小米手机145营销神话遭遇危机？（小米手机营销

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中国移动互联网产业联盟秘书长李易发微博评论说，雷军的微博“11月29日中午12点，15万台小米手机2，20万台小米手机1s”顷刻间斩获数千条评论，其中不少是负面评论。李易表示，雷军应该反思一下，千万别把“发烧友”当“粉丝”。稍有差迟，“米粉”立马变“米黑”。

小米的在国产手机市场是个神话，媒体的广泛关注、粉丝的狂热欢呼、出货即销售一空，这些曾经只是苹果手机享受到的待遇，在小米身上展现时，所有人都惊叹雷军一夜之间走上神坛。

不过，苹果也有被“果粉”吐槽的时候。那些曾经让其他厂商羡慕不已的众多小米手机的忠实粉丝，原来并没想象中的那么忠诚。

三驾马车渐失动力?

MIUI系统(小米手机操作系统)、米聊软件、小米手机硬件，被称为小米公司的三驾马车传媒公司客服是做什么的。前者为小米手机提供了软件的支持，更是积累了大量做了市场的铺垫。MIUI可以说是小米三驾马车中最早、最成功、最具口碑的产品，本应是建立小米文化的核心产品。

MIUI是小米推出手机之前，就已经在耕耘一款An网络营销的途径droid操作系统。根据中国用户习惯，重新设计了操作界面，以求更符合国人的使用习惯和心理习惯。在小米手机发布之前，MIUI据其官方宣称已经积累了数百万的用户。正是这部分用户构成了早期“米粉”的核心。

让人感叹的是，正是因为一次MIUI主题收费事件，狂热“米粉”瞬间变成“米黑”。

11月初，当小米手机用户进行了一次系统升级之后，发现在下载更换手机主题的时候，质量高的主题都需要付费了。让很多用户觉得“不爽”的是，不但以后下载需要付费，连之前下载过的主题也不能使用了。收费并不高，一两元人民币。但就是这个免费变收费的尝试，让MIUI官方论坛里曾经“忠诚”的用户爆发出强烈不满，甚至扬言抛弃MIUI。

随着互联网企业开始争夺刷机市场，陕西个人抖音代运营公司怎试图从源头上掌握影响力，MIUI的日子也开始不好过了，因为它不是不可替代的。像腾讯与360为争夺刷机精灵就已经打得热火朝天，用户也积累到了数百万的量级。在国内的互联网市场，起得早不一定有虫吃，往往是早起的虫子被鸟吃。

最早进入市场又被大鳄吞噬的是米垂直网络广告投放策略聊。现在智能手机中即时通讯软件已经是装机必备，而第一个前来争抢这个市场的便是雷军旗下的小米公司，小米在2010年12月推出了聊天软件“米聊”，成为当时智能手机玩家圈子里最火的一款软件。但是好景不长，具体有多短呢?是两个月。

目前***早已是过亿用户的量级，米聊则奄奄一息，用户的活跃度甚至已经无法和2011年9月才进入市场的手机应用“陌陌”相比。

小米公司最核心的手机业务，则随着小米2的推出，被放在了“聚光灯”下，成了众矢之的。10月30日，首次开放购买的小米2不到3分钟内便被一抢而空。然而仅仅5万台的供货量让足足等了两个半月的用户非常不满，很多用户指责小米是在卖“期货”手机。11月29日，15万部小米2手机又在1分钟43秒内抢订完。但用户的不满并未随之平复。

神话难以复制

小米公司在2011年8月推出第一款小米手机，走高配置低价格路线，并模仿苹果，在国内厂商中首度大胆推出预售购机业务，并取得很好的成绩。一年多来，基本每次预售都能在短时间内被清空，并且屡次刷新最快时间记录。小米手机销量已达500万台。

随后有人统计说，绝大多数用户是在小米一企业危机公关公司代手机正式发布后等待长达10个月的时间，才能真正花1999元买到小米手机，前4个月发货量占总发货量不到10%。而这10个月中硬件成本已经大幅降低，当初的低利润配置已经变成暴利。

这样的销售业绩当然会让业界其他厂商眼红，并加入这一争夺战。所以在小米2推出时，市场已经和一年前完全两样，以至于让人怀疑小米2已经无法复制小米1的神话。

小米一代1999元的价格确实颠覆了当时智能手机的定价，当时这一价格在市场上只能买到配置简单的低端智能手机。今年则完全不同，华为四核版荣耀2，定价1998元，同样是高配置低价格的手机打的广告是“现货”，很明显是针对缺货状态中的小米2而来。

10月28日，Google发布了Nexus4。尽管这款手机的行货版很难在中国市场上出现，但其299美元(约合1900元人民币)的定价，向公众和业界释放了一个强烈的信号——2000元人民币在市场上就可以买到高配置的安卓手机。

除了Google、华为，其他手机厂商也加入了这场战争，联想、酷派、海尔、夏新、中兴以及小辣椒、小旋风、大可乐、大黄蜂，不管是有名的没名的，都一古脑开始低价高配的策略，而且双十一 营销案例性价比都和小米2大连家装家居互联网营销有的比。

距离小米二代手机发布已经过去差不多3个月，但是直到现在，当初满怀希望的“米粉”已经在调侃它是有转播权可以贴片广告吗只存在传闻中的产品。以至于对每一轮的抢购盛况感到麻木，因为绝大多数人没能拿到它，没有见到它。从之前很多人质疑小米模仿苹果进行“饥饿营销”，到现在越来越多的人指责的小米“期货”，“供不应求”的小米手机正在遭遇前所未有的危机。