时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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节日热点海报,历来是商家必争之地,是塑造品牌、彰显调性、销售产品、回馈粉丝好机会,亦是企业审美、文化、理念、状态的最好诠释。 海报做不好,企业没面子,品牌会损失,会流失,潜在雇员会考虑是不是入职这家公司。 那什么才是优秀的节日借势海报? 有没有什么简单清晰的方法,让新手小白也能策划出不错的海报呢? 借着七夕,塔兰特给你理一理。有收获,别忘点点赞。 一、什么才是优秀的节日借势海报 每个企业,每投cctv3套广告公司个产品都不网站链接推广网站的注意事一样,每个节日的特性,每年的风向,也都不一样。但万变不离其宗,一张优秀的海报,起码具备下面三种能力之一: 能吸引、打动粉丝 能传递和塑造品牌价值主张、审美调性 有利于获客和销售 这块不做重点展开讲了,看完后面的,自然明白。 二、节日借势海报的3个打法 理清楚什么是优秀的借势海报,倒推一下,下面膜企业品牌推广策划面3个打法就清晰可见: 1. 贴企业价值主张 用企业愿景、价值观、价值主张、企业文化,和节日做联系,通过企业与节日,在“内在理念”“外在词语”间的联系,来呈现企业专属感,能有效提升企业品牌形象。 企业核心价值观永远是品牌的定海神针,也是创意的策源地,调性的根本所在。而且,于内于外,抓住这个点也不会犯大错。 狐友为什么会说“领证的那种”?因为严肃交友是他们的价值主张(不管有没有做到)。后面会详细分析。 2. 贴产品卖点 将企业的产品卖点,与节日做联系。 杜蕾斯的海报永远在暧昧,房地产国际营销策划的广告永远在强调宜居,那我们公司产品的最大的卖点是什么,能否和节日的特别做关联呢? TCL这个就很典型,直接把QLED显示屏画质与真爱结合起来。 当然产品特性和节日特点结合,不能硬来,要巧妙。具体操作,后面有讲。 3. 贴企业相关形象 除了理念外,在外形上,企业的logo、吉祥物、代言人,甚至产品外形,都可以巧妙的在设计中,植入到节日元素里。 百度钱包,不上我上谁啊,我可是代言人,这么有号召力(sao)的:》 总结下来,遇到节日海报,可以用这个模型来思考,找其中的关联,进行创意。 三步创意法来了,接招~ 第一步,和各部门拉齐这次海报推广的目的,是纯品牌展示,还是带着销售或者获客任务; 第二步,在明确了目的基础上,列出企业价值观、产品卖点、企业相关形象这三个点相关的文字、素材等内容; 同时,列出节日相关的元素(包括节日背后的文化、角色、词汇、物品等等,越多越好),同时看看近期的风向,比如今年的风向是战疫,那就往战疫上靠一下。 第三步,就是排列组合,找找三者间的关联。 很快,就能发现一些有趣的创意线索了。 案例详解1:360安全卫士七夕海报 360安全卫士,主打的点国双软件有限公司就是推广产品的安全性。围绕安全,结合七夕的节日元素,比如爱情、情侣、誓言等等。最终结合出一句誓言“世界很大,有你不怕”。 案例详解2:德国马牌轮胎七夕海报 马牌网络优化手机轮胎,公司的价值主张是美好,产品卖点是安全,用了轮胎的形象,集合七夕的浪漫,这个图像的创意可以给满分。 案例详解3:卫龙七夕海报 辣条的卖点是辣、好吃,节日元素里,有鲜花,这两个结合,做一个辣条鲜花,挺抓眼球。下一次可以结合一下鹊桥,做个辣条鹊桥,也会很香。 案例详解4:狐友七夕海报 上面说了,狐友的价值主张是严肃征婚,在节日元素里找出鹊桥,组合起来,这个创意就接近完成。 案例详解5:喜力七夕海报 喜力啤酒,特性是醇厚劲爽,把带logo的酒瓶,结合爱神这个节日元素,很讨喜。 注意了,价值观、卖点、形象、节日元素等等,可以在白板上头脑风暴,找到的点越多,后面出现好创意的可能性就越大。 在组合时,可以采用谐音、对比、反转等等方法。 比如七天酒店的“牛郎织女,后会有七”,用的是谐音; 易到用车的“七夕相会恨短,易到厮守情长”,用的是对比。 (这块需要的话,给点个赞,后面详细梳理) 三、节日借势海报的2点注意事项 1. 要有自己的调性,但不偏航 海报保持企业调性很重要,那调性背后其实是企业价值观和文化。 不要偏离企业核心价值舆情传播分析观。 容易被高层领导diss,也容易让粉丝感觉奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黄了,品牌势能也就下去了:) 不要偏离大趋势。 比如大家都在说战疫,我们的海报上人物没戴口罩,就会造潍坊小红书种草找人种草什成不好的影响。 不要触犯法律法规,或者道德公约。 这一点不用讲了,郑州暴雨时有房产公司居然用暴雨来做噱头出海报,结果可想而知(相关海报我就不发了,自己可以去网上搜)。 2. 强化互动性,不局限于海报 海报不只是品牌的一个展品,也可以是品牌的一个会客厅的大门。 海报+短视,海报+活动,等等,都是可以去尝试的创新点。 互动的方式方法很多,与平台、私域,可以巧妙结合起来(想了解更多互动方法,点个赞,塔兰特后面继续给你整理) 总之,不局限,才有精彩。 |
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