移动互联：百度的另一场战争

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奇虎360“硬闯”搜索引擎，中国搜索引擎市场格局开始暗流涌动。

10月9日晚，在纳斯达克上市的百度股价低开低走，以110.66美元开盘，最终报收106.48美元，跌幅为6.85%，盘中最低跌至105.94美元。这创下了百度最近一个月来的

最大跌幅。与8月17日，百度触及五个月最高点134.71美元相比，已经下跌约20%。

百度10月9日股价的重挫主要由于瑞士信贷最新发布的报告。10月9日，瑞士信贷发布报告，将百度的股票评级从“中性”下调至“弱于大盘”，目标价从118美元下调至83美元。

百度股价下跌，根本原因还是中国搜索市场添了新玩家。今年8月20日，奇虎360宣布推出搜索引擎服务，其市场份额快速攀升10%左右。

除PC搜索领域面临的战争外，百度还面临着另一场战争：在移动互联网领域，除了获得更多流量外，还需要发现新的商业模式。

过去十年是百度历史上的“黄金十年”，现在既需要赢得PC领域的战争，还需要赢得移动互联网领域的战争，才能继续“黄金十年”的辉煌。

业绩增速放缓

10月17日，百度将发布今年第三季度报告。据百度今年第二季度显示，百度总营收为54.56亿元，同比增长59.8%；运营利润为28.15亿元，同比增长51.5%。

而今年第一季度，百度的总营收和运营利润同比增长75%和75.1%。2011年，百度的营收和净利润亦分别增长了83.2%和88.3%。“与以往一直保持70%以上的增长速度相比，百度发展已趋缓建行营销。”10月10点击率高的微信朋友圈广告日，互联网分析师洪波接受记者采访时说道。

这一变化主要受制于宏观经济低迷、市场环境等与去年同期相比更加错综复杂等因素，一段时间内，这些因素尚难以改变。

瑞士信贷发布的报告同时显示，百度市盈率在2012年、2013年和2014年将分别为24.2、21和19.8，呈现逐年下滑趋势。此外，移动搜索已经逐渐成为百度流量的重要来源，但在移动互联网领域，百度依然难以找到有效的商业模式。

据瑞士信贷报告显示，2011年第四季度，百度移动搜索流量大约交换空间仅有15%；到2012年第一季度，该流量上升到20%左右；预计到2013年第三季度，百度移动搜索将占流量大约50%。但是，百度目前只有2%-3%的收入来自移动搜索。

对此，百度CEO李彦宏曾在今年第二季度财报沟通会上显示，“移动互联网仍处于发展初期，不急于进行流量变现。”对于百度来说，尚未找到移动互联网的最佳盈利模式，需要更多耐心摸索新的移动互联网商业模式。

洪波分析认为：“移动互联网商业模式在江苏抖因上热门推广在线咨全球都是一个难题。谷歌移动互联网的起步时间比百度早得多，至今只占总收入的10%。对于百度而言，移动互联网流量套现不是朝夕之间的事情。”

百度的战争

百 度是谷歌在2010年第一季度撤出中国的最大受益者：谷歌退出中国的市场空间由百度获得，百度自此快速增长，最终“一家独大”。根据百度过去的相关财报显 示，百度运营利润率从2009年的36%上升到2011年的52%；收入增长率抖音餐饮代运营公司也从2009年39%上升到2011年的83%。

中国互联网领域一直不断有新的进入者期望分羹搜索引擎的金矿，但均苦于找到有效的切入途径。房地产如何做网络推广直到今年8月，奇虎360搜索引擎的出现，改变了这一现 象。瑞士信贷在报告中分析认为：“虽然，奇虎360的搜索引擎预计将稳定在10%左右，但是，它打破了百度搜索引擎的生态圈。”

除了奇天河液压阀企业网络营销策虎 360抢进搜索引擎外，“谷歌红利”已经终结，百度“一家独大”的市场格局将受到冲击，快速增长也难以持续。奇虎360搜索成功得让业界看到，通过浏览器 和搜索引擎的天然结合，可以突破百度的“护城河”。只要“护城河”被攻下一个缺口，就有更多可突围的机会，百度不再是固若金汤的巨无霸。

奇 虎360 的CEO 周鸿�t在接受媒体采访时表示：“搜索引擎暂不考虑盈利。”瑞士信贷分析认为，搜索引擎10%的市场份额已有足够的吸引力让广告及其代理商与其洽谈合 作。360之外，搜狗一直呈稳定的发展态势，从2010年第一季度开始，到目前将近8%的市场份额，也将在一定程度上对百度构成挑战。

瑞 士信贷报告预计，到2015年，百度、谷歌、奇虎360、搜狗和搜搜的市场份额将分别为70%、9%、10%、6%、4%。而2012年，它们的市场份额 分别为79%、15%、0、3危机公关案件分析%、1%。其中，百度和谷歌下滑严重，而奇虎360将是中国搜索引擎领域最快速的增长者。