典广告 小米有品做对了什么？

不止小米有品一家品牌致敬过经典广告，此前网易广告片 视频有道笔2.0就致敬了经典的汇仁肾宝片广告。但很多广告在致敬经典时，被消费者所厌弃，同样是致敬经典广告，此次小米有品做对了什么？

说来说去，广告的目的就是为了精准的转化销量，但是一些品牌为了追赶当下复古广告的潮流，对经典广告只是单纯的模仿，俗称复制粘贴，而他们恰恰做错了这一点，致敬经典并不只是简单的模仿而已。

比如，“过去我经长沙户外大屏设计价格常加班，可一周996的加，腰酸背疼，脖子硬！”、“您看我，一口气加班007，不费劲！”等句子，这不正是职场人员最扎心的996和007吗？广告在搞笑与逗趣中，将年轻人生活中所面临的实际问题展露无遗，也让广告文案更加戳中受众的内心，转化流量是自然而然的事情。

不仅如此，撸猫、掉头发、健身锻炼等热门词语都出现在广告中，而每个片段结束之后的一句句点睛之笔的文案数字推广营销，既展示了品牌对社会热点的洞察和发掘，也展示了这支“老广告”的时尚气息。

致敬经典不只是单纯的模仿而已，经典之所以成为经典的前提，就是在之前的时代适用。而在现在互联网时代，一味的模仿经典，只会消耗消费者对品牌的好感，得不偿失，只有像小米有品一样，将传统与现代相结合，借助产品载体让“情怀”落地，才是真正的致敬经典。

此次小米有品致敬经典新盖中盖广告，传统与现代相结合，将老广告玩出新花样！