苹果的电影145营销策略（苹果的营销战略）

小提示：您能找到这篇{苹果的电影145营销策略（苹果的营销战略）}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的苹果的电影145营销策略（苹果的营销战略）内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

导演现在在抖音上做短视频有戏莱恩约翰逊的话里透露着两个信息点，第一，苹果允许你在电影中使用iPhone ，但画外音是，苹果不会为此支付费用。第二，使用必须遵守自己的规定，不能让坏人用iPhone。

这两个信息点体现了苹果对做影视的策略，一是以产品力获取免费植入，二是以一些特殊规定来维持品牌的一贯形象。

01 苹果的影视免费广告设计植入策略

如果你看过很多好莱坞电影，那么你对电影中出现苹果产品一定不奇怪，但与其他公司不同的是，苹果从未为产品出现在电影或剧集中而支付过任何费用，也就是说苹果从来不付网络销售运营公司费做电影的广告植入。

上世纪90年代乔恩霍尔茨曼担任苹果营销主管，当时不少电影制作者想使用苹果产品作为电影道具，但经常拿不到最新的产品。

霍尔茨曼成功说服苹果管理层，将电影制作者与媒体、员工亲属一同列为优先供应苹果产品的行列传统营销与网络营销的。从那以后，苹果产品，尤其是最新产品开始大量免费出现在好莱坞的电影中。昌邑抖音推广思路

1996年，苹果同意与第一部《碟中谍》的电影制作公司合作，让苹果PowerMac在电影中出镜，代价是苹果在自己的广告中帮助宣传这部电影。也就是说苹果使用了资源置换的方式让自己的产品出现在电影里，苹果依然没有为产品出现在《碟中谍》中付任何费用。

霍尔茨曼说在这次合作中“节约了将近50万美元制作成本，而且得到了由布莱恩德帕尔玛执导、汤姆克鲁斯主演的广告片。”

在2011年的《碟中谍4》中，苹果系列产品在其中大放异彩，有统计苹果的iPhone、iPad和Macbook在电影中出现超过8分钟。 下面是我截取的一些镜头。

开场特工的手机是iPhone，这个人虽然一出场就领盒饭了，但的确是个好人。

汤姆克鲁斯逃狱时出现的Macbook

两位特工利用iPad进行“全息投影”式操作，以此骗过保安的场景最让人印象深刻。

迪拜塔内出现的Macbook

据市场调研公司Smallwood估计，苹果产品在《碟中谍4》中这些场景的出镜价值达2300万美元。但苹果一分广告费都没花，只是出了一些设备而已。

苹果产品出现在电影中的镜头不胜枚举，有一家叫做Brandcameo电影广告研究公司，自从2001年就开始致力于电影中植入广告的评选。在可以找到的数据中，从2010年到2014的榜单里，苹果都位于榜首。

在苹果公司产品的鼎盛时期2009年，当时其产品在电影中的出镜率达到了不可思议的42.5%。

即便到了广告竞争激烈的2010年代，苹果依然保持领先，其在2014年的美国大片中的出镜率达到了1/4，同时，每35部电影中，其中的9部会植入苹果的广告。

免费出现在电影中，是苹果品牌力和产品力的表现。那么关于苹果的另一个规定“坏人不能使用iPhone”又是怎么回事？

02“坏人不能使用iPhone”的规定是真的吗？

关于苹果不允许坏人使用iPhone ，有媒体宣称，苹果公司对在第三方使用苹果商标和版权的法律指导方针中，明确规定了必须积极描述苹果产品。其产品必须“只能以最佳的方式，并以反映苹果产品和苹果公司优点的方式或背景中展示”。

这句话不知道从哪来的，带着疑问，我打开了官网的商标和版权使用准则。

这个准则只有英文版，中学英文水平的我大概浏览了一遍，只找到了两条与这个说法相关的文字，即图中红框部分。两句话的大意分别是：

不能以虚假或贬损的方式显示苹果或其产品。

不得以贬损方式使用苹果商标或任何其他苹果拥有的图形符号、徽标或图标。

但是电影中的坏人使用iPhone 属于贬损品牌吗？ 这个问题是有争议的，结合莱恩约翰逊导演的话，我倾向于认为这是苹果给导演的口头指示。

03 坏人为什么不能使用iPhone ？

如果坏人使用iPhone 视为贬损品牌，那么原因是什么？

一个人使用的产品、喜欢的品牌很大程度上代表了这个人的个性。影视中的人物使用的工具或产品，也会让观众认为与人物的个性相符，比如武侠海尔小孩 危机公关片中，名门正派大多用剑，战斗起来很有风度，而反派角色经常使用双勾镰、流星锤甚至暗器什么的。

电影中的正面角色使用iPhone 会赋予它正派、风度、品位、时尚等形象，而反面角色也就是坏人使用iPhone 则会赋予它邪恶、心机、奇怪等形象。

同样是《碟中谍4》中的镜头，反派用的的确不是iPhone

对于一个花钱做广告植入的品牌来讲，它可以控制这一点，让自己的产品出现在该出现的地方，出现在自己中意的人手里。

但是上文说了苹果是不花钱做广告植入的，这时候为了保持自己品牌的一致性和正面的上央视一套广告方案一览表品牌形象，这样的规定既能让问题简单、标准化，又能达到维持品牌形象的目的。

《美国队长2》中的苹果商店

但苹果产品在全球有以亿计的，它很难做到让所有全球所有电影中反派不用iPhone，比如下面的《解除好友》中，全片可以说没有正派，但Macbook 还是在电影中出现了。

《解除好友》

所以关于电影中的坏人不能用iPhone 这个规定，我认为是适用于为电影提供道具和设备的电影中，尤其是大导演、大制作的电影中，对于其他电影，苹果公司很难说有100%的控制力。

但更重要的是，从苹果关于电影营销的策略中，我们会发现作为一个拥有最优秀产品的品牌，苹果的品牌的强势在这里得到了充分体现，它不仅免费在电影中做广告植入，而且还规定坏人不能用iPhone。

能做到这种品牌力的企业可以说屈指可数。