时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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而要成怎么学会营销为主流品牌,仅依赖渠道,靠做销售额的打法,是行不通的。因为,如今商品远卫视广告广告远供过于求,渠道内众多品牌同场竞争,消费者有太多选择,竞争的关键点在于消费者心智端,谁是顾客心智中的首选,谁才能赢得竞妇科医院网络营销争。必须通过做品牌广告,攻占心智,提高的购买决策和购买效率,形成信任壁垒,才能在市场中确立主体地位,获得品牌溢价。 短期快盛行,更要坚持品牌长期建设 “为什么很多企业都不重视品牌广告了”,笔者采访的某位上市公司CMO抛出了一个引人深思的话题。 这一现象,主要起源于数字化时代且近年来日益流行的短期快:以营销目标、销售业务量化与分解、ROI等短期“转化”指标,代替品牌定义、品牌升级、品牌资产等品牌长期建设。 在她看来,企业发展有两条路,一是坚持做品牌,有品牌溢价,更好的利润;二是不做品牌,走低价路线,快速抢占市场。而一个企业如果想发展壮大,就必须走前者线路,跻身为主流品牌,权衡好品牌的长期策略和短期策略。 因为没有品牌广告去累积固化品牌的认知与信任,销量是不可持续的推广营销需求。消费者可以今天因为低价尝鲜买你的产品,也会在明天因为对手更低价而转身去尝试别人。现在越来越多的品牌经过实践也发现,只单纯的追求流量,仅仅把关注点放在交易的渠道上,并非长久之计,因为流量成本越来越高,无法持续。商业的太原小红书笔记代发推广开本质不会变,消费者危机公关处理新闻压制是根据品牌来选择的,品牌才是真正持久的流量。 |
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