时间:2023-07-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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重点节日 1月1日 元旦 元旦的到来意味着新的一年开始。每年这一天,品牌们把节日仪式感都拉得满满的,线上线下,一派热公关危机处理能力火朝天。 找关键词 新、起点、新年计划、新年flag 头脑风暴 1、从“宠物医药销售打法新”与“旧”的角度,二者可以分开来谈,比如“新”,就主打营造迎新气氛,送祝福表达品牌人文关怀,或者推出新品、品牌焕新等;而“旧”的话,就抓住回忆、总结、翻篇这些关键词,打感情牌,推出年度报告或者年度总结,突出品牌“陪伴”属性。当然,也可以“新旧”对比,突出品牌/产品的亮点。 2、从计划、愿望的角度,可以是发起相关互动话题或者投票抽奖,与消费者积极沟通,也可以线下快闪店拉近与消费者之间的距离,或者可以直接从自身角度讲述品牌心愿传达品牌价值,打造差异化。 3、从放假的角度,“放假”一词本就极具话题流量,上线一些趣味H5,或者走心短片,触达消费者痛点。 灵感案例 珀莱雅地铁广告《新的小程序有什么用年是什么》,祝你下一站翻身: 天猫小黑盒开启#2022你有一条新消息#上新活动: 品牌借势海报 1月10日 腊八 找关键词 腊八粥 年货 头脑风暴 1、普及腊八方案活动策划文案传统民俗,进行国潮营销,向消费者传递腊八节文化价值。 2、围绕“年货”进行促销打折,开展年货节系列campaign。 3、一岁之末为“腊”,腊八意为新旧交替,它祈求着丰收、寓意着吉祥,品牌结合产品特点在海报或者H5中展现出来。 灵感案例 京东与唐探番外篇揭秘腊八「17104」谜题 品牌借势海报 1月25日 小年 小年并非专指一个日子,由于南北方风俗不同,“小年”的日大连小红书笔记代发标准开子也不尽相同。在这一节日,各大品牌会上演一场汤圆与饺子大战。 找关键词 小年 团聚 祭灶 扫尘 头脑风暴 1、挖掘节日内涵,策划一些假期打卡、晒老家民俗之类的活动。 2、结合产品特性,进行品牌或产品的有机植入。 灵感案例 安慕希&金典影视演绎小年夜发生在神秘的「造相馆」的故事: 各大品牌借势海报 1月31日 除夕 春节作为中化民族最为隆重的传统节日,它凝聚了中华民族温情团圆力量,承载了中华民族的文化血脉和思想精华,具有不可替代的独特地位。每每除夕夜,也将上演品牌营销春晚,各种花样频出不穷。 找关键词 辞酷六视频推广旧、年夜饭、团圆、守岁、红包 头脑风暴 1、年三十,发红包、抢红包、看春晚是固定节目,在这一天品牌送福利、抽奖都比较好使。 2、“团聚”可以说是是大部分品牌都比较青睐的角度,常常是走煽情路线,通过各种障碍设置,突出团圆意义,引发消费者共鸣。 3、新年生肖也是常见的借势方式,品牌可通过借助生肖形象、谐音、寓意等联系自身品牌展现创意。 4、与传统元素结合是春节绝不会错的借势营销,比如除夕守岁、吃年夜饭、放鞭炮等等各种年俗……这些过年才有的元素所代表的都是不同的情绪,在帮助酝酿营造氛围时,作用也很大。 5、近两年受到疫情影响,“原地过年”也成为品牌借势新主题。 灵感案例 良品铺子携彭昱畅演绎「藏在桌上的年」 美的就地过年短片《不用你管》 哔哩哔哩新春派出《过年气氛组》 各大品牌借势海报 节气节日 小寒(1月5日)/大寒(1月20日) 大寒,是全年二十四节气中的最后一个节气。过了大寒,又迎来新一年的节气轮回。这两个节日借势主要是围绕“温暖”这个关键词展开。 找关键词 温暖、雪 头脑风暴 1、从天气寒冷角度入手,品牌展现人文关怀给予温暖。 2、围绕节气元素融入海报、文案,比如雪花、篝火等。 3、展现节日文化内涵,利用相关习俗或诗句,为品牌增添文化底蕴。 灵感案例 以上。 2022年,是值得期待的一年。 新的一年,祝愿每一个看了文章的你,操刀的营销方案都能出圈! |
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