百度品牌活动策略（百度广告策略）

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一、什么是《请回答》

《请回答》系列活动是百度知道历年大型年终品牌活动，目标是通过此活动诠释回答是一种力量，树立有温度有力量的品牌形象，打造青浦区多功能广告哪里买一年一度的全民打卡活动，成为有互联网记忆的品牌年度活动。

二、项目背景

今年的活动聚焦2020年的人和事，结合各行各业的创作者一起总结，引发对这特殊一年的情感共鸣。比起去年组队答题的玩法，今年降低参与成本，通过2020红包、大富翁游戏、任务系统等多重手段，扩大《请回答2020》在站内外的影响力，增强用户对知道品牌的认知，把《请回答》做成有互联网记忆的连续性品牌活动。

基于活动定位，今年我们将打造有温情的知道专属品牌活动作为设计目标。

三、如何打造有温情的品牌活动呢？

1. 品牌的延续

2019年是这个活动首次亮相，作为品牌活动我们设计了专属的logo，今年的活动首先要延续《请回答》的品牌唤起用户对这个活动的回忆。视觉上保持之前的字体风格，改变排版形式，强化知道的品牌露出，且适配活动冠名的需求，同时加入了星球的图形，寓意知识像星球一样充满奥秘感，市场调查内容这也作为今年品牌差异化山地车营销 我的电子邮件的升级。

前面sem搜索推广讲到2020年的特殊性，基于有温情的品牌活动的设计目标，主视觉突出人格化，体现知道有各行各业的人以及2020年的一些大事件。

3. 核心玩法渗透温情设计

1）游戏区

用户在联网舆情监测中心工作怎么大富翁游戏区通过完成任务，积累骰子获得前进格数并获得奖品。游戏区的场景设定为一座漂浮的小岛，岛中间由20个格子组成心形，寓意2020年。同时这个心形也与用户建立暖心互动，传递活动温度。

2）隐藏彩蛋

漂流瓶的偶然性和神秘感以及捡到瓶子后带给人的惊喜感，都与彩蛋的玩法高度的契合，于是确定下来漂流瓶作为彩蛋的表现形式，将事件卡元素放在漂流瓶中，用户通过完成任务积累骰子，在游戏的过程中触发隐形彩蛋，从而获得相应的事件卡。

3）事件卡

事件卡一共12张，从2020年每个月中选取一个热点事件，用插画故事和主视觉相呼应，带用户回顾难忘的2020。卡片由插图层、统一的卡片样式、回答区以及品牌元素构成，给用户传达统一的视觉感受。

4. 群像故事海报传播，扩大影响力

活动中后期通过百度官方及号联合发布群像海报，强化平抖音个人账号收入跟企业分台背后回答者的真实性，扩大《请回答》活动的影响力。海报以人物为主题，背景沿用主视觉同时加入问答元素作为点缀，整体保持视觉延展一致性传播。

四、项目总结

《请回答》作为百度知道系列化品牌活动，未来我们的思考不仅仅只局限在视天津应大股份有限公司觉的表现上，还要挖掘品牌系列化活动的延续性与独特性，同时更要通过合理的情感互动建立和用户的链接，为品牌长线发展提供更多价值，一起期待明年的《请回答》活动吧！